鑫源告别金杯标，全新“大象”车标亮相

鑫源汽车成立于2007年，总部位于重庆，是东方鑫源集团旗下的重要汽车品牌。旗下拥有SRM鑫源汽车、SWM斯威汽车和金杯汽车三大品牌，产品涵盖SUV、MPV、微客和新能源车等多个品类。目前公司在重庆涪陵、高新区以及越南、意大利、乌兹别克斯坦等地设有制造基地，并建立了十余家海外KD工厂，同时在重庆与意大利设立了研发中心，形成较为完善的全球制造与技术布局。

2026年1月16日，鑫源汽车正式发布以“向上”为核心的品牌升级战略，推出全新品牌标识、服务体系及产品矩阵。这一战略的落地，意味着鑫源汽车在自主品牌发展道路上进入新的阶段。过去十八年间，鑫源与金杯的合作模式曾在中国商用车市场中被广泛关注——金杯提供品牌资源，鑫源则负责制造与渠道体系。然而，随着智能化、电动化趋势加快，传统品牌模式已无法完全适配未来市场需求，鑫源选择在品牌体系上重塑自身，以应对新能源时代的机会与挑战。

新品牌标识以“大象”为创意原型，通过简化与几何化的设计语言呈现出沉稳与力量的视觉感。大象象征坚韧与厚重，也代表品牌在长期发展中秉持稳健、可靠的理念。标识下方的三根支柱状结构分别对应全球化布局、向善经营理念以及自主造车能力三个方向，体现企业的发展架构与价值观。整体设计既表达“行稳致远”的战略信念，也蕴含守护用户、追求美好生活的品牌温度。

在此次升级中，鑫源汽车从服务和产品两方面同时推进转型。一方面，以“鑫源向善”服务品牌为基础，构建覆盖用户全生命周期的关怀体系，从传统售后延伸到长期陪伴与主动服务；另一方面，结合商用车客户对舒适性、智能化和品质的新需求，引入乘用车级标准，让产品更加聚焦真实使用场景与人性化体验。

焕新后的首款战略车型“向上V6”由此亮相。该车型在设计、空间、新能源动力与智能配置上均进行了系统融合，力求在实用性与驾乘体验之间取得平衡。依托成熟的供应链体系与全面的验证标准，车型的稳定性能得到有力保障。同时，企业推出“星原平台”与“实用主义科技”路线，以平台化技术支持和系统化能力构建长期竞争力，为后续产品开发和生态拓展奠定基础。

此次品牌焕新被视为鑫源汽车从传统制造向科技型品牌迈进的关键一步，体现出其在全球化、新能源化以及用户体验等维度的综合升级方向。

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