讲真，起亚最近的精神状态非常值得关心。
或者说，他们终于开窍了，悟了，进入了一种不疯魔不成活的修仙状态。
你看这个狮铂拓界，一个全球车，一个正经的合资紧凑级SUV，2.0T的版本，指导价19万多，现在直接给你干到12万多。
这不是降价，这是自爆。
这是韩国欧巴不当偶像了，直接跑到德云社后台拜了郭德纲为师，上来就是一个《报菜名》，主打一个出其不意。
如果说之前的国产车是把合资的蛋糕端走了，那起亚这一下，是连做蛋糕的师傅都直接打包扛走了，顺便把餐厅的桌子也给掀了。
这场面，叫做“我不过了，你们也别想活”。
过去我们怎么聊车？聊本田CR-V，我们说，诶，这车均衡，省油，保值率高，是过日子的不二之选。像个四平八稳的会计，你把钱交给他，他能帮你安排得明明白白，虽然无趣，但绝对可靠。这种可靠，就是本田最硬的通货，是它的金钟罩铁布衫。
现在起亚狮铂拓界冲出来，一巴掌呼在这个会计脸上，说，别算账了，我给你讲个笑话。
12万多，给你一个2.0T+8AT，输出236匹马力。而对面CR-V的1.5T，193匹。
这是什么概念？
这就好比你去相亲，CR-V是个年薪20万的公务员，稳定，体面，说话和气。而狮铂拓界是个刚中了彩票的健身教练，直接把一麻袋现金摔在桌子上，然后秀了秀他的八块腹肌。
你说那个公务员怎么想？他只能尴尬地笑笑，然后开始强调自己有编制，有五险一金，未来可期。
但问题是，那一麻袋现金的冲击力，实在是太大了。
大到让所有的“未来可期”都显得有点苍白。
而且起亚不止是给你肌肉，他还给你装修。2755mm的轴距，比CR-V那2701mm长了那么一丢丢。
我作为一个中年奶爸，必须得说，这多出来的5厘米，在物理世界里可能就是半个拳头的距离，但在心理世界里，这就是一条楚河汉界。
后排空间大一点，意味着你家娃的脚离你座椅的后背能远一点，你被踹的概率就低一点。双12.3英寸的大连屏，意味着你可以用动画片把后排那个“神兽”的注意力封印住更久一点。
这已经不是简单的配置差异了，这是对中年男人核心痛点的精准打击，是来自异世界的降维打击。
CR-V的Honda SENSING好不好用？好用，稳定，像个老管家。但起亚那一套L2+辅助驾驶，直接把菜单拉满了，什么前方防撞车道保持，高速公路驾驶辅助，恨不得帮你直接开到家。
讲真，当价格低到一定程度，所谓的品牌光环就会开始出现裂痕。
本田的品牌是什么？是几十年来积累的口碑，是“买发动机送车”的传说，是一种“我不懂车，买本田总没错”的社会共识。这是一种接近品牌玄学的东西，和奔驰的星辉标，特斯拉的极简主义一样，是一种信仰。
会买CR-V的人，很多时候不是在买一个交通工具，而是在买一个“我是个理性、稳重、会过日子的人”的身份标签。他们享受的是这种选择所带来的确定性。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但起亚现在做的，就是用一台装满了炸药的推土机，试图去推倒这座由信仰和共识建立起来的教堂。
它的逻辑极其粗暴，甚至有点耍流氓：我知道你有信仰，但我的炸药便宜。
就问你怕不怕？
这让我想到了一个很魔幻的场景。自动驾驶的终极难题是什么？不是什么激光雷达和算法，而是山东的老头乐。你技术再牛逼，算力再强大，你也算不出一个大爷下一步会从哪个匪夷所思的角度突然杀出来。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。
起亚现在的策略，就是让自己变成了汽车市场里的“老头乐”。
它不跟你讲究什么品牌调性，不跟你玩什么价值营销，它就是简单粗暴地破坏规则。用一个你根本无法拒绝的价格，提供一个远超这个价位的产品力，把所有还在端着架子的选手，全部拉到泥地里打滚。
同行看了也得傻，三体人看了都得气活了，说好的技术竞争，怎么就变成街头斗殴了？
当然，我们必须承认，CR-V的护城河依然很深。庞大的用户基数，成熟的售后网络，还有那个坚挺到不讲道理的保值率，这些都是起亚短时间内无法撼动的。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。这根本不是健身教练和会计的对决。
这是修仙小说里的情节。CR-V是名门正派的内门弟子，一招一式都有传承，根基扎实，法力醇厚。而起亚，就是那个不知道从哪个犄角旮旯里蹦出来的野路子魔修，上来就用自损八百的方式，强行催动了一个禁术，瞬间法力暴涨，把所有人都给看傻了。
你明知道他这招用完可能会元气大伤，但眼下，他确实是全场最靓的仔。
所以，最终的结局是什么？
是狮铂拓界用“自爆式”的性价比，撕开了一个口子，教育了市场，也让消费者得到了实惠。它用实际行动告诉所有人，所谓的合资品牌溢价，就是一张纸，一捅就破。
但能过，就是能过。
而CR-V呢？它可能会暂时难受一下，但那些真正信奉“本田教”的信徒，依然会选择它。因为对他们来说，买车求的是一个“稳”字，这种心态，值那几万块钱。他们买的不是车，是心灵的压缩毛巾，泡水就开，绝对的安心。
所以最后的结论就很分裂。
从产品力和价格来看，狮铂拓界几乎是把CR-V按在地上摩擦。
你脑子里的理性部分会疯狂尖叫：买它！买它！买它！
但是，人类的消费行为，从来就不是纯理性的。
所以，即便起亚把刀架在了本田的脖子上，很多人最后还是会扭扭捏捏地把钱交给本田。因为掀桌子虽然爽，但大多数人，还是只想安安稳稳地吃顿饭。
这才是这个市场最荒诞，也最真实的地方。
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