问界M7成功的原因是什么？究竟是哪些人在买？-有驾

问界M7，一台成交均价超过30万的国产新能源SUV，在竞争白热化的市场中，月销量却能突破2万。

如此高的成交均价，它成功的原因是什么？究竟是哪些人在买？

从尼尔森发布的问界M7车主画像分析报告来看：

M7车主平均年龄仅为33岁，80%为男性，家庭结构以孩子多为6岁以下幼童的三口之家为主。

多数车主受过本科以上的高等教育，并且相当一部分是公司白领和企业管理层，超过50%的人使用华为和苹果手机，价格集中在5000-6000元。

此外，在购车动机中，提升生活品质和体验新科技这类非刚需的需求占比，分别达到了36%和32%。

用车场景方面，除了相对高频的上下班通勤和接送家人孩子之外，与老款车型相比，新款问界M7在商场购物、朋友聚会、娱乐以及短途自驾游等场景的使用比例也明显更高了。

这些人高频使用抖音、微信、小红书等渠道获取新鲜资讯，对电子科技以及垂直汽车内容的关注度很高，所以非常清楚地知道自己需要什么，想要什么。

对车辆的需求，不仅仅是满足通勤代步，更希望它具备一流的智能化水平，能让自己尝鲜最新科技，并且带来更好的匹配价值，从而拓展生活半径，提升用车品质。

报告中还显示，超过73%的车主是首次购车，增购的家庭用户占了15%，80%采用全款支付。这两个数据似乎都有悖于常理。

一般来说，SUV是很多人的第二或者第三辆车，可能之前开的是尺寸更小的车或者是轿车，因为空间、实用性的需求而换购SUV。

但是，问界M7的大部分车主却是首次购买，并且80%都是全款支付，这充分说明问界M7的车主经济实力相当扎实，对于新能源的接受程度也很高。

并且，由于鸿蒙智行体系中，华为的深度赋能，让这些高频接触新鲜电子科技产品的用户对于问界M7有了非常强的购买信心，首次购车就愿意花30万元直接选择。

他们为何最后选择M7，在购车关注因素方面，多达43%的车主选择了安全性，40%选择了性能，而质量、材质以及智能科技的关注比例，相比起老款车型也有大幅提高，比例分别达到了39%和37%。此外，还有多达26%的车主决定购买M7的因素是华为技术的加持。

还有一个有意思的数据是，最受期待的车色中，紫色、橙色、粉色、黄色这四款颜色与M7中大型SUV的形象形成了不小的反差，但受到了很多车主的强烈欢迎。

更有意思的是，紫色这种传统印象中，偏女性受众的颜色，反而成为42%男性车主最期待的颜色。由此可以看出，M7车主的审美和性格也是非常开放包容。

其实，从车主报告中可以看到，M7受欢迎，不仅是当下消费市场的中坚力量，年轻人也愿意为先进的科技、更高的品质和更全面的产品去付费。

你看中问界M7哪一点？

问界M7成功的原因是什么？究竟是哪些人在买？