鑫源汽车回应LOGO争议：并非小米而是大象

1月21日，有关重庆鑫源汽车的一条消息引发了行业和网友的热议。作为金杯汽车的制造方，鑫源汽车在近日举办的品牌焕新大会上发布了全新的品牌LOGO。然而，这个LOGO一亮相便引来了不少争议，原因在于它的视觉效果与小米的品牌标识颇为相似。

从官方信息来看，新LOGO以鲜明的橙色为主色调，用简洁的线条勾勒出一头大象的造型。虽然设计初衷是通过昂首前行的大象形象，传递“承万物之重，容百业同行”的理念，并以橙色象征品牌在汽车产业的热忱与初心，但由于整体轮廓及配色与小米LOGO高度接近，难免让人产生联想。

值得注意的是，官方同时展示了另一版采用木质纹理的LOGO，这一版本与小米的相似度就明显降低，似乎也在回应外界的质疑。

鑫源汽车成立于2007年，作为重庆本土具有全品类生产资质的汽车制造企业，已在业内积累了较深基础。其与华晨金杯保持了超过18年的合作关系，累计产销达180万台，现有合作期限到2029年。根据最新透露的信息，2026年起鑫源将正式进入自主发展阶段，并会推出全新车型——向上V6，预计当年上市。

虽然品牌升级和形象焕新对于企业迈向新阶段至关重要，但在视觉设计上出现“似曾相识”的尴尬，让部分业内人士认为这可能会影响品牌独立性的塑造和市场辨识度。对于正处在转型起步阶段的鑫源汽车来说，如何在保留理念的同时实现真正独特的视觉识别，或许是接下来需要认真思考的问题。