抢先看！特斯拉的品牌价值暴跌了 35%

电动汽车的更多选择和更可靠的替代品对特斯拉曾经的黄金声誉造成了损害

特斯拉的品牌价值大幅下滑，在 Interbrand 颇具影响力的《2025 年全球最佳品牌》排行榜中跌至第 25 位，跌幅达 35%。这份年度报告评估了全球最具价值品牌的实力和影响力，凸显了竞争日益激烈的电动汽车领域的巨大变化。丰田、梅赛德斯-奔驰和宝马等老牌品牌仍稳居前 20 名。

特斯拉在短短一年内销量急剧下滑，这一点值得关注。虽然人们很容易将责任归咎于公司领导层，但 Interbrand 的报告指出，消费者对特斯拉态度的转变背后有一个更务实的原因：电动汽车市场日趋成熟，可供选择的可靠替代方案越来越多。

继今年早些时候大幅下滑之后，9月份特斯拉在英国和欧洲的销量持平，而同期电动汽车整体市场则呈现强劲增长。除了对其最畅销车型特斯拉Model Y进行升级外，该公司还希望通过推出新款特斯拉Model Y Performance来激发更多需求。

丰田是今年排名中最有价值的汽车品牌，推出了丰田 C-HR+ 等新款电动汽车 （丰田）

相比之下，传统汽车品牌在2025年展现出更强的韧性。丰田的品牌价值增长了2%，稳居全球第六位，巩固了其作为榜单上最具价值汽车品牌的地位。德国巨头梅赛德斯-奔驰（第10位）和宝马（第14位）尽管品牌价值下降了10%至15%，但仍保持了前20名的位置。报告将这些品牌的持久力归功于品牌传承和卓越的品质声誉。

今年的全球最佳品牌榜单也出现了一些新面孔。中国制造商比亚迪首次上榜，位列第90位，这预示着其全球影响力的不断增强。比亚迪今年凭借纯电动版比亚迪海豚冲浪和插电式混合动力版比亚迪Seal U DM-i给我们留下了深刻印象。与此同时，法拉利在汽车以外的领域也实现了巨大增长，通过时尚、配饰和授权等方式进军更广泛的奢侈品市场，其品牌价值提升了17%。

Interbrand 全球品牌经济总监 Greg Silverman 表示：“2025 年的赢家是那些将颠覆视为机遇的品牌。无论是 Instagram 进军电商领域，Netflix 进军现场娱乐领域，还是法拉利进军时尚和酒店业——他们都在利用品牌来开拓新的收入来源。”