最近汽车圈里有一件大事，可能很多平时不太关注车市的朋友也听说了，那就是广汽本田换了一位非常重要的负责人。
具体来说，就是中方的最高管理者，执行副总经理这个职位，原来是李进，现在换成了高洪祥。
很多人可能觉得，一个公司里的人事调动，跟我们普通老百姓有什么关系呢？
但这件事儿可没那么简单，它背后反映出的，是整个中国汽车市场正在发生翻天覆地的变化，也关系到未来我们能买到什么样的车。
咱们今天就用大白话，好好聊聊这到底是怎么一回事。
首先，咱们得知道广汽本田以前有多厉害。
在很多人的印象里，本田车就是“皮实耐用”、“省油保值”的代名词。
像雅阁、飞度、奥德赛这些车，前些年那都是抢手货，有些热门车型甚至要加价才能提到车，可以说是风光无限。
咱们看一组数据，就在2021年，广汽本田一年还能卖出去将近78万辆车，公司的净利润更是高达124亿元。
这是什么概念？
就是说它不仅车卖得多，而且赚得也多，是汽车行业里名副其实的“优等生”。
但是，好日子似乎没能一直持续下去。
咱们再看最近的数据，就有点让人大跌眼镜了。
到了2024年，广汽本田全年的销量就掉到了47万辆，和巅峰时期比，少了三十多万辆，这可不是个小数目。
更让人揪心的是今年，也就是2025年的上半年，总共才卖了15.5万辆，比去年同期又下降了超过四分之一。
销量下滑得这么厉害，利润自然也保不住了，从原来的一百多亿，一下子缩水到了18个亿。
面对这样一份成绩单，别说是公司高层了，就是任何一个做生意的人看了，心里都得咯噔一下。
在李进负责的这三年里，广汽本田正好经历了从高峰到低谷的这个过程。
所以，在这个时候进行人事调整，换一个新的负责人上来，其实也是一个很自然的企业行为，说白了就是希望换个人来，能带来新的思路和方法，把这个局面给扭转过来。
那么问题就来了，广汽本田到底是怎么了？
为什么曾经那么受追捧的品牌，现在会卖得这么困难？
这真的只是换一个负责人就能解决的问题吗？
其实，这背后的原因非常复杂，绝不是一个人能左右的。
最根本的一点，是咱们中国的汽车市场，尤其是消费者的需求，变得太快了。
就在广汽本田还在琢磨怎么把发动机做得更省油的时候，咱们中国自己的汽车品牌，已经把赛道切换到了新能源和智能化上。
你看看最近其他车企都在发布些什么新东西，就能明白这个差距有多大了。
比如说吉利旗下的高端品牌极氪，人家最近就公布了下半年的升级计划。
像极氪001和极氪7X这些车型，都要换上新的智能芯片，还要用上900V高压系统。
这些名词听着可能有点专业，翻译成大白话就是，车子的“大脑”反应更快了，用起来更智能；充电速度也变得飞快，可能就是喝杯咖啡的工夫，车子就能充上几百公里的续航。
这种技术更新的速度，已经跟我们用的智能手机差不多了，一年一个样。
再看看岚图汽车，这是东风旗下的品牌。
他们的新车“知音”直接就用上了华为最新的智能驾驶系统和鸿蒙智能座舱。
这意味着什么？
意味着这台车在自动驾驶辅助和车内的娱乐、导航体验上，直接就站到了行业的最前沿。
人家很清楚，在软件和智能这方面，华为是专家，所以就选择强强联合，把最好的体验带给消费者。
甚至是我们印象里主打亲民和性价比的五菱，也都在核心技术上取得了重大突破。
他们自主研发的“十二合一”电驱总成最近也下线了。
这东西简单理解，就是把原来电动车里很复杂的一堆零件，高度集成在了一个小盒子里，不仅效率更高，成本也更低，而且这还是咱们自己研发的技术。
你看，从高端到亲民，中国的汽车品牌都在拼命地搞研发、搞创新，努力掌握核心技术。
回过头来再看广汽本田，它的动作就显得慢了很多。
当大家都在讨论大屏幕、智能语音、自动泊车的时候，很多本田车型的车机系统还停留在比较基础的功能上。
不是说它的车不好，它的发动机技术、制造工艺依然很优秀，但这些优点在今天已经不再是消费者购车时唯一的，甚至是首要的考虑因素了。
这就好比在智能手机时代，你还在夸自己的功能机多么耐摔、电池多么耐用一样，虽然也是优点，但已经跟不上大家的需求了。
当然，也不是所有的合资品牌都陷入了困境。
比如悦达起亚，它7月份的销量就超过了2万辆，而且是连续好几个月都保持了这个成绩，今年总的销量还是增长的。
这说明，只要能积极地适应市场变化，针对中国年轻人的喜好去设计产品、更新技术，合资品牌也还是有机会的。
所以，这次广汽本田换帅，新上任的高洪祥面临的挑战是非常巨大的。
他要解决的，不仅仅是把销量提上去这么简单，而是要如何带领整个广汽本田，甚至去影响日本本田总部，让他们真正意识到中国市场的变化有多么剧烈，从而在产品研发、技术投入和市场策略上，进行一次彻底的、从内到外的变革。
这就像要让一艘正在按固定航线行驶的巨轮，快速掉头转向，去追赶一支已经全速前进的快艇编队，难度可想而知。
根据公开信息，广汽本田的合资合同期限是到2028年，剩下的时间已经不多了。
这次人事变动，可以说是广汽本田在关键时刻的一次“自救”尝试，至于效果如何，我们所有消费者，都将是最终的见证者。
全部评论 （0）