乐道L90半年销量骤降从万辆跌至千辆原因揭秘

乐道L90自面世之初便备受瞩目——蔚来旗下首款大空间智能SUV，以“舒适与家庭”为核心卖点，一经推出就拿下亮眼成绩。2025年7月上市，8月交付量即突破万辆，三个月后达到高点，可热度来得快，退潮也同样迅速。半年时间，从月销破万跌到千台，市场转折令人唏嘘。

回看这段曲线，有几个关键节点值得注意。2025年10月，蔚来大型旗舰ES8正式投放市场，正值乐道L90的销售高峰期。新ES8在功能、科技配置上全面升级，特别是智能化系统与激光雷达的加入，加之更具竞争力的价格组合，势必重新分配了目标客群。到了11月，ES8单月销量翻倍，而乐道L90的交付量却骤降近半，内部“左右手竞争”就此显现。

乐道L90并非产品力不足，而是被自家品牌的新车型无意中掩盖了光芒。消费者面对更智能、更豪华且价格更具诚意的ES8，自然重新做出选择。毕竟，在同一品牌生态中，购买“更新更值”的那一款，几乎是一种本能反应。

如今，全新ES8保持着强劲势头，去年底更以超过两万辆的单月成绩稳居高端纯电SUV头部位置。而下一个焦点已悄然出现——更大、更智能的ES9计划于今年6月上市。它的到来，既可能巩固蔚来在高端纯电市场的优势，也让人不禁思考：ES8会不会重走乐道L90的那条路径？

品牌的每一次更新换代，都是在平衡“创新”和“传承”。如何既保持新车的市场活力，又兼顾已有车型的生命周期，将是蔚来接下来最需考量的战略课题。你觉得呢？如果是你，会选择稳定成熟的ES8，还是等待那款更具想象力的新车？