理想汽车换人砍线背后是战略退坡,张骁离职凸显放弃中间价位竞争,李想聚焦利润优先而非规模扩张

说起来,2026年刚开头,理想汽车就来了个大动作,他们把原来的三个车型系列并成两个,之前负责第二系列产品的张骁也从公司走了。

这事儿虽然看着突然,但其实早就有苗头了,去年理想总共才卖了不到41万辆车,比前一年少了快两成,这个成绩摆在那儿,想不调整都难。

理想汽车换人砍线背后是战略退坡,张骁离职凸显放弃中间价位竞争,李想聚焦利润优先而非规模扩张-有驾

现在呢,汤靖管着第一个车型系列,包括MEGA、L9、L8、L7这些车,李昕旸负责第二个车型系列,带着i系列和L6往前走。张骁原来负责的那个系列,就是专门做30万到40万这个价格区间的车,本来是想跟比亚迪汉还有小鹏G6这些车去争市场的,可现在这条线直接给取消了,张骁也走了。

这意思就是说,理想汽车不想在那个不低不高的价位上跟人死磕了,倒不是说他们彻底不要这个市场了,而是觉得在这块儿拼不过别人,不如把钱花在刀刃上,用到更重要的车型上。

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再说L6,这车现在被推到台前,其实挺有意思的。这辆车想走的是便宜实惠的路子,主要给那些年轻人和城里的小家庭准备的,有点像小米SU7的路子。理想汽车并没有真的放弃那些价格低一点的市场,他们只是换了个玩法参与进去。

以前他们是专门弄一个车型系列来做这个事,现在是把它归到新的体系里,跟i系列一起,跟大家讲让更多人用得上高科技车子的好故事。说白了,他们就是想用更轻便的车,配上更低的价格,来多卖点车。

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不过,MEGA那辆车还在市场上卖着,可销量确实不太好,一年下来才卖了几千台,连小米SU7卖掉的零头都比不上。很多买车的人都觉得这车里面空间不大够用,充电也不太方便。理想汽车现在还死守着那种家里人坐的大五座车的想法,可现在华为和蔚来这些公司都在拼车里头的智能系统,还有车跟其他设备连起来的那个功能,理想在这方面就显得有点跟不上趟了。技术上没啥新进展,之前吹的那些牛也圆不上了。

在这回的大调整里,理想汽车没有多招人,也没弄出新牌子,他们只是把员工做了调动,把一些业务部门给合到一块儿了。李想说要回到刚创业时候那种干劲儿,说白了,就是想省钱,把那些多余的部门给砍掉,然后把人财物都集中起来,专门去做那些能赚钱的车。

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可现在有个问题,理想这边一边还留着卖得不太好的MEGA,另一边又使劲儿推L6去冲销量,大家就搞不清楚了,理想到底是想靠那些豪华车来挣钱,还是想靠着走量多的便宜车来挣钱,这两种搞法,现在看着还没怎么搭上边儿呢。

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