众所周知，每年的春运，都是一场刻在中国人骨子里的集体奔赴。每到这个时候，各大厂商都会争先恐后地传播自家这一年来的“战绩”。
在各大企业千篇一律的春运营销中，却出现了一份罕见的“新春祝福”，成为极为特别的存在。没有硬核的车辆参数，没有居高临下的说教，更没有急功近利的品牌推销，只是一句直白又温暖的话：过年不劝开车，只祝你开心。
近日，不少网友在全国各地的机场看到了醒目的广告宣传语，内容格外暖心：“过年回家不一定要开车，但一定要开心！”这句看似简单，却蕴含着真诚与温度。正如网友所说，这份祝福放下了功利，体现了品牌的温柔。
作为一家车企，在年底的机场这样人来人往的地方，不去强调技术，不去炫耀销量，而是告诉所有人，过年不一定要开车，但一定要开心。这无疑是所有在外打拼的游子，在踏上回家那一刻看到的最暖心的“广告”。
事实上，作为陪伴万千家庭的出行伙伴，这样的企业显然见过太多风雪兼程的归途，因此更懂得每一份奔赴团圆的急切。2024年的年销量达到427万辆，2025年继续突破至460万辆，海外销量更是暴增145%，达到104.96万辆。它并未用这些数字炫耀，而是用最温柔的语言告诉所有人：比起卖车，更希望你开心回家过年。
换句话说，在高速上漫长的拥堵、车站里焦急的等候、行囊里的牵挂，这些宏大叙事下的细微情绪，都被看在眼里、记在心里。因此，没有跟风强调汽车的重要性，也没有刻意引导消费，而是跳出了营销的固有套路，将目光从“车”回归到“人”本身。
汽车是团圆的助力，但从来不是唯一的答案。春运的意义，从来不是比拼出行方式，而是跨越山海去见想见的人，是围坐桌前的烟火温情，是久别重逢的相拥。这份放下功利的真诚，恰恰是当下国内车企最稀缺的品质。
如今太多国产车企被困在营销的内卷之中，执着于展示产品的强大配置，却忽略了品牌与用户之间真正的联系。殊不知，最动人的从来不是冰冷的参数，而是走心的共情。
这份祝福没有把春运当成推销节点，而是化作温暖的陪伴者，不刻意讨好，不强加理念，只用一句“开心”接住了归家人所有的疲惫与期待。人潮涌动的机场、车水马龙的街头，那句简单的祝福，像一股暖流撞进了每个人心底。
奔波的辛劳、赶路的焦虑、思乡的忐忑，在被理解的瞬间，都有了慰藉。它告诉每一个归途中的人：不必在意用什么方式回家，不必纠结路途的遥远，平安抵达、开心团圆，新年常开心，这才是最好的归途。
这是品牌的格局，更是细节中的人文温度。没有强调产品，人们却记住了这份善意；不追逐功利的营销，却收获了真切的情感共鸣。也难怪销量持续增长，正如那句老话所说：“得民心者得天下”。
如今，它已不只是单纯的汽车制造者，更是读懂中国人乡愁与团圆的同行者，用最朴素的话语诠释了“以人为本”的真正含义。这句祝福，不仅是新春的问候，更是一份温柔提醒：在奔赴团圆的路上，平安比速度重要，陪伴比方式重要，开心比一切重要。
过年回家不一定要开车，但一定要开心。
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