烧光500亿的“中国宝马”，正式宣布停产，引爆2026年第一颗雷！

2026年马年刚开场，汽车圈就爆出个大瓜——曾被吹上天的“中国宝马”观致汽车，彻底凉透了。相关破产审查的消息一出，瞬间刷屏全网，这个曾砸下百亿资金、风光无限的高端品牌，最终还是没能熬过车市的寒冬，成了新年第一个爆雷的车企。从惊艳国际的“天选之子”到潦草收尾，观致这一路的反转，比不少狗血综艺都抓马。

说起来，观致当年出道堪称“含着金汤匙”。两大巨头联手打造，一出手就砸了不少钱，立志要做“中国高端汽车天花板”。为了撑场面，还组建了豪华外援天团，从车企大佬到设计名家应有尽有，研发版图更是铺到了海外，连零部件都挑的是行业尖子生。后来亮相国际车展，靠着亮眼设计拿了大奖，碰撞性能更是碾压不少老牌豪车，被海外媒体夸“驾驶感堪比宝马”，“中国宝马”的名号就此传开，妥妥的顶流配置。

可惜顶流光环没戴多久，就开始暴露问题。国内上市后定价飘了，远超大众接受度，线下门店又少得可怜，想买都没地方看，销量一直惨兮兮。为了救场，观致还玩过一把跨界营销，搞了档直播综艺，请来了当时爆火的网红和明星站台，又是答题闯关送车，又是线上带货冲销量，一度靠话题度刷爆存在感，曝光量飙到惊人级别。但热闹是短暂的，这波操作不仅没稳住口碑，还因风格割裂遭全网吐槽，高端人设悄悄塌了一半。

之后资本接盘，本以为是逆风翻盘的开始，结果却是加速翻车。新老板看似砸钱加码，实则没把心思放在造车的正道上，反而借着造车的名义搞其他生意，真正投入研发升级的钱少得可怜。销量看似回暖，其实是自导自演的虚假繁荣，不少车子被拿去当共享车折腾，口碑彻底崩坏。更致命的是，当新能源成为车市主流，观致却反应迟钝，只拿出些敷衍的油改电车型，根本跟不上市场节奏，慢慢被边缘化。

资金链断裂的消息传来后，观致彻底停摆，研发停工、售后瘫痪，最终走到了尽头。百亿资金打了水漂，堪称车企版“一手好牌打得稀烂”。

说到底，观致的凉不是运气差，而是既想靠高端人设圈粉，又不肯沉下心搞技术，反而沉迷营销炒作和资本游戏。2026年车市的竞争只会更卷，这个开年大瓜也提醒大家：不管是造车还是做品牌，踏实做事才是硬道理，光靠噱头撑不起长久的热闹。