Stussy品牌解析（下）

在上篇中我们介绍了Stussy的由来以及经历过的风浪，那么Stussy中那么多经典的符号从哪里来的？Stussy的店铺是怎样的？以及作为第一个潮牌，主理人有品牌意识吗？好了，听我一一道来。

Letgo!

作为标志性图形，在stussy成立之初到现在，Logo不断的出现在产品上。创始人独特的签名风格及街头涂鸦风格的字体，是品牌最核心也是最热卖的元素。

这款签名也算经常出现的符号，开发时期很早，甚至会单独在一些包装上出现，和Logo一样的作用，不过出现的频率不如第一款签名高，所以我认为他是个符号，不是标志。

经典双S符号，代表的是ShawnStussy名字中的两个首字母，但这个符号与Chanel经典的双C有些相似，不知道是不是刻意这么做。

说起来，Stussy和Chanel还是非常有渊源的，19年Stussy就曾像向KarlLagerfeld作出致敬，以CHANELBEAUTY的经典广告为灵感，发布了2019春夏系列的特别版T恤，并借此创作了一系列的Campaign。

8号黑球在1991年首次出现，灵感显而易见就是美式台球上的黑球。还别说，这个平常休闲运动的物件元素，深得人心！

皇冠，也是品牌早期用的比较多的一个符号，并且形式多变、不拘一格，，但皇冠经常是以小面积出现，较少单独出现。

骰子，是Stussy三大经典图案之一，三大经典图案包括黑八、皇冠、骰子。

Stussy的骷颅头图案创于在1988年，是品牌较早期设计的一个常用图案，在2009年的时候更以它来和Gallery1950合作推出地毯。

一个潮牌会打造自己的专用字体？是的，你没看错，即使是现在大部分品牌还是使用现有字库中的字体，但Stussy不仅是第一个潮牌，还是第一个做自己字体的潮牌。

但Stussy标志性的字体样式就是模仿改造一个名为“FunkyFresh”的涂鸦字体，以KnockedOff(未经许可的模仿)手法进行创作。

甚至到最近，ShawnStussy和Dior联名，Shawn在创作的时候，也是基于原本Stussy的字体进行创作与Dior结合。

包括这次的整体配色都有非常浓郁的海滩、西海岸的味道在里面，Dior找来Shawn合作也是再适合不过了。

RonLeighton在其就开始Stussy合作。他也是80年代中期作为StussyCampaign系列最为早的摄影师。他和ShawnStussy一起建立了最具品牌代表性的颗粒感黑白美学，奠定了Stüssy此后几十年的Campaign形象基调。在照片中，不同的人都换上了Stussy代表性的街头服饰，通过不同场景的演绎表达着街头的反叛精神。

而由ShawnStussy亲自制作的Campaign则更多了一些反讽的意味，街头艺术本身就蕴含着一种与生俱来的“幽默感”。

DavidDobson是传教士的儿子，在新一轮的传教之旅前，他拿一箱Stussy的短袖，用于他去肯尼亚、埃及和斯里兰卡的拍摄之旅，并让当地的人们可以穿上Stussy的衣服展现不一样的街头。

而较为经典的板式，就是用上面的Campaign与自家字体结合，形成“Stussy味的板式”，板式一般分为两种。

Stussy纽约店这是较早的一家店，也是基础店，整个店面用黑色包裹起来搭配上标志性签名字体，简单又酷。

内部用了大面积的木材，店空间不大，并且打了暖光，所以看上去会有一定年代感，在店内还放置了一张较大代表性的海报，其实整体感受有点老旧了，但毕竟他有40年的品牌历史。

这是Stussy位于洛杉矶LaBrea的门店升级后的样子，这次的升级，融合了传统以及现代风格，同时灌输了些许工业风的设计。更细致的来说，传统粗糙感(胶合板和煤渣块)与现代材料(树脂玻璃、大理石和瓷砖)完美契合。

整体在保留Stussy原有的印象(画报、黑色的门头)，又增加了许多当下流行的空间材质，使得空间既是Stussy又不过时。

其实看完上面那么多东西，不难发现，Stussy的品牌色是黑色，从产品到店面到包装都是使用黑色作为主色，甚至早期的Campaign都是黑白色，黑色本来就够酷了，但因为这个品牌，让我越发觉得黑色很酷。

除了黑色外，白色也有使用，但占比不大，在包装上牛皮纸材质也会使用，主要是鞋盒纸袋，牛皮纸材质被用的很棒，搭配Stussy的字体也有“街头味”。

完整的品牌形象从涂鸦签名、符号、专用字体、Campaign以及板式体现，作为第一个潮牌，Stussy从冲浪起家，却不局限冲浪，不断开阔品牌，将街头艺术带入到服饰文化中并给后来的潮牌做了很多示范，实在贡献巨大！！

本章结束，下篇内容还在构思遐想，敬请期待！有什么想法都可以后台私信，这是炙浪，一个专注品牌潮流化的设计机构。