吉利高管公开抨击行业抄袭与同质化：以中国审美为根的设计之路
在2025年国际汽车设计论坛上，吉利汽车副总裁陈政对行业现状直言不讳。他指出，部分品牌为追求粉丝流量和短期商业变现，放弃了中华审美中真正有分量的内涵，堆砌肤浅、追逐热度的设计，无法经受时间考验。这一观点在现场引发热议，很多人意识到设计话语正在从单纯的造型美感走向文化表达与品牌价值的深度。
以中国审美为根的设计逻辑
他强调，优秀的设计应从本土文化中提取养分，而不是简单照搬潮流元素；同时要明确向消费者传达品牌定位与价值主张，让外部对话有清晰的方向。最重要的是，形成具有辨识度的设计语言，让一眼就能认出是某家品牌的风格。为此，他提出把水墨的留白、线条的克制、材质的真实感等中国美学要素融入到车身轮廓、内饰造型和人机交互中，建立可持续的表达体系。
品牌基因与价值主张
在他看来，品牌不是靠拼贴就能获得认同的。若市场上同质化趋势抬头，所谓的对标往往演变成无休止的模仿，最终让车企失去自我。真正的竞争力来自清晰的身份和独特的主张：你是谁、你代表什么、你要给用户传达怎样的情感和承诺。只有把这些要素内化为设计原则，才能把产品的外观、功能和体验统一成一个鲜明的品牌语言。
市场格局的解读
陈政还分析了现有的市场生态。合资品牌若继续沿用以往的经典设计，容易被市场边缘化；而国产车型则通过快速迭代来抢占关注点，但若缺乏深层的设计哲学支撑，仍可能陷入“同质化的猎风”。这并不否定创新的必要，而是强调创新应建立在可落地的系统性原则之上，确保在量产与品质之间找到平衡。
设计落地的路径
他给出一条落地路径：找准设计脉络，从本土文化与审美中提炼可执行的表达；确立清晰的价值主张，让品牌故事有可感的指向性；打磨独特而稳定的设计符号，让消费者一看到就能认出这是你们家的产品。这样的路线不是一次性完成，需要长期的文化积累、技术升级和对市场反馈的持续迭代。
这场对话的意义在于推动行业从追逐短期热度走向以文化自信为基底的长期成长。近年国产车型在造型语言和用户体验方面取得进步，说明品牌在形象表达上已经走出“模仿—再模仿”的阶段，开始用自己的叙事讲述中国汽车的故事。对于你心中的设计标杆，哪些品牌的风格最能体现真正的自我，值得你继续关注与体验。
