38.6万登顶新势力均价第一！量价双升，问界用科技重新定义豪华车

38.6万登顶新势力均价第一！问界的量价双升，藏着豪华车市的真逻辑

今天刷到问界2025年的销量和均价数据，越看越有感触，不吹不黑，客观跟大家唠唠，这事儿其实不只是一个品牌的成绩，更能看出现在豪华车市的大变化，跟以往我们对“豪华”的认知，早就不一样了。

先给大家报组实在数据，2月3日问界官方官宣，2025年单车成交均价38.6万元，直接拿下新势力品牌第一，全年销量也超42万辆。

可能有人觉得，均价高要么是车型少，要么是靠高价车撑场面，但问界不是，M9、M8、M7三款主力车型都卖得不错，尤其是M9，50万以上细分市场每10辆就有7辆是它，这说明高价车是真有用户买账。

对比着看更清楚，新势力里，蔚来均价34.6万、理想30万、小鹏17.2万，热门的小米也才26.9万，就连去年新势力销冠零跑，均价也只有12.5万，走的是低价走量路线。鸿蒙智行旗下的智界、享界、尚界，均价不算低，但销量都没跟上，唯有问界做到了量价齐升，这一点确实难得。

再说说大家最关心的BBA，去年宝马销量58.8万、均价34.1万，奥迪58.1万、均价28.7万，奔驰57.1万、均价41.7万。能看出来，BBA销量还是比问界高，但均价上，只有奔驰能压问界一头，宝马、奥迪已经被反超了，这放在几年前是不敢想的。

其实这背后，是豪华车市的逻辑变了。以前大家认豪华，看的是品牌积淀，BBA靠logo就能稳住高端市场；但现在不一样了，传统豪华品牌为了保销量，纷纷降价促销，却还是挡不住下滑势头，2025年BBA总销量甚至跌回了8年前的水平。

而问界能脱颖而出，不是靠吹捧，而是踩中了“智慧豪华”的缺口——不拼品牌溢价，拼的是智能化体验和产品实力，靠M9、M8这些车型的硬实力，让用户愿意为38.6万的均价买单。

还有个关键点，新势力之间的分化越来越明显了：要么像零跑那样低价走量，要么像享界那样高价低销，唯有问界找到了平衡点。这也说明，现在的消费者越来越理性，不再盲目追新，也不再迷信传统豪华，价格和销量能双增长，才是真本事。

不吹问界多厉害，也不踩其他品牌，客观说，问界的表现更像是一个信号：中国高端车市，已经从“品牌为王”变成“价值为王”了。未来谁能抓住智能化和用户需求，谁才能站稳脚跟，而BBA如果不加快转型，被反超的可能就不只是均价了。