斯柯达、马自达、DS、英菲尼迪、Jeep、三菱、起亚、讴歌,这8个品牌,正在被中国市场无情抛弃。曾经它们风光无限,如今却一个个陷入销量暴跌、品牌边缘化的泥潭。数据显示,2024年中国新能源汽车渗透率已突破40%,比亚迪、理想等品牌持续高歌猛进,而这些“老咕噜棒子”却连最基本的生存都成了问题。
斯柯达曾以“德系品质+亲民价格”赢得市场。2016年,年销量突破30万辆,大众甚至专门为它成立事业部。但如今,2023年月均销量仅2000台左右,几乎被遗忘。作为“廉价大众”,它既不如捷达实惠,也拼不过国产车的配置和智能化。更糟的是,大众集团内部斯柯达产品更新优先级低,电气化严重滞后。一旦品牌撤离,维修保养难、配件短缺的问题将接踵而至。
马自达凭借操控感和“转子情怀”赢得了一批铁粉。但情怀不能当饭吃。2022年在华销量10.8万辆,同比暴跌40%;2023年更是只有3.22万辆,同比再跌50%。它依然死守燃油车阵地,新能源布局几乎为零,产品更新速度也慢得让人抓狂。即便和长安合并,也未能挽回颓势。买马自达的消费者,未来可能不仅要面对续航焦虑,还要担心售后服务能否跟上。
DS自称“法系豪华”,但在中国市场始终水土不服。自2012年入华以来,年销量从未突破3万辆,2023年更是月均几十台。“法系豪华”在消费者心中缺乏认同感,既比不过BBA,也拼不过性价比更高的合资品牌。营销乏力、服务跟不上,DS的失败几乎是必然。如果它再不做出改变,退出中国市场只是时间问题。
英菲尼迪作为日产旗下的豪华品牌,在中国市场表现堪称灾难。2022年全年销量仅13478辆,同比暴跌46.04%,今年上个月更是只有409台。主销车型多年不换代,CVT变速箱问题频发,品牌形象早已崩塌。并入东风日产后依然毫无起色。消费者买它,不仅享受不到豪华车应有的体验,还要承受高贬值率和维修成本的风险。
Jeep曾是SUV的代名词,2017年全年销量22.33万辆。但2023年广汽菲克产销量归零,彻底断气。双离合变速箱问题频发、定价虚高、越野能力被质疑,让它口碑暴跌。面对新能源和城市SUV的崛起,Jeep几乎没有做出任何有效应对。一旦品牌撤离,现有车主将面临售后保障和二手残值双重打击。
三菱曾在中国市场风光一时,但如今早已日薄西山。2023年4月,广汽三菱单月销量仅1002台,同比下滑62.11%。技术更新缓慢、产品阵容单薄、对中国市场缺乏重视,让它彻底掉队。目前仅有几款燃油车和少量新能源车型,根本无法满足消费者需求。买三菱,不仅要面对技术落后,还要担心未来品牌退出带来的售后问题。
起亚曾经年销65万辆,如今2025年上半年累计零售仅2.77万台,资产负债率高达127.1%。品牌力下滑、产品定位低端、电动化进度缓慢,让它在竞争中彻底失势。虽然发布了新品牌战略,但在中国市场翻盘几乎不可能。消费者买它,不仅要担心质量,还要考虑品牌退出后的售后保障。
最后是讴歌,本田的高端品牌,2006年进入中国,2017年巅峰销量16348辆,之后一路下滑。2023年4月停产,2025年1-6月销量仅1000辆。品牌定位模糊、LOGO设计雷同长安、定价又高又没竞争力,让它彻底失去市场。买讴歌,不仅要花高价,还要承担贬值快、网点少、售后难的后果。
这些品牌的问题归根结底,是产品力跟不上时代、品牌力无法支撑定位、电动化转型迟缓。一旦品牌撤离,现有车主将面临维修保养难、配件短缺、二手车贬值快等一系列问题。对于消费者来说,购车是人生中的一笔大支出,选错品牌,可能几年后就“天塌了”。
你会考虑这些品牌吗?你会怎么选?
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