特斯拉也开始起诉客户了

2025 年 11 月 24 日，杭州萧山人民法院将迎来一场备受瞩目的对决 —— 特斯拉（上海）有限公司以 “合同纠纷” 为由，将坐拥 20 亿全网粉丝的无忧传媒告上法庭。一边是新能源汽车领域的科技巨头，一边是孵化刘畊宏等顶流网红的传媒帝国，这场诉讼不仅牵扯数千万资金，更揭开了品牌与流量深度融合背后的暗流汹涌，而无忧传媒并非首次陷入合同纠纷泥潭，此前便曾因服务合同争议被起诉。

合作疑云：从直播带货到补贴争议的跨界博弈

尽管案件细节尚未公开，但双方业务轨迹已显露端倪。无忧传媒旗下拥有超 10 万签约达人，覆盖直播运营、短视频制作及电商代运营；特斯拉则早有直播营销经验，曾与薇娅合作试水，单场吸引 400 万观众。争议焦点或与新能源补贴申领相关，此前加拿大政府调查显示，特斯拉曾因集中提交 8563 份补贴申请引发质疑，虽未认定欺诈，却暴露出补贴流程的敏感性。业内人士推测，若合作涉及 “购车补贴推广”，可能因申报资格、资金分配或履约标准分歧导致矛盾激化，类似争议在新能源行业合作中并不鲜见。

数据透视：流量帝国的野心与特斯拉的渠道困局

无忧传媒的实力的确惊人：全网粉丝超 20 亿，旗下广东夫妇、刘畊宏等主播单场带货销售额破亿屡见不鲜。特斯拉选择与其合作，旨在借助其流量突破传统营销瓶颈，弥补直销模式下的渠道短板。然而，跨界融合的裂缝早已显现，特斯拉注重品牌调性统一，而无忧传媒擅长短平快流量转化，若一方追求 “品效合一”，另一方侧重 “收割销量”，目标错位便极易引发纠纷。此前特斯拉在南昌就因补贴承诺不清遭消费者投诉，此次与无忧传媒的纠纷或是类似矛盾的升级版本。

行业镜像：新能源补贴成品牌与渠道的博弈战场

此案折射出新能源汽车行业补贴发放与营销推广的灰色地带。加拿大零排放车辆（iZEV）计划中，特斯拉因门店集中提交申请一度面临调查；美国也曾因电动车补贴政策引发特朗普与马斯克的公开交锋。在中国市场，各地购车补贴政策差异较大，江西消费者就曾因 1.5 万元补贴落空与特斯拉产生纠纷。更值得关注的是，2025 年以来，理想、蔚来、鸿蒙智行等车企纷纷对恶意抹黑的 MCN 机构采取法律行动，车企与传媒公司的合作信任危机正逐步凸显。

法律焦点：合同条款如何定义 “合作成功”？

案件核心在于对 “合同履行标准” 的认定。特斯拉若主张无忧传媒未达成 “有效客户转化” 或 “补贴申领合规”，需提供具体指标证明；而无忧传媒可能抗辩称已完成 “曝光量”“粉丝触达” 等流量承诺。值得注意的是，特斯拉近期屡陷法律争议：加州集体诉讼指控其自动驾驶功能宣传误导消费者，股东诉讼质疑 Robotaxi 安全性，此次诉讼或成为特斯拉收紧合作规范、强化风控的转折点，也为行业合作合同的条款细化提供了参考。

结局推演：和解、决裂还是重塑规则？