在 2013 年，梅赛德斯 - 奔驰推出了一则创意广告，一经发布便在全球范围内迅速走红。不同于传统汽车广告，这则广告中完全没有出现汽车的身影，然而仅仅在 YouTube 平台，其播放量就突破了 2100 万次，收获大量的转发、评论与点赞。不过，由于种种因素，这则广告并未在国内市场投放，至于背后的缘由，且听我慢慢道来。
广告开场，画面中出现一只鸡，伴随着节奏感强烈的背景音乐响起，这只鸡的脖子也开始随着旋律摆动。镜头拉远，我们才发现这只鸡正被人握在手中摇晃，背景墙上绘制着坐标刻度，从中可以清晰看到，尽管鸡的身体以各种姿态晃动，但鸡头几乎静止不动，随后一连串诙谐有趣的画面接连呈现。最后，在群鸡欢腾的场景中，屏幕上显现出两行英文：“Stability at all time，Magic Body Control”，翻译成中文即 “始终保持稳定，神奇的身体控制”，紧接着奔驰的标志亮起，广告就此结束。
这则广告的精妙之处在于，无论观众是否理解其中深意，都会不禁会心一笑。对于汽车技术不太了解的人，看到广告会觉得十分有趣，甚至调侃 “鸡你太美”；而专业人士看过之后，则会对其创意与专业程度赞叹不已。奔驰没有展示任何车辆，仅凭借几只鸡就收获了众多粉丝。不知道广告拍摄完成后，这些 “广告鸡” 有着怎样的命运，但我认为奔驰营销团队绝对值得好好嘉奖！接下来，就让我们深入解读这则广告。
其实这则广告并不难理解，鸡在这里代表着奔驰汽车，无论怎样晃动鸡的身体，鸡头始终保持稳定，这象征着无论行驶在多么颠簸的路面上，奔驰汽车都能保持平稳。如果有人认为这仅仅是在宣传奔驰汽车出色的减震性能，那就只理解到了表层含义。请注意广告结尾的 “Magic Body Control” 这句话，从字面意思看，是指神奇的身体控制能力，很多人可能会误以为是在说鸡的身体控制能力强。但只要稍加留意就会发现，这三个英文单词的首字母均为大写，在英语中，这是对技术术语的专业表达方式，实际上，“Magic Body Control” 特指奔驰的 “魔术车身控制系统”。
魔术车身控制系统属于完全主动式悬架，相比普通汽车上的被动悬架，它的技术更为先进。为了方便叙述，后文我们将其简称为 MBC 技术。
MBC 技术首次应用是在奔驰新款 S 级车型上，其目的在于确保车辆在颠簸路面行驶时依然能够保持平稳。究竟能有多平稳呢？我们来看一组对比画面：上方展示的是开启了 MBC 技术的车辆，下方则是未开启该技术的车辆，当两车驶过同一路段时，未开启 MBC 技术的车辆车身明显起伏，而开启后的车辆行驶起来却如同在平坦路面上一般平稳。
这听起来颇具科幻色彩，因为要实现车轮运动而车身保持稳定的效果，四个车轮必须能够主动适应地形变化，而不是像普通汽车那样被动应对。那么，奔驰的 MBC 系统是如何做到这一点的呢？或许有人会猜测是使用了平衡感应器之类的装置，然而事实并非如此，它采用的方式竟然是让车辆 “观察” 前方路面。在车辆行驶过程中，一个双目摄像头会提前扫描前方路面状况，再结合当前车速计算出四个车轮到达扫描地形的时间差，随后精准调节四轮电磁悬架的行程与阻尼，从而实现车身在水平高度上的绝对稳定。
回过头再看广告中的鸡，它能够保持头部稳定，运用的同样是视觉原理。早期，人们普遍认为鸡是依靠耳内的平衡器官来保持头部稳定，直到 1975 年，研究发现鸡其实是通过眼睛来实现这一点的。如果将鸡的眼睛蒙住，它就无法采集视觉信息，头部也就无法保持稳定了。由此可见，奔驰以鸡作类比，看似幽默搞笑，实则严谨合理。
奔驰这则广告大获成功后，引来了同行的效仿，捷豹就是其中之一。捷豹随后也推出了一则以鸡头为主题的广告，广告前半部分与奔驰的广告内容几乎相同。然而，就在奔驰工程师举着鸡展示时，一只豹子突然出现并吃掉了鸡，这其中的讽刺意味不言而喻，仿佛在说即便奔驰的技术再出色，在捷豹的品牌影响力面前也不值一提。捷豹这波 “碰瓷” 操作堪称一绝，就连喜剧演员宋小宝看了恐怕都要自叹不如。
奔驰的 MBC 技术虽然十分先进，但由于成本高昂，目前仅应用于顶级车型，比如 S 级。那么，购买一辆奔驰 S 级就能享受到这项技术吗？很遗憾，引入国内市场的中规版 S 级车型悄悄取消了这一配置，即便是顶配车型也不例外，取而代之的只是一套具备软硬高低调节功能的空气悬架，着实令人失望。如此一来，文章开头提到这则广告未在国内投放也就不难理解了，毕竟无法提供相关技术，却还要展示广告，这无疑是一种 “残忍”。都说奔驰在国内专 “坑” 有钱人，从这件事来看，似乎确实如此，这也是我不选择购买奔驰 S 级的原因之一。
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