大众“Das Auto”广告语消失，取而代之的是品牌名称

大众的广告语“Das Auto”已消失，取而代之的是品牌名称。这一变化源于大众在2007年由前任CEO马丁·文德恩制定的这一广告语，其英文翻译为“The Car”，意在强调大众作为汽车行业的代表地位。然而，随着今年9月大众柴油车型排放数据涉嫌造假事件的曝光，这一广告语也被迫终止。

据路透社报道，大众乘用车品牌CEO Herbert Diess对“Das Auto”标语持保留意见，他认为该标语过于绝对地宣称大众乘用车品牌能够定义当代汽车，这显然与事实不符。新任集团总裁穆勒则希望大众能以更加谦逊、低调的形象面对公众，推动企业文化的改革。因此，“Das Auto”这一自以为是的广告语自然成为了改革的对象。

尽管大众汽车新闻发言人未正式宣布“Das Auto”成为过去，但已表示该标语将不再出现在未来的广告宣传中。据外媒报道，新的广告语将直接采用大众汽车的品牌名称“Volkswagen”。最近在Youtube上发布的一组新广告中，已由德国球星托马斯·穆勒主演，展示大众最新科技，其中Valkswagen已取代了Das Auto。与过去的标语相比，新的口号显得更为平和，但也有一种“什么都没说”的感觉。

尽管中国受“排放门”事件影响较小，但大众管理层仍决定作出调整。今年11月的广州车展上，大众将中国的宣传语从“车之道，唯大众”改为“车之道，为大众”，意在放低姿态，重建声誉。这一变化体现了大众对中国市场的重视和其对品牌形象的重新塑造。
随着“排放门”事件的曝光，大众汽车陷入了严重的危机。许多人批评大众患上了“富贵病”，这是大公司在成长过程中可能面临的一种病症。这种病症表现为傲慢、封闭、管理松散、权责不清和利益固化等问题。大众为此付出了沉重的代价，不仅需要大规模召回车辆，还要应对巨额罚款和众多诉讼。希望大众能够通过改变其口号，进一步推动公司文化的变革，以及对消费者态度的转变。