BBA，销量大跳水，传统豪华品牌真的一去不复返了？ 家与树 发布时间：2026-01-18 15:24 最近看2025年的汽车销量数据，有个现象挺有意思。奔驰、宝马和奥迪，也就是我们常说的BBA，它们的销量明显下滑了。但是你在一些宣传里，却能看见“40万以上市场头名”、“燃油豪华车销冠”这样的说法。这被很多人开玩笑说，又到了考验怎么给成绩单“加定语”的时候了。这种以前一些国产品牌爱用的文字技巧，现在竟然被这些老牌豪华品牌学去了。这些细分出来的名头虽然是真的，却恰好掩盖了一个核心问题：这三巨头在中国市场，确实一起慢下来了。 来看具体数字。2025年，宝马（包括MINI）在中国卖了62.55万辆，比前一年少了12.5%。奥迪两家合资公司加起来卖了大约61.7万辆，下降了约5%。奔驰（包括商用车）卖了57.5万辆，下滑幅度最大，达到19%。它们三家的年销量都跌到了70万辆以下，结束了之前五年那种比较稳定的高位状态。为什么说这种下滑不是偶然的呢？因为市场的大环境已经完全变了。2025年，中国市场上卖出的新车里，有将近60%是新能源车。自主品牌的份额也升到了65%。而燃油车的零售量在年底同比大幅下降了30%，这正是合资品牌，包括BBA，一直以来最熟悉、最占优势的领域。现在这个基本盘正在快速收缩，BBA自然无法躲开。 更关键的问题在于智能化。2025年，具备L2级辅助驾驶功能的新车渗透率已经接近70%，能在城市里使用的领航辅助车型累计销量超过了312.9万辆。从年初比亚迪推动“智驾平权”，到年底L3级自动驾驶测试牌照落地，消费者的想法正在被重新塑造。而在中国这场智能化的激烈竞赛里，BBA的存在感显得比较弱。举个例子，一汽奥迪靠着A6L、Q5L这些车重新拿到了“燃油豪华车销冠”，但它的纯电车型，比如Q4 e-tron，一个月只能卖两百多辆，和同价位的国产车比起来差距非常大。所以，“燃油豪华销冠”这个定语，某种程度上成了电动化转型不够快的掩饰。宝马在2026年一开年，就对三十多款车型进行了官方降价。有消息说，入门的纯电车iX1，终端价格甚至降到了18.75万左右。有意思，18万的宝马，是不是跟玩儿似的？但即便这样，因为它在智能驾驶和智能座舱方面的能力不足，加上驾驶质感相比它的燃油车有差距，还是很难真正吸引到消费者买单。当然，像宝马3系、X3、5系这些最走量的燃油车本来优惠就大，这次并没有在官方调价名单里。所以这次大范围的官降，更像是在春节前为门店吸引人流、带点热度。但这用价格换关注度的做法，到底能带来多少实际的销量，现在看还很难说。 比销量数字下滑更值得警惕的，是用户和渠道的选择正在改变。有分析数据显示，2025年，BBA用户的再购意向忠诚度都降到了18%以下。意思是，每100个想换车的BBA老车主里，打算继续买BBA的已经不到18个。相反，像问界、理想、特斯拉和小米这些品牌的再购意向用户中，来自BBA车主的比例却相当高。如果你随便问几个BBA车主下一辆车还买不买原品牌，很多人的回答是：如果要添一辆车，会考虑新势力品牌；如果换车，可能会看看原品牌的新款，但最终还是要看价格。有些换了新势力品牌的原BBA车主甚至表示，体验过后就“回不去了”。而问新势力车主同样的问题，他们多数表示会继续考虑原来的品牌。渠道也在用脚投票。早在2024年，国内一家大型经销商集团就和鸿蒙智行合作，计划开设多家问界门店，其中不少就是从原来的奔驰、奥迪4S店改造的。到了2025年，越来越多的原豪华品牌经销商选择与国产高端品牌合作。网上那个“保时捷三姐妹”变成“尊界三姐妹”的视频，就是一个很生动的例子。面对这样的局面，BBA在2026年肯定要出招了。奥迪计划在中国推出基于PPE纯电平台的全新车型，比如A6L e-tron，会用上800V高压技术和华为的智能驾驶方案，希望能快速补上智能化的短板。奔驰则打算全年引进15款新车，包括基于新纯电平台国产加长的GLC，并且会通过多次系统升级，让智能座舱和驾驶辅助功能覆盖更多车型。宝马最受关注的是即将在下半年国产上市的新世代iX3，它将搭载全新的电驱系统、800V平台和更强大的智能驾驶大脑。不过，这款车的定价会非常关键，它将直接决定宝马能否在新能源市场真正翻开新的一页。说到底，BBA现在面临一个艰难的权衡：是要咬牙保住市场份额，还是要努力维持住以往的利润水平？这个选择题的答案，可能会决定它们未来几年的走向。豪华车市场的游戏规则已经变了，光靠品牌光环和过去的定语，恐怕很难再过关了。这场大戏，用户自然会用脚投票，2026年才刚刚开始更精彩的章节。 0 全部评论 （0） 暂无评论 热门推荐 破茧方生，第十届中国车市荣耀盛典获奖榜单出炉 Report汽车 01:36 车灯风扇布置研究 行车视线露露Ai分身 02:19 行驶证不是自己的可以跑网约车吗 娱圈雷达 01:51 四驱车年检的时候注意什么 奶油樱桃 库伦旗汽车流动补轮胎，附近道路救援换轮胎 liu52910880 01:35 现代库斯图倒车灯怎么拆 疯狂的车友们_AI分身 01:45 交替使用近远光灯怎么打 行车视线露露Ai分身 高端车型钟情机械增压，日常用车偏爱涡轮增压？机械增压技术真比涡轮更优？ 白君说车 01:30 v348、2.2柴油滤芯怎么拆 胖子车神暖暖_AI分身 01:10 广东省摩托车驾驶证到期换证需要体检吗? 胖子车神暖暖_AI分身 加载中...
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