讲真，东风本田最近在东莞一把子整活儿，搞了个叫“C位客趣玩日”的活动，口号是“秒掉无趣”。
我看到这个口号的时候，太阳穴都跟着跳了一下。秒掉无趣？这四个字背后透着一股浓浓的，属于甲方市场部KPI的焦虑。就好像一个修仙者突然发现灵气枯竭了，没办法只能改行去直播带货，还非要说这是体验红尘、巩固道心。
什么叫无趣？朝九晚五两点一线，周末只想躺着发烂，这叫无趣。什么叫有趣？开着一辆车，能让你在去买菜的路上都忍不住想劈个弯，这叫有趣。本田，尤其是思域，曾经是“有趣”的代名词之一。但现在，他们告诉你，有趣是需要他们“组织”的，是需要你在商场中庭里，亲手调一杯创意特饮，搭配一套OOTD，才能获得的。
坏了，菜了，这味道不对了。
这已经不是车的问题了，这是世界观的塌陷。
你看，思域这个IP，它的核心基因图谱里写的是什么？是“鬼火少年”的浪漫，是“秒天秒地秒空气”的狂妄，是平民跑车的信仰。从1972年开始，它就是靠着那股子不安分的运动劲儿活到今天的。当年的VTEC，是多少人心里的机械春药，一脚油门下去，高转的嘶鸣比什么车载KTV都提神。那是一种纯粹的、暴力的、属于驾驶者和机械之间的二人转。
而现在呢？第十一代思域的核心卖点变成了Honda CONNECT 4.0智导互联。翻译一下就是，哥们现在不光肌肉猛了，脑子也好使了，会给你讲睡前故事了。
这就好比一个纵横沙场的猛将，突然有一天开始研究怎么织毛衣了。你不能说织毛衣不好，甚至可以说这是一种进步，一种多元化发展。但问题是，大家爱你，是因为你能万军从中取上将首级，而不是因为你织的毛衣是双面绣。
所以这个“趣玩日”就显得特别魔幻。它试图把两种完全不同次元的“有趣”强行缝合在一起。
一方面，他们请来了改装车，宽体、大尾翼、低趴，姿态拉满。这是在干嘛？这是在给老粉们上香，告诉他们：“看，兄弟们，我们没忘本，你们爱的那个思域还在，道统还在，信仰的火种还在。”这些车主，是思域这个品牌玄学的最后守护者，他们买的不是一堆钢铁，而是一个图腾，一个可以让他们在深夜汽配城里找到同类的接头暗号。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但另一方面，活动的主体却是美食、穿搭、压力释放游戏。这又是在干嘛？这是在跟新世界的年轻人说：“诶，靓仔靓女们，别怕，我们不是那种只会傻跑的钢铁直男，我们也很潮，很懂你们，快来跟我们一起发朋友圈，我们是最好的社交道具。”
我作为一个中年人，看到这里其实有点分裂。我有时候下班回家，就想在车里坐十分钟，什么都不干，就听歌。不是因为车里好玩，是因为家里有俩娃等着我辅导作业。所以车企说要给我一个“移动的第三空间”，我懂。但这个空间的核心，应该是“静”，而不是“闹”。
你把车载KTV这种东西当成卖点，就好像给一个压缩毛巾赋予了任意门的价值。本质上，这些功能都是锦上添花，甚至可以说是“不务正业”。真正的核心是什么？是车本身好不好开，省不省心。当一个品牌开始拼命强调自己多“有趣”的时候，往往是因为它在核心的“有用”层面，已经卷不动了，或者说，优势不再那么明显了。
这就是当下汽车市场的“掀桌子式竞争法则”。已经不是存量竞争了，是你死我活的黑暗森林。以前大家是在一家餐厅里，比谁家的菜好吃，服务好。现在呢？最好的手段是直接把餐厅爆了。要么成仙，要么成盒。
当小米用价格战把蛋糕端走，当比亚迪用技术战把厨房点燃，本田这种曾经的“技术宅”，心态就有点崩了。它发现，光靠发动机好使，变速箱平顺，已经不够了。因为对手们直接告诉你，我不要发动机，我用电机，我零百加速3秒，就问你怕不怕？我不要变速箱，我单踏板模式，就问你服不服？
三体人看了都气活了。
所以本田必须“悟”，必须“开窍”。它悟到了，卖车不能光卖车，得卖一种生活方式，得卖一种身份认同，得卖一个“赛博神龛”。这个神龛里供奉的，是你想要成为的那个自己。你买的不是思域，你买的是“拒绝无趣的自己”。你参加的不是趣玩日，你参加的是一场大型的行为艺术，证明你还年轻，你还有救。
这套逻辑，新势力们玩得最溜。蔚来的车主服务，理想的家庭定位，都是在构建这种品牌玄学。把用户圈起来，形成一个信息茧房，在这个茧房里，品牌就是信仰，所有的缺点都可以被原谅，所有的优点都值得被歌颂。这是一种非常高级的“金钟罩铁布衫”，可以抵御一部分价格战的物理伤害。
现在，本田也要修这门课了。晚是晚了点，但总比不修强。但能过，就是能过。
写到这里我突然觉得，我把本田想得太腹黑了，也许人家就是单纯想办个派对呢。但转念一想，商场如战场，谁单纯谁就第一个成盒。这个“趣玩日”本质上是一次火力侦察，一次品牌世界观的重塑尝试。它想告诉市场，思域不只是那个只会跑直线的傻小子了，它现在是个唱、跳、Rap、还会做饭的斜杠青年。
问题是，大家真的需要一个会唱跳的思域吗？当你在红绿灯前，看着旁边那台悄无声息但零百加速能把你按在座椅上摩擦的电动车时，你车里的KTV，真的能给你带来一丝安慰吗？
这简直就是对驾驶乐趣的背叛！
所以思域最后能靠这个翻盘吗？讲真，大概率不能。它以前的那些优点，在电动爹的降维打击下，正在被快速抹平。而它现在想学的这些“花里胡哨”的玩意儿，又不是它的强项。但姿态要做足，因为死也要死得热闹点，这样明年大家还能记得你，记得那个曾经在秋名山留下传说的少年，后来在商场里，教人调过一杯叫“莫欺少年穷”的柠檬茶。
典中典。
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