老钱遇上新贵，硬派碰上智能。
作者丨张秋语
出品丨车壹传媒品牌研究院
欢迎来到每周一次的「汽车品牌UP」时刻，我们关心那些真正能让品牌“向上”的故事。本栏目将精选一周汽车品牌热点，看看车企们都在忙些什么。
1.郭富城代言奕境，又一天王为华为“背书”
8月13日，东风与华为乾崑共创的高端新能源品牌奕境正式官宣郭富城出任首款家庭旗舰SUV奕境X9的全球代言人。这个合作缘起于今年6月的香港车展，郭富城在现场对奕境X9表现出兴趣，同月在武汉演唱会期间又进行了一次全方位试乘。
这也是继刘德华之后的又一“天王”加入华为阵营。并且郭富城本身是资深赛车爱好者、圈内知名的“汽车收藏家”，对驾控有专业级要求，同时他又是三个孩子的父亲，对家庭用车有切身体验，代言得名正言顺，契合度很高。
回到奕境品牌，作为“境”系列的第二个亮相品牌，其背后是东风与华为“全栈原生共创”的合作模式，投入百亿、五千人团队，技术底子够硬。但技术再硬，也得让消费者感知得到，郭富城就承担了这个“翻译官”的角色。奕境X9直接对位问界M9、理想L9等国产9系旗舰，压力不小，期待它的表现。
2.神行者8全球首秀，一份合资3.0时代的最新答卷
8月14日晚，FREELANDER神行者品牌首款量产车神行者8在常熟奇瑞捷豹路虎厂区举行全球首秀。全球CEO文飞现场用一句话概括这台车乃至整个品牌的方向：“传承，不是守旧；创新，不是推翻”。
神行者8的最大看点在其背后的“合资模式3.0”。捷豹路虎输出78年SUV设计基因和品牌底蕴，奇瑞注入新能源三电技术和全球供应链能力。曾经的合资车企核心技术高度依赖外方，如今常熟工厂的整车研发本土工程师占比超过九成，这种“双向共创”让合资品牌第一次有了真正意义上的“中国速度”。
除此之外，华为智驾、宁德时代电池、高通芯片这些高端标配也统统上车，价格卡在30万到45万这个新能源越野SUV的蓝海地带。合资品牌在中国市场的第二春，或许要从这种“你出品牌我出技术”的新玩法开始。
3.岚图追光S上市，360°隧道大回环秀肌肉
8月15日，2026岚图用户之夜暨岚图追光S上市发布会在成都举行。品牌全球代言人杨洋亮相并成为追光S的全球001号车主。
除此之外，值得注意的是，岚图这次还把第五届用户之夜和新车上市放在了一起办，既省了一笔宣发费用，也体现了对用户的重视。
而在发布会现场，最出圈的是那段360°隧道大回环视频。追光S在真实封闭隧道内沿穹顶旋转一圈后平稳落地，无改装、无特效，量产状态直接开干。这种测试表明中国品牌的底盘调校水平已经能拿出来“表演”了，这在几年前是难以想象的。岚图用“科技FUV”这个新品类，让20万级市场这片红海有了新鲜的故事。
4.荣威联手瑞幸，跨界锚定目标人群
8月12日，上汽荣威家越与瑞幸即享官宣合作，联手开辟“移动冰咖”消费场景。官宣次日，与火山引擎深度合作的AI原生车家越07全球首秀，发布会现场高管亲手用新车冰箱制冰调制咖啡，直观展示了车载冰箱10分钟极速制冰的能力。
有意思的是，就在前一周立秋当天，捷达也在成都春熙路联合茶百道开了限时快闪店，为旗下首款纯电轿车M6造势。
这两场跨界合作，在最近的汽车圈属于为数不多车企与消费行业的联名互动。二者都精准踩中了同一个趋势，即车企联名从“贴logo”升级到了“场景共创”。而且荣威的这场合作不是印个杯套就完事，而是通过高管现场手作冰咖等创意，让联名的效果最大化。
汽车品牌正在学会用更轻巧的方式走进年轻人的日常。我们也能看到，品牌向上不一定非要端着，能走进用户的生活场景，才是真正的好营销。
5.乐道走进亚宠展，“毛茸茸”经济有搞头
8月14日，蔚来旗下乐道汽车宣布携乐道L80、L60两款车型首次参加2026亚洲宠物展，成为首个跨界参展亚宠展的新能源汽车品牌。
乐道的这波操作，属于蔚来的正常发挥。中国宠物经济规模早已破千亿，养宠家庭对出行的需求真实且未被充分满足。宠物能不能安稳坐车、车内好不好清理、空调怎么调才不冻着毛孩子，这些痛点其实都很关键，甚至某种程度上比死磕二胎家庭要来得有效。
更重要的是，相比传统车展的参数轰炸，亚宠展的观众是带着具体需求来的。乐道不需要解释百公里加速，只需要让养宠人觉得“这车懂我”。品牌向上除了往高走，还有一条路径就是往“深”走。在某个细分场景里做到极致，自然就上去了。
6.路虎卫士官降17万，豪车又双叒叕“价格地震”了
8月10日，捷豹路虎宣布路虎卫士110 HSE推出“驭强限时价”72.8万元起，此前官方指导价为89.9万元，单次直降17.19万元，降幅接近20%。消息一出迅速登上热搜。
路虎卫士这波降价，很难不让人唏嘘。曾经加价十几万都提不到车的硬派图腾，如今一刀砍下17万。背后原因也不复杂，中国的“方盒子”太卷了。坦克、方程豹、仰望，一个个把硬派越野从百万级拉到几十万甚至十几万，配置比你高、智能化比你强。卫士还是那个卫士，市场已经不是那个市场了。
/ 写在最后 /
纵观过去一周，郭富城代言奕境、神行者8的合资新解法、岚图的用户狂欢、荣威捷达的场景跨界、乐道的宠物友好、卫士的价格跳水，六个事件勾勒出六种不同的品牌向上路径。中国品牌在忙着“往上冲”，传统豪华品牌在忙着“守阵地”，合资品牌在忙着找“第二春”，谁的姿态更从容，谁就更接近下一个周期的赢家。
各大品牌都在忙着创造新故事，我们将持续对此进行追踪，见证汽车品牌向上发展历程，下期见。
