在竞争激烈的新能源汽车市场中，哪吒汽车曾凭借出色的表现崭露头角，成为行业内备受瞩目的新星。
2022年，哪吒汽车力压众多竞争对手，荣膺新势力销量冠军，全年累计销量达152,073辆，同比增长118%，实现连续29个月的同比增长，成为首个年交付量突破15万辆的新势力车企。
这一成绩的取得，无疑让哪吒汽车在新能源汽车领域站稳了脚跟，也让其创始人方运舟及整个团队备受赞誉。
然而，好景不长，自2023年起，哪吒汽车的发展势头急转直下，销量持续下滑，财务状况也逐渐恶化。进入2024年，公司更是陷入了前所未有的困境，裁员降薪、拖欠工资和补偿金等负面消息不断传出，直至近期被申请破产，哪吒汽车似乎正一步步走向深渊。
这一系列事件背后的原因究竟是什么？曾经辉煌一时的销量冠军为何会陷入如此困境？
本文将对哪吒汽车近年来的发展历程进行梳理，试图探寻其兴衰背后的逻辑。
辉煌不再：销量持续下滑
2022年新势力销量冠军辉煌过后，哪吒汽车的销量便开始呈现出下滑趋势。2023年，其销量同比减少了16%，到了2024年，前9个月的销量继续同比下降12.1%。
进入2025年1月，其月销量更是断崖式跌至110辆，这一数据与2022年的辉煌成绩形成了鲜明的对比。
销量下滑的背后，是哪吒汽车在市场竞争中的节节败退。从产品结构来看，2022年哪吒汽车的主要销量由低端车型哪吒V和哪吒U贡献。随着市场竞争的加剧，消费者对新能源汽车的品质、性能和智能化水平提出了更高的要求，哪吒汽车的产品竞争力逐渐下降。其在高端车型的布局上相对滞后，未能及时满足市场对中高端新能源汽车的需求。
市场竞争环境的变化也是导致哪吒汽车销量下滑的重要原因。近年来，新能源汽车市场竞争愈发激烈，不仅有传统车企加大在新能源领域的投入，推出一系列具有竞争力的产品，如比亚迪、吉利、奇瑞等；还有众多新兴势力不断涌入，如小米汽车等。这些竞争对手在技术研发、品牌建设和市场推广等方面都投入了大量资源，给哪吒汽车带来了巨大的压力。
财务困境：亏损加剧，资金链紧张
随着销量的持续下滑，哪吒汽车的财务状况也日益恶化。从2021年至2023年，哪吒汽车的营收虽然有所增长，分别为50.87亿元、130.50亿元和135.55亿元，但其净亏损也在不断扩大，分别为48.40亿元、66.66亿元和68.67亿元。到2025年，据相关报道，四年时间里哪吒汽车总共亏损了183个亿。
巨大的亏损使得哪吒汽车的资金链愈发紧张。公司不仅面临着高额的研发投入、生产运营成本，还需要不断投入资金进行市场推广和品牌建设。然而，由于销量不佳，其销售收入无法覆盖成本，导致资金缺口越来越大。公司还拖欠了大量供应商货款，欠款超过60亿，甚至连行业巨头宁德时代都对其进行了断供，这无疑给哪吒汽车的生产带来了沉重打击，导致工厂停产。
资金链紧张还引发了一系列连锁反应。由于无法按时支付货款，哪吒汽车与供应商之间的关系愈发紧张，供应商的断供进一步影响了公司的生产和交付能力，导致经销商和消费者的不满，进一步损害了公司的品牌形象。公司的资金紧张也使得其在研发和市场推广方面的投入受到限制，进一步削弱了其市场竞争力。
内部动荡：裁员降薪，员工权益受损
为了缓解财务压力，2024年10月，哪吒汽车开始实施降本增效举措，其中包括全员降薪和裁汰冗员。据媒体报道，公司对除一线工人外的研发、生产、销售和营销等部门实施了全员降薪计划。具体降薪梯度为：年薪100万元以上的员工降薪30%；年薪50万至100万元的员工降薪20%；年薪30万至50万元的员工降薪10%；年薪30万元以下的员工降薪5%。若工资仍高于岗位工资，则再降10%。
在裁汰冗员方面，公司进行了大规模裁员，涉及多个部门。许多员工在2024年11-12月期间被要求协商离职，公司承诺给予n+1的补偿款。然而，到了约定时间，大量员工并未收到应得的补偿款，包括认购股权退还等在内，哪吒汽车累计拖欠补偿、应付款项近4亿元，涉及员工6000余人。
不仅离职员工的权益受损，仍然在职的员工也面临着诸多问题。目前哪吒汽车部分国内在职员工的社保已经断缴，工资开始以半薪或者当地最低工资标准发放；上海总部的公司食堂已经歇业，不再制作餐食，后勤保障几近崩溃。这些问题不仅严重损害了员工的利益，也导致了员工对公司的不满和信任危机，进一步影响了公司的正常运营。
法律风险：股权冻结，被申请破产
随着公司财务状况的恶化和内部矛盾的加剧，哪吒汽车面临的法律风险也日益增加。2025年5月13日，创始人方运舟持有的合众新能源汽车2000万元股权被法院冻结。此前跑路到英国的前CEO张勇，名下4050万元股权也同样被冻结，冻结期限3年。这些股权冻结事件，无疑给公司的发展蒙上了一层阴影。
国资股东动作：罢免与重组
在公司陷入重重困境之际，哪吒汽车的国有投资方股东们也开始有所动作。据Tech星球报道，国有投资方股东正酝酿动议召开董事会，罢免方运舟的董事长和CEO职务。若这一动议通过，方运舟将失去对哪吒汽车的控制权。
另有一家国资股东意在推动合众汽车破产重组。国资股东的这些行动，反映出他们对哪吒汽车管理层的不满以及对公司现状的担忧。他们希望通过更换管理层和推动破产重组，来挽救公司于水火之中，减少自身的投资损失。
困境根源与未来展望
哪吒汽车从2022年的新势力销量冠军到如今的困境重重，其原因是多方面的。产品竞争力不足，在市场竞争日益激烈的情况下未能及时跟上消费者需求的变化，导致销量下滑；财务亏损严重，资金链紧张，影响了公司的正常运营和发展；内部管理混乱，裁员降薪等举措损害了员工权益，引发了内部动荡；法律风险增加，股权冻结和被申请破产使得公司的未来充满不确定性。
对于哪吒汽车来说，未来的道路充满挑战。若想走出困境，首先需要解决资金问题，寻求新的融资渠道，缓解资金链紧张的局面；其次，要加大研发投入，提升产品竞争力，推出符合市场需求的新产品；还需要改善内部管理，重建员工信任，稳定团队；积极应对法律风险，妥善处理与股东、供应商、员工等各方的关系。
然而，从目前的情况来看，哪吒汽车面临的困难巨大，要实现逆转并非易事。在新能源汽车市场竞争日益激烈的大环境下，哪吒汽车能否抓住机遇，成功突围，还有待时间的检验。但无论结果如何，哪吒汽车的兴衰历程都为新能源汽车行业提供了宝贵的经验教训，值得其他企业深思和借鉴。
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