讲真，看到西班牙九月份的汽车销量数据，我第一反应不是什么“回暖”，而是觉得欧洲这帮老钱，心态要崩了。
数据说，销量涨了16.4%，电动车渗透率干到24%，一片欣欣向荣。丰田还是那个稳如老狗的大哥，雷诺大众也都在牌桌上。但这些都是障眼法，是给财报和股东看的PPT素材。真正的核心，是那份榜单里，混进去了几个画风完全不对的名字：比亚迪、名爵、杰酷。
这就好比一场欧洲贵族的晚宴，大家都在优雅地切着牛排，讨论着红酒的年份，结果门一开，冲进来几个穿着T恤、揣着小米充电宝的哥们，直接坐下，拿起盘子就开始吃，一边吃还一边问，WiFi密码是多少？
全场都傻了。
这就是当下欧洲车市的真实写照。什么丰田雷诺大众，他们不是在竞争，他们是在守家。他们就像是那种老大帝国，疆域辽阔，但每一寸土地都在被蚕食。他们还在用骑士对决的思维去理解市场，讲究品牌传承、讲究历史底蕴、讲究你那个发动机盖子下面每一颗螺丝的来历。
但来的这帮新人，是玩闪电战的。
你看那个名爵，同比暴增91.3%，杀进前十。名爵是什么？在英国人那里，这是一个需要放进博物馆瞻仰的品牌，是一个关于情怀和过往荣光的压缩毛巾。但在上汽手里，它就是一把最锋利的尖刀，外面包着一层“英伦血统”的糖纸，里面是纯粹的、不讲道理的、卷到极致的中国制造。欧洲人一看，哎哟，这牌子我爷爷那时候就有了，亲切。再一看价格和配置，坏了菜了，心态直接崩了。这根本不是卖车，这是在搞降维打击。
然后是比亚迪，涨了快三倍，直接冲进前十五。比亚迪在干嘛？它在告诉欧洲人，你们引以为傲的那套内燃机体系，那套叮叮当当搞了一百多年的机械美学，在电池和电机面前，就是个笑话。这就好比武林高手还在比谁的内功深厚，谁的招式正宗，结果比亚迪掏出了一把激光枪，对着老师傅们说，大人，时代变了。
欧洲人还在纠结“驾驶乐趣”，比亚迪直接把一块能刷抖音的大屏幕塞你脸上，再给你一套K歌系统。你跟用户谈底盘调校，用户问的是这车能放多少个包。这就是典型的反技术崇拜。真正的技术，不是你实验室里跑出来的零百加速，而是能不能让一个西班牙中年男人，在接孩子放学的路上，顺便看两集电视剧。从这个角度看，比亚e迪才是最懂人性的。
最离谱的是那个杰酷，同比暴增1229.7%。讲真，这个数字已经脱离了商业分析的范畴，进入了玄学领域。1229%是什么概念？这不是增长，这是细胞分裂。这是道诡异仙里的角色修仙走火入魔之后，战斗力突然爆表的数值。这说明什么？说明在某个价格带和产品形态上，欧洲市场存在一个巨大的真空，而杰酷像一把钥匙，正好插进了那个锁孔。它戳中的不是什么G点，而是欧洲车企的盲点。他们根本没想过，车还可以这么卖，价钱还可以这么定。
我作为一个曾经也对德系工艺有过幻想的中年人，现在越来越觉得，很多东西都是一种“品牌玄学”。比如奔驰，最值钱的不是它的发动机，而是那个三叉星徽。你买的不是一辆车，而是一个“我混得还不错”的社交信号。特斯拉也一样，会买特斯拉的人，你跟他聊什么做工、聊什么公差，他会觉得你在侮辱他的信仰。他买的是马斯克，是硅谷精神，是通往火星的船票。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但问题是，绝大多数西班牙普通人，他们不需要信仰，他们需要的是一个好用的、便宜的、配置高的代步工具。他们对“百年传承”没兴趣，他们只关心每个月车贷要还多少钱。
这时候，中国品牌这帮“野蛮人”就来了。他们不跟你玩虚的，直接掀桌子。什么品牌溢价，什么情怀，通通见鬼去吧。我就是要用最高的配置，打你最低的价格。我就是要让消费者看到我的车，再看看你的车，然后问自己一个灵魂问题：我为什么要多花一万欧元，去买一个没那么大的屏幕和慢得要死的车机？
这个问题的杀伤力，比任何市场营销都大。它直接把汽车从一个“神圣的工业艺术品”，拉回了“消费电子产品”的层面。
能过，就是能过。好用，就是好用。便宜，就是便宜。
这就是中国品牌正在对欧洲市场进行的“思想钢印”植入。写到这里我自己都觉得，这个比喻有点赛博朋克，但事实就是如此。你看那个达契亚桑德罗，能一直霸榜，靠的是什么？不是设计，不是性能，就是便宜，就是务实。这说明欧洲市场的底色，依然是民粹的，是反消费主义的。
所以，之前欧洲车企还能靠着品牌光环和技术壁垒，维持一种体面的、贵族式的竞争。但现在不一样了，现在的汽车市场根本不是存量竞争，而是你死我活的黑暗森林。最好的防守不是把自己的城堡修得更坚固，而是直接把对手的餐厅给爆了。
比亚迪、名爵、杰酷它们干的，就是这件事。它们不是来抢蛋糕的，它们是来把整个厨房连锅端走的。它们让欧洲同行们突然发现，自己过去一百年积累的优势，在一夜之间，好像变得不那么重要了。三体人看了都得从坟里气活过来。
所以，未来西班牙乃至整个欧洲市场会怎样？我不知道。但我知道，这场戏才刚刚开始。欧洲老钱们要么赶紧“开窍”、“悟了”，跟着一起卷；要么就只能抱着自己那点可怜的“品牌玄学”，眼睁睁看着自己的市场份额被一点点吃掉。
要么成仙，要么成盒。
至于那些还在犹豫的欧洲消费者，他们最终会用钱包投票。毕竟，情怀不能当饭吃，但一个能K歌的大屏幕，真的能让堵车的周一早上，变得稍微不那么难熬一点。就问你怕不怕？
我们坚持正确的舆论导向，倡导文明、健康的社会风气。如有内容调整需求，请提供相关证明以便处理。
全部评论 （0）