一提起汽车爆款，不少人立马想到的是比亚迪、特斯拉，或者理想、问界这些新势力。但这两年，你会发现有个牌子悄默声地冒了出来，叫岚图。你说它爆吗？13505辆单月交付量、同比增长119%，而且是连续七个月往上涨，怎么看都不像个小角色。再看看人家还准备去港交所上市，这牌面，算是不小了吧？
但你说，一辆车能不能成“爆款”，到底是靠啥？是堆配置吗？砸广告吗？还是靠资本护航，拼命卷价格？换成以前，我肯定也觉得得靠这些。但最近绕着岚图的新闻看了一圈，我反倒觉得，咱是不是可以换个思路琢磨这个事。
首先，不得不说，现在的新能源汽车，比拼早就不止是比谁能造车。人人都有点子、技术新闻满天飞，但谁能让用户掏钱，才是真的本事。四年整出了四个“爆款”，东西都不落下——SUV、MPV、轿车全都有——而且每次新品上市，就把对手直接拉下来挑战，这是一般新势力真没多少能做到的。
有人会问：为啥岚图能这么横？说到底，还是因为这车真有点东西。就拿那个MPV“梦想家”来说，本来高端MPV一直被合资品牌拿捏，岚图来了点个名，直接靠大空间、配置豪华、科技先进，抢下了销量榜冠军。你再看后来上的FREE+，一上市直接冲进20万-30万SUV前几。你要是说，咱中国人只有爱贪便宜、看广告那一套，那这些“爆款”连续出、总能成功，又该怎么解释？
岚图能连续“出爆款”，得益于什么？我觉得他们有个优点，咱们谁都得服——听劝。你说现在有多少品牌，能做到用户当面提意见，厂家还真敢真听？不整虚的，直接搞了个“用户共创委员会”，让人家把各种糟心事、不爽事直接提出来，不怕丢面子，不怕被喷。从造型到智能驾驶再到车内空间，四年改了上千项升级。再比如，充电、补能，大家觉得不方便，人家就直接整了百万级的桩点让用户充着爽。
这种“听劝”，说白了，是对用户有敬畏之心。用户帮你挑毛病，那是因为愿意跟你死磕，甩手不管才是最大的问题。而像岚图这样，不光在研发升级重拳不断下，也不给服务掉链子，把服务环节也拉满，什么维修、保养、充电，连各种周边活动都安排得舒舒服服。人家还自己办“用户之夜”，让用户一来再来，聊车之外，感觉像大家庭。这放以前，这种桥段基本只能在“日系温情剧”里看到，没想到岚图把它玩成品牌标签。
你可能好奇，这些用户活动真有用？我也觉得奇怪，但你去研究一下这些买岚图车的人，其实主力还挺能交朋友、愿意表达自己，大家都想感受些仪式感、归属感——汽车圈里的这招，偏偏就找准了细分用户的心理。
那再说说技术层面。咱搞新能源，不是只拼外观和服务，归根结底还得有硬核的技术底盘。岚图有啥底气？很简单，背后是东风，造车底子厚得很。而且人家这几年全栈自研，也不是嘴上说说，动力系统一套三种模式：纯电、混动、增程，不光省油还续航超1400公里。还有就是，今年主推的混动系统，号称“全球最快充电效率”，12分钟从20%电到80%，这速度强不强？用我的话说，这种能力不是所有新势力能随便学会的。
再有就是智能化，咱不能落后。岚图跟华为抱团，不仅会用他的智能驾驶，什么192线激光雷达、4D毫米波雷达都用上了，城市、泊车、端到端智能驾驶，这些看似“遥不可及”的高阶配置全安排上了。你要说，有多少国产新势力遇到这种大厂，能真让出技术核心？岚图这样深度联合不但技术落地快，经验和资源也跟着一起升级，是个不可小看的组合。
外头也有不少人酸，说岚图这是背靠东风、华为两大树才有的本事，那我就想问一句，那又如何？难道中国品牌就不配有底气有靠山，非得像登天一样全从头来？只要把技术用好、平台带动、新打法出来，对用户到底是好是坏？岚图的混动、智能化水平，放市场里，的确能打，就是事实。
说了技术，再看资本。明年计划IPO去香港上市，这绝对不是纯粹为了“圈钱”，更关键的是给自己加码后劲：研发、渠道、品牌宣传、技术投入，钱都需要。你说卷内卷外的新能源圈，谁不缺钱？但真能顺利在港交所上市，是外界对岚图的一种背书，也是他们下场玩长期赛道的信号。能站住脚的车企，得有资金池不断推新品，这才是真正的“爆款养成计划”的根。
不过，咱不能光说人家好话。所有的“爆款”都逃不过一个问题：能不能长红。国内汽车圈卷得这么狠，下一波技术革新很可能又把现在的“爆款”直接拍在沙滩上。用户的口味变得也挺快，今天看中智能，明天也许又追求性价比了。所以说，岚图的危机感、升级动作，是绝对不能停的。就像岚图团队说的，“用户不劝了，才是真正的危险”。一家公司最怕的不是被骂，是被彻底忽视。
最后我想问大家一个问题，我们常说中国制造，现在真的能靠自己玩出国际范儿了吗？是不是只要技术硬，用户心声听得见，真的就能不停造爆款？这事没准啊，但起码从岚图的身上，我们能看到一种路径——技术得硬、用户要重视、服务不能掉链子，产品矩阵要细分。你说这是不是所有国产品牌都该学学的路子？
爆款不是一夜之间冒出来的，更不是靠烧钱、炒作、堆配置就能妥妥成功，只有日日小步快改、处处听人劝、不断迭代，不怕累、不怕说，试错走正路，才有机会真的走成一条长线。岚图还远没到可以“吃老本”、高枕无忧的地步，也不是高高在上的神话。它就是在一拨又一拨用户的吐槽和规劝中，慢慢摸索，带来了“一年一爆款”。未来怎么样？没人能下定论，但现在来看，岚图的“爆款养成”不是偶然，那是实打实的背后汗水与持续迭代。
新能源圈风云变幻，今天你的成功，明天可能被人翻篇。岚图能不断出爆款，靠得是跟得上风口，也扎得下心、守住“听劝”的底线。也许这就是当前集体无解内卷中，难得的一股清流——既不唯技术论，也不耍嘴皮子，做事落地，肯磕下去。
中国车企想真正崛起，靠的还得是这样一股子真实劲儿。你说，是不是这个理？
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