讲真，看到朝鲜开了第一家4S店，还是卖我们国产车的，我第一反应不是什么历史进程，而是感觉三体人看了都要从脱水的纤维里气活过来。就好像你还在研究怎么用算盘打出原子弹，结果隔壁村的老王已经用上了你以为只存在于PPT里的量子计算机，并且用来算今天晚上是吃白菜还是吃豆腐。
这事儿魔幻就魔幻在，它把我们这边已经卷到飞起的汽车市场，强行拉到了一个玄幻小说的开篇。我们这边，车企老板们为了抢订单，差点头发都薅秃了，天天直播，就差当场拜把子了，价格战打得跟黑森林法则一样，我活不了，你也别想好。什么智能座舱，什么自动驾驶，什么800V高压快充，各种名词扔出来，都快成修仙渡劫了。结果呢，在平壤，一家玻璃幕墙、带电动扶梯的4S店，就这么“咔”一下开出来了。这感觉就像什么？就像《道诡异仙》里的李火旺，你以为他已经够颠了，结果发现有个世界比他还颠。
这家店的存在，本身就是一场大型的行为艺术。它不是卖车的，它是在平壤工业大道上开光的一个消费主义的飞升道场。你看，北汽、福田、MG，甚至还有坦克300，原封不动地摆在那里。这已经不是简单的卖商品了，这是在进行一种文化上的闪电战。坦克300是什么？在我们这儿，它是男人的梦想，是越野的图腾，是“生活不止眼前的苟且”的具体化身。但扔到那个环境里，它就不是车了，它是一个移动堡垒，一个金钟罩铁布衫，是一个行走的外交辞令，上面用霓虹灯写着四个大字：“不装了，摊牌了”。
好玩的是他们的销售模式，现车销售，当天给钱，第二天上路。我靠，就问你怕不怕？我们这边，买个热门车等三个月是基操，等半年是常态，等一年说明你买的是理财产品。人家直接梦回20年前的卖场，一手交钱一手交货，童叟无欺。这说明什么？说明背后操盘的人，是个狼人。他根本没打算按部就班地培养市场，他是直接把一个成熟市场的“满级大号”空降到了“新手村”。最好的竞争，就是不给对手发育的机会。如果说之前我们这边的价格战是把蛋糕端走了，那平壤这家店就是直接把餐厅爆了，告诉所有人，想吃饭，来我这儿，而且只有我这儿有饭。
当然，我们理性分析一下，这饭也不是谁都吃得起的。几万美金，对于普通家庭来说，那不是一笔钱，那是一辈子。所以现阶段的买家，都是些搞跨境贸易的商人，手里有硬通货。这些人买车，和我们买车，逻辑完全不一样。我们买车，会纠结三缸还是四缸，双离合还是CVT，续航是500还是700。他们买车，只关心一个问题：这玩意儿能不能开？能不能让我看起来和别人不一样？
这就是典型的品牌玄学，只不过这个“品牌”不是奔驰宝马，而是“私家车”这三个字本身。拥有一辆崭新的、油漆锃亮的SUV，在那个环境里，它的价值已经超越了交通工具的属性。它是一种信仰，是证明“我能行”的圣物。这种爱真的很特别，当你爱上一个概念的时候，你就懂了。你不会在乎它维修保养多麻烦，配件要从丹东等多久。因为我真的也经历过这种阶段，当年我买第一台车的时候，也是个破二手，天天修，但我还是爱得要死，因为那是我自己的。
所以，你不能用我们这边的技术崇拜去解构这件事。我们天天聊自动驾驶的未来，聊L3、L4，聊激光雷达和纯视觉的路线之争。但真正的现实是什么？自动驾驶的关键，从来不在特斯拉，而在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。平壤现在的情况，比老头乐还单纯。路况简单，车少，最大的挑战可能不是复杂的交通，而是路本身。所以，什么智能驾驶辅助，什么哨兵模式，在那辆坦克300上，最核心的功能可能就是“看着够大，够硬”。简单，粗暴，有效。能过，就是能过。
但是，你又不能低估这个变化的深远影响。他们在修路，在拓宽平壤的外环。这是一个信号，一个不可逆的信号。就像压缩毛巾，扔到水里之前，你永远不知道它能膨胀多大。一个停车场，一半是空的，一半是没动过的新车。这画面本身就充满了戏剧张力。它在告诉你，一个时代正在犹豫，正在观望，但门已经开了一条缝。讲真，我上次修车等配件等了半个月，感觉也差不了太多，五十步笑百步了属于是。
写到这里，我突然感觉这事儿已经超越了商业分析的范畴，更像是在看一本科幻小说的序章。我们这些在存量市场里杀红了眼的人，就像一群在一个小池塘里互殴的鱼，突然有人告诉你，隔壁有个全新的大海，虽然现在里面一条鱼都没有，甚至水还是咸的，但它是个海。
这玩意儿简直就是一记响亮的耳光！打在我们这些天天念叨“下沉市场”、“用户心智”、“私域流量”的人脸上。我们花了无数精力去研究怎么在螺蛳壳里做道场，怎么从已经挤不出油的毛巾里再拧出两滴水。而人家直接告诉你，世界上还有地方，连毛巾都还没见过。虽然目前来看，这更像一个精致的盆景，只可远观，一阵风就可能吹倒。但它的象征意义，比实际的销售数字要大得多得多。
所以这事儿的结局是什么？结局就是，当一个东西从0变成1的时候，逻辑和道理都是狗屁。因为1本身，就是最大的道理。要么成仙，要么成盒。而平壤这家4S店，就是那个1。它就立在那儿，像一个巨大的问号，也像一个巨大的感叹号，让所有自以为看透了车圈的人，心态都要一个趔趄。同行看了也得傻，真的，都得傻。
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