宝马这是要“改头换面”？新一茬的5系、3系，传闻要换上新颖的家族脸谱，这事儿，说真的，让人心里头有点儿泛酸。
你说，车企捯饬外貌，这年头谁还消停的？奥迪那边早就定案了，A6、Q5L都上了新妆。可宝马这回，总感觉有些微妙。毕竟，那蓝天白云徽，双肾进气栅，那可是宝马的魂儿啊！现在说要大刀阔斧地改，就好像冷不丁地告诉你，你家楼下老王要换个行头，甚至连尊容都要微调一番，总觉得哪里不对劲。
放出的那几张意向图，怎么说呢，各花入各眼。有人说，更凌厉、更奔放，贴合宝马一贯的运动调性。也有人嘀咕，这…这还算是我熟稔的宝马么？那股子雅致、内敛劲儿，好像缺了点啥滋味。更有甚者打趣道，这新前脸，有点撞脸…（此处省略N种“撞脸”的形容，自行脑补）。
当然了，车企的设计师也不是白给的。他们肚子里肯定有数。毕竟，现在是“颜值当道”的世道，尤其是在新能源车企的攻势下，燃油车想杀出一条血路，外观上势必得有话题度。而且，看看隔壁奔驰，早早就玩起了“科技奢华”的套路，宝马也不能坐视不理啊。
不过说回来，这“易容术”背后，也折射出一些耐人寻味的东西。
一方面，是车企对“年轻化”的莫名的焦灼感。甭管你认不认可，现在的汽车消费主力，毋庸置疑是那些后生仔。他们的格调、他们的偏好，直接左右了车企的命门。所以，车企们一个劲儿地往年轻人的口味上凑，恨不得把所有时髦元素都往上堆。但问题是，真正的“年轻化”，光靠外形上的变化就够了么？怕是没那么简单。
另一方面，是“家族化”设计带来的脸谱化。现在时兴家族式设计，好处是可以飞速提升品牌辨识度。但坏处是，所有车都长一个模样，缺乏独特性。就像从模子里倒出来的“克隆体”，久而久之，难免让人审美麻木。而且，对于宝马这种有着深厚积淀的品牌而言，如果一味追求家族化，会不会丢了自己的本色？
说白了，汽车的设计，终归是要服务于受众的。车企可以玩出花样，但也要顾及品牌的血统和文化。就像咱们人一样，可以描眉画眼、可以动刀子，但不能把自己整成另外一个人。不然，纵然外貌再光鲜，也寻不回最初的那个“我”了。
与普遍认知不同，车企的创新，或许不该是“一刀切”式的全盘革新，而是在传承中寻求突破。宝马的新前脸，到头来会博得怎样的喝彩？且拭目以待。唯愿，它别让我们败兴而归。毕竟，我们钟情的，不仅仅是它的车标，更是它骨子里那股子“宝马范儿”。仅从目前的设计图来看，我们很难判断最终的市场反响。但有一点可以肯定，任何改变都应建立在尊重品牌基因的基础上。
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