国庆期间婚车市场出了个大事儿，不，应该说是出了个大乐子。BBA，就是那个曾经代表着婚礼体面、老丈人认证、份子钱回收率的奔驰宝马奥迪三件套，突然就不香了。不装了，摊牌了，年轻人的婚车队伍里，混进了一大堆“电动爹”。
小米车友会忙到直接挂出“免战牌”，说大哥们别下单了，120多单真接不过来了；浙江搞婚车的老板心态崩了，说新能源的单子比前九个月加起来都多。这就很魔幻，你懂吗？这就好比你辛辛苦苦修了三十年金钟罩铁布衫，结果人家直接掏出了激光枪，一枪就把你干穿了，还问你疼不疼。BBA现在就是那个被干穿的老师傅，疼，但不敢说。
以前我们聊婚车，聊的是什么？是牌面，是德味，是一种“我混得不错”的社会性通货。一排黑色的奔驰S或者宝马5系开过去，自带一种沉默的、但震耳欲聋的BGM。现在呢？杭州的小伙子开着小鹏P7结婚，网上吼一嗓子，一群P7车主开着车就来了，不但不要钱，甚至还有人带着狗来凑热闹。这叫什么？这叫社交，这叫部落集结，这叫“今天我兄弟结婚，就算天王老子来了也得给我兄弟把场子撑起来”。BBA的婚车是租赁关系，是冷冰冰的合同；而这帮新势力的车队，是兄弟情，是荷尔蒙，是“我不在乎赚你四百块钱，我在乎的是发个朋友圈能收获88个赞”。
更骚的操作还在后面。上海的杜先生直接上了问界M9，为啥？因为那车尾灯能编程，能亮出一个巨大的红色“囍”字。这一下就把所有传统汽车的物理攻击，变成了维度碾压的道法攻击。三体人看了都得气活了，你还在跟我聊发动机轰鸣，人家已经开始在车屁股上给你画符了，就问你怕不怕？你开个S级，能干啥？除了显得你比较有钱，还能干啥？能远程给新娘发祝福语音吗？能让车自己讲个笑话吗？不能。所以你输了，输得不冤。
我作为一个中年人，其实特别能理解这种转变。我们这代人结婚，本质上是演一场戏给父母亲戚看，婚车就是最重要的道具，BBA就是标准戏服。但现在的95后、00后，他们不演了，他们觉得那套戏很无聊，很典中典。他们的人生信条是“我开心最重要”，而不是“我爸妈有面子最重要”。所以，当开一台BBA变成一种“任务”，一种“传统”，它就失去了魅力。而开一台能整活儿、能社交、甚至有点“机你太美”感觉的国产新能源，就成了一种自我表达。这是一种掀桌子式的竞争。如果说以前大家是在一个叫“婚庆”的餐厅里点菜，比谁的菜贵，那现在小米、问界这帮人，就是直接把餐厅给爆了，然后说，走，兄弟们，咱们去外面吃烧烤。
当然，这股风也不是吹遍了神州大地。在北京、重庆，很多传统婚车老板就不接新能源的单。他们的理由很朴素，也很真实。报价高了，人家觉得你一个国产电车凭啥这么贵；报价低了，自己又亏钱。尤其是那些便宜的，比如比亚迪海豚、五菱宏光MINIEV，老板们看都不看。这背后是什么？是“品牌玄学”还没彻底消散。在一线城市，大家见多识广，觉得科技感、好玩是新的面子。但在很多三四线城市，一个宝马标，依然是比一个会发光的“囍”字更好用的社交货币。这事儿没有对错，就是不同人生阶段，不同信息环境下的不同选择。
写到这里我突然觉得，我把BBA说的这么惨，好像有点落井下石。但讲真，市场就是这么个玩意儿。它不讲情面，只讲迭代。
这背后其实是三股力量在互相较劲。第一，当然是国货自信，现在每个月新能源销量都在爆锤油车，大家早就没了那种“外国的月亮比较圆”的滤镜。第二，是新一代结婚主力军的价值观变了，从“取悦他人”变成了“取悦自己”，BBA那种老钱风，在他们眼里约等于老土。第三，也是最核心的，就是技术本身带来的“表演性”。问界的灯，小米的智能化，这些都是新的社交资本。以前你只能跟人吹你的车是V6还是V8，现在你可以跟人吹我的车能自己出来接我，还能放露天电影。这完全是两个世界的对话方式。
这里面最有趣的点，是那些自发组织起来的车主们。他们一天跑下来赚个四五百，可能还不够一箱油钱，但他们乐此不疲。为啥？为了那点参与感，为了在群里吹牛逼，为了那种“我们才是这个时代的主角”的幻觉。说白了，还是闲的，跟我一样，就是想找点事干，不然中年人的周末多无聊。这种基于兴趣和社交的自组织模式，比婚庆公司的商业模式，简直是降维打击。一个是生意，一个是生活，生活永远比生意更有生命力。
当然，这里面也有坑。没保险，没资质，出了事故算谁的？现在是野蛮生长，是草台班子唱大戏，图个新鲜热闹。但等这阵风过去，必然要有规矩进来。不然，今天有多热闹，明天扯皮的时候就有多难看。
所以说到底，BBA输在哪了？是输在产品力吗？不完全是。是输在品牌吗？更不是，奔驰最值钱的还是那个标。它输在一个“旧”字上。当一个东西被打上“传统”的标签时，它就离被年轻人抛弃不远了。2025年开始，00后就要大规模进入婚育阶段了，到那时候，新能源婚车可能就不是什么新潮流了，而是标配，是压缩毛巾泡水之后的样子。你再开一台宝马5系去接新娘，可能在小姨子眼里，就跟你爹当年开桑塔纳去接你妈一样，是一种值得尊重的……古董。
正常，就是原罪。在这个所有人都打了鸡血一样往前冲的时代，你不够疯，不够颠，不够像个精神病，你就要被淘汰。汽车行业，现在就是个大型的道诡异仙现场，要么成仙，要么成盒。
就这么简单。
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