近，雷克萨斯涨价的消息刷爆了汽车圈，一张经销商的“紧急通知”海报，让原本在价格战中节节败退的雷克萨斯，突然来了个“回马枪”。
那么，雷克萨斯为什么敢涨价呢？
首先，我们要知道，这次涨价并非雷克萨斯官方行为，而是经销商为了应对银行政策调整，取消“高息高返”而做出的自主选择。所谓“高息高返”，是指银行为了抢占市场份额，向汽车经销商支付高额佣金，经销商再将部分佣金以车价折扣等形式返给消费者，吸引消费者贷款买车。这种模式虽然短期内刺激了销量，但也导致了市场价格体系紊乱，埋下了金融风险的隐患。
如今，监管部门出手整治“高息高返”，经销商的利润空间被压缩，自然会将这部分成本转嫁给消费者，从而导致价格上涨。
除了“高息高返”被叫停，雷克萨斯自身也存在着一些问题。
1. 电动化转型滞后： 当下，新能源汽车市场发展迅猛，自主品牌和造车新势力纷纷发力，而雷克萨斯在电动化转型上却显得有些迟缓。目前，雷克萨斯在中国市场销售的车型中，仅有RZ一款纯电动车型，其他车型仍以燃油车为主。这种滞后，让雷克萨斯在市场竞争中处于劣势。
2. 产品缺乏创新： 雷克萨斯近年来在产品创新上乏善可陈，缺乏让人眼前一亮的新技术、新设计。在电动化、智能化、科技感、用户体验等关键赛道上，雷克萨斯都显得有些“跟不上趟”。
3. 品牌形象受损： 2022年，雷克萨斯LM车型发生严重事故，车门无法打开导致乘客伤亡，让雷克萨斯“匠心”、“可靠”的金字招牌蒙上阴影。此外，雷克萨斯还曾因涉嫌价格垄断被罚，品牌形象受损严重。
面对这些问题，雷克萨斯该如何应对呢？
1. 加快电动化转型： 雷克萨斯需要加快电动化转型步伐，推出更多符合中国消费者需求的纯电动车型，才能在新能源汽车市场占据一席之地。
2. 注重产品创新： 雷克萨斯需要加强产品创新，提升产品竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 重塑品牌形象： 雷克萨斯需要积极应对负面舆情，重塑品牌形象，才能赢得消费者的信任。
总的来说，雷克萨斯此次涨价，是多重因素叠加的结果。面对市场竞争和自身问题，雷克萨斯需要做出改变，才能重回正轨。
作为消费者，我们也要理性看待这次涨价，不要盲目跟风。毕竟，汽车市场竞争激烈，选择空间很大，我们要根据自己的需求和预算，选择适合自己的车型。
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