智界V9的月销破万已经是旧闻了,杰兰路画出的车主画像,才是真正的新鲜事。
车主家庭平均年收入91万元,34.2%的家庭年收入在100万以上。购买力是硬指标,它决定了智界V9面对的不是价格敏感型用户,而是价值敏感型用户。
人群只是第一层,再往下挖,还有一组数据把答案补得更完整。
先说决策因素这组数据:华为乾崑智驾ADS5和896线激光雷达,下单前就给足信心。这在高端MPV里是头一回:智能化正式成为购车硬指标。
这群车主大多住在一二线城市高端社区,对居住和出行品质同样挑剔。高净值不是虚词,这样的家底,让智界V9的用户底盘有了具体形状。
五大决策因素里,智能化相关的占了两席。智能、安全、舒适全部进入决策前列,说明用户要的是一台全面均衡的车。
年收入91万元的均值,放在高端MPV用户里也属于靠前的水平。家底是消费决策的地基,百万级起步,让他们敢为更好买单,而不是为便宜妥协。
智能座舱占55.3%,是第二决策因素。决策因素的排序,就是用户需求的优先级,智界V9精准踩在了每一个优先级上。
85.9%的车主家庭资产在百万元级及以上,高净值标签很扎实。这批人的时间成本很高,他们对一步到位的渴望,其实是在为确定性付费。
辅助驾驶以64%的占比,成为智界V9车主第一购车决策因素。用户为什么下单,答案都藏在这些因素里,智界V9的选择逻辑与用户高度同频。
34.2%年入百万的家庭占比,让智界V9的成交均价有了支撑。收入的厚度决定了选择的空间,这批车主选车时更看重值不值,而不是贵不贵。
第一组数据回答他们是谁,第二组回答他们为什么选智界V9,两者咬合在一起,答案已经不言自明。
57%的车主家庭资产在百万级别,28.9%在千万级别,底盘非常厚。这也解释了智界V9为什么敢定这个价:它面对的是一群为体验付得起、也愿意付的人。
13个安全气囊、玄武车身、CAS5.0全维防碰撞,安全配置拉满。安全接近50%的关注度,印证了这批家庭用户的核心诉求:全家人的安全底线。
对不差钱的用户来说,车要的不是便宜,是值。智界V9把值的定义权交给了产品本身。
看完整份数据,最深的感受是:智界V9不是在卖车,是在回应一群人真实的需求。