6月24号晚上，东方明珠璀璨夜上扔了个大消息——梅赛德斯-奔驰文化中心正式启动全球冠名招商。现有冠名协议2027年年中到期，也就是说，最晚明年年中，这个上海人叫了十几年的“梅奔”就要换名字了。
从2010年世博会开张到现在，梅奔搞了超过一千场演出比赛，将近一千万观众进进出出。周杰伦、泰勒·斯威夫特都在那儿唱过，NBA中国赛也打过。我身边的朋友一说去“梅奔”看演唱会，就知道是那个飞碟一样的场馆。突然要改，心里真有点不是滋味。
说实话，这就像你住了十几年的小区换了名字，门牌号没变，但总觉得少了点什么。商业冠名嘛，谁出钱谁挂名，奔驰花了这么多年，现在到期了，人家不续也正常。可问题是，老百姓认的是“梅奔”这个称呼，不是奔驰这个牌子。
这种事不是头一回。北京五棵松体育馆以前叫万事达中心，后来换成了凯迪拉克中心，现在又改叫华熙LIVE·五棵松。每次改，本地人嘴上骂两句，过段时间也就习惯了。但每次改的时候，都会有一波人怀念老名字，你说这算不算一种城市记忆的撕裂？
这次招商可不只是换个名字那么简单。合作品牌能拿到全年演出联动、内容共创、全域曝光，背后有东方明珠、AEG、NBA三方资源撑着。说白了，谁出得起价，谁就能把自家的logo焊在这座地标上。
除了改名，东方明珠还搞了一堆新花样。9月要和泡泡玛特搞潮玩嘉年华，98米处开了太空体验空间，年底迪士尼设计团队还要上太空闯关项目。白玉兰直播间跟上海造币厂出了联名周边，尚世影业也在拍刑侦剧和海派漫剧。
名字改不改，演出照常，活动照办。但下次再跟朋友约，说“老地方见”，估计得先想想该叫它什么了。你说，这新名字叫啥好？
