2025 年 11 月，新华社发布重磅评论，直指新能源车企 “重营销轻研发”“重概念轻实用” 的行业乱象，批评发布会沦为 “术语秀场”，让消费者陷入选择困境（数据来源：新华社 2025 年 11 月 18 日《警惕新能源汽车浮夸风》）。
一边是某车企宣称 “3 分钟订单破万” 却查无实据，一边是家庭用户吐槽 “宣传的儿童模式根本不好用”，央媒的批评戳中了行业痛点。哪些营销话术在 “讲故事”？浮夸宣传如何伤害多孩家庭？真正的技术实干该有哪些标准？这篇结合监管案例与实测数据的解析，家庭购车者和行业观察者必看。
核心解析：营销 “说书” 三大乱象与家庭实测真相
一、央媒点名乱象：数据、术语、功能全造假
二、家庭场景伤害实测：3 类核心需求被 “忽悠”
基于 500 个多孩家庭的实测调研（懂车帝 2025 年第四季度报告），浮夸宣传对家庭用车造成三大实际伤害：
三、实干派范本：比亚迪的 “反浮夸” 逻辑验证
对比行业乱象，比亚迪在空气悬架领域的操作形成鲜明反差，其核心逻辑可概括为 “三实”：
研发投入实：2025 年半年度报告显示，空悬项目研发投入达 12 亿元，占营收比例 3.2%，远超行业 1.5% 的平均水平，核心气囊配方历经 876 次试验（数据来源：比亚迪供应链公告）。
参数标注实：明确标注云辇 - A 系统 “10ms 响应速度”“20 万公里寿命” 等可验证数据，而非模糊表述 “毫秒级调节”“超长耐用”。
用户共创实：联合 10 城 5000 户家庭开展需求调研，放弃 “自动香氛” 等冗余功能，聚焦老人防颠簸、孩子防惊醒等核心痛点，实测满意度达 91%。
对比验证：浮夸派与实干派的家庭适配差异
分角色建议：乱象中的生存指南
一、家庭用户：4 步识破 “说书式” 宣传
查备案：登录工信部 “道路机动车辆生产企业及产品信息查询系统”，核对宣传功能是否在备案清单内（如 “空气悬架” 需标注具体型号）。
要数据：要求 4S 店提供第三方实测报告，重点看 “低温续航衰减率”“悬架颠簸测试值” 等核心指标，拒绝 “感觉很舒适” 等模糊表述。
看质保：优先选择 “核心部件 8 年以上质保” 车型，避免 “整车质保” 掩盖关键配置短保陷阱。
找社群：加入车主社群询问真实体验，如 “带娃用儿童模式是否方便”，而非只听销售话术。
二、车企从业者：摆脱 “营销依赖” 的转型路径
建立 “研发 - 实测” 闭环：参考比亚迪 IPD 体系，将用户实测数据接入研发端，避免技术与需求脱节（如空悬调校结合家庭路况数据）。
推行 “功能标注规范”：参照《广告法》第 28 条，对 “续航、悬架、智能功能” 等核心参数进行量化标注，接受第三方核验。
聚焦家庭真需求：减少 “概念包装” 投入，将预算转向 “老人便捷上下车”“儿童座椅一键固定” 等落地功能研发。
三、行业观察者：浮夸退潮后的产业机遇
新华社评论指出，新能源汽车竞赛是 “马拉松而非百米冲刺”。据乘联会预测，2026 年 “营销投入占比超 5%” 的车企市场份额将下降 3-5 个百分点，而 “研发投入超 3% 且实测达标” 的企业将获得更多政策倾斜（依据：国家新能源汽车产业发展规划（2021-2035 年））。
结尾：行业反思与互动
乱象反思
捷豹路虎因虚假限量被罚 50 万元的案例警示我们：造车不是 “说书”，家庭用户需要的是 “孩子不惊醒、老人不颠簸、续航不打折” 的实在产品，而非话术包装的泡沫。
家庭建议
近期计划购车的家庭，可重点关注比亚迪汉 2026 款等 “实测数据透明” 的车型，避开 “发布会爆款” 却无备案的产品；已购车遭遇宣传缩水的用户，可依据《消费者权益保护法》第 55 条要求赔偿。
互动提问
你被车企的哪些宣传 “忽悠” 过？孩子或老人乘车时遇到过哪些 “宣传与实际不符” 的问题？评论区分享你的经历，帮更多家庭避坑！
下期预告
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（注：文档部分内容可能由 AI 生成）
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