你见过一场让人想打哈欠的新车发布会吗？方程豹豹7的亮相活动就出现了这种尴尬场面。原本应该火爆的现场却异常安静，连掌声都显得稀稀拉拉。这款定位在20万左右的SUV本想同时吸引家庭用户和越野爱好者，结果却让两边的人都感到困惑。
发布会一开始就主打家庭带娃功能，详细讲解儿童安全座椅接口和后排娱乐系统。他们甚至演示了如何在车里哄宝宝睡觉。但问题是这款车同时宣传越野性能，这种组合就像让足球运动员穿芭蕾舞鞋上场，怎么看都不协调。观众期待听到的是四驱系统和动力参数，结果听到的却是育儿经。
主讲人的表现更是雪上加霜。他全程盯着提词器，连开玩笑都显得很生硬。到最后阶段居然直接说“我看大家都累了，我也说累了”。这种话在新车发布会上简直闻所未闻。现场观众要么低头看手机，要么面无表情地坐着，完全不像是在参加重磅新车的首发活动。
价格公布环节本该是高潮，却成了最冷场的部分。当17.98万起的价格出现在大屏幕上时，现场居然一片寂静。没有欢呼声，没有口哨声，连基本的掌声都少得可怜。按理说这个价位相当有竞争力，但现场气氛却像在听工作报告。
其实从参数来看，豹7的实力并不差。四驱版本只要20万多点，续航里程也达标，还获得了一些航空级认证。但整场发布会就是让人兴奋不起来。他们准备了七种车身颜色，其中两种还要加价3000元，这种小细节反而让人感觉是在算计消费者。
现在汽车市场竞争这么激烈，光有好产品还不够，还得会展示。别的品牌发布会都有互动环节，会让观众亲自上车体验，或者安排些有趣的活动。但豹7的现场就像在上课，还是那种很枯燥的课程。就连展示空间时用的模特都显得无精打采，完全没能体现出车辆的优势。
最让人想不通的是他们的宣传策略。明明想主打家庭用车，却非要强调越野能力；想吸引年轻人，却又大讲育儿功能。这种模糊定位反而让消费者搞不清这车到底适合谁。就像同时推荐厨刀和剃须刀，虽然都是刀但完全不是一回事。
或许方程豹该想想，下次发布会是不是该换种方式。与其照本宣科地念参数，不如让真实用户来分享体验；与其刻意营造高端氛围，不如轻松自然地展示产品亮点。毕竟现在买车的人更相信真实体验，而不是华丽辞藻。
你说要是连发布会都让人提不起兴趣，又怎么指望消费者会对车子本身产生购买冲动呢？
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