鑫源汽车新LOGO酷似小米，引网友热议

那天刷到重庆鑫源汽车的新 LOGO，橙底圆形的极简设计一下子把我眼睛晃了一下——不是小米吗？评论区更是热闹，几乎一致在喊“这不就是小米的标去掉尾巴吗”，有人甚至直接动手给它加上了那条熟悉的“小米尾巴”，效果瞬间对照得一清二楚。

事情的源头，其实是鑫源办了一个 20 周年的品牌焕新大会，隆重推出所谓“大象标”，想借此向外界宣告新阶段的自主造车与品牌升级。官方的解释很有诗意：橙色底色代表热忱初心，里面藏着昂首大象的轮廓，寓意承载与包容，而下方三根柱子象征全球化、自主造车、向善经营三大战略。

听起来气势不小，但问题在于，现在大家刷信息都是“扫一眼定印象”，谁有耐心去剖析你LOGO的隐喻？视觉符号是潜意识的，橙色与圆润线条，这套组合已被小米长年反复强化，从手机到家电无处不在。因此，公众目光很容易把这种相似与品牌记忆挂钩，第一反应就是：“小米既视感”。

仔细说，鑫源并不是个小厂牌。它是重庆的本土车企，拥有全品类生产资质，和金杯合作了 18 年，出口车型覆盖 50 多个国家，累计销量已破百万。此次换标，本是为了摆脱旧形象，迈向新能源多功能车的转型之路。然而一个与明星品牌过于相似的 LOGO，却把话题全带偏了——原本应被讨论的产品和战略，反倒被淹没在“蹭热度”的争议声中。

网络上也形成了两派分歧：批评者认为这是刻意借小米的势，削弱了原创性和品牌调性，还拿来类比小米过去的商标纠纷案例，认为走的是捷径；支持者则觉得不过是审美的巧合，极简风容易在形式上趋同，且大象造型确实符合车企稳重的属性。法律上来说，色彩并不能被垄断，只是公众的第一印象往往来自已有的品牌符号，这才触发了争论。

从品牌战略角度看，这一波显得颇为冒险。极简设计并非不能用，但面对小米这种视觉印象已经深入人心的“橙+简洁”，新品牌如果不刻意避开，很容易在大众心理落入既有品牌的阴影。换标本是为了强化自身识别度，让市场一眼认出你，结果却让大家第一眼想到别人，这就等于替别人免费做曝光。

消费者并不傻，真正的认可来自产品力与独特性，而非短暂的争议流量。蹭热度也许能带来短时间的关注，但会在长远中稀释品牌价值，让人觉得缺乏自我立场和竞争力。至于这个大象 LOGO能否帮鑫源在新赛道上站稳脚，恐怕还得看市场的选择。

那么，你的第一反应是什么？是撞脸的巧合，还是一场刻意的流量借势？欢迎聊聊你的看法。