广本销量跌25%，问题出在哪？

广汽本田，曾经的“日系三强”之一，如今却陷入销量下滑的困境。2025年上半年，广汽本田累计销量仅15.4万辆，同比下滑25%左右，6月份单月销量更是跌至3万辆出头。是什么原因导致广汽本田销量下滑如此严重？它又将如何应对市场竞争？

新能源转型缓慢，产品力不足

近年来，新能源汽车市场蓬勃发展，渗透率已突破50%，自主品牌占据主导地位。然而，广汽本田在新能源领域的转型却显得缓慢而迟钝。虽然推出了雅阁PHEV、极湃2、皓影PHEV等车型，但销量始终低迷，月均销量仅在数百台甚至更低。

被寄予厚望的广汽本田P7，更是遭遇了“滑铁卢”。4月份零售量仅有437辆，5月份更是跌至142辆，与市场预期相去甚远。P7的失败，暴露出广汽本田在新能源车型设计和定价策略上的问题。在竞争激烈的新能源市场，P7的技术、外观、内饰和价格都缺乏竞争力，难以吸引消费者。

传统燃油车市场受挤压

在新能源车型销量低迷的同时，广汽本田的传统燃油车市场也面临着巨大的压力。随着市场竞争加剧，大众、丰田等品牌纷纷采取“以价换量”的策略，导致燃油车市场价格战愈演愈烈。广汽本田的雅阁、皓影等主力车型，也受到了来自竞品的强烈冲击，销量增长乏力。

品牌形象老化，营销策略滞后

除了产品层面的问题，广汽本田的品牌形象也显得有些老化。在年轻人主导的汽车消费市场，广汽本田的品牌形象缺乏潮流感和科技感，难以吸引年轻消费者的关注。

广汽本田的出路在哪里？

面对销量下滑的困境，广汽本田需要尽快采取行动，扭转局面。

1. 加快新能源转型步伐：

广汽本田需要加大对新能源车型的研发投入，推出更具竞争力的产品。同时，需要调整定价策略，让新能源车型更具性价比，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2. 提升传统燃油车产品力：

广汽本田需要提升传统燃油车的产品力，例如加强智能化配置、提升驾驶体验等，才能更好地应对市场竞争。

3. 重塑品牌形象：

广汽本田需要重塑品牌形象，打造更加年轻、潮流、科技的品牌形象，才能吸引年轻消费者的关注。

4. 创新营销策略：

广汽本田的销量下滑，并非无药可救。只要广汽本田能够积极求变，加快新能源转型步伐，提升产品力，重塑品牌形象，创新营销策略，就一定能够走出困境，重回增长轨道。