“双R”新纪元！路虎揽胜首换徽标，电动时代品牌升级

“双R”新纪元！路虎揽胜首换徽标，电动时代品牌升级

近日，捷豹路虎集团正式揭晓了揽胜品牌的全新徽标设计，这标志着该豪华SUV品牌自1970年诞生以来的首次标识革新。随着首款纯电车型即将在今年晚些时候发布，这一对简约宽体“双R”字母组合的亮相，正式拉开了揽胜电动化篇章的序幕。

值得注意的是，新徽标并非要取代车身上沿用半个多世纪的“Range Rover”手写体标识。官方表示，这个精简版标识主要用于小尺寸场景，如标签、图案或活动空间，而经典字体仍会保留在新车的前后。

此次换标是JLR“品牌矩阵战略”的关键一步。路虎旗下四大子品牌——揽胜、捷豹、发现和卫士将各自独立运营，拥有专属品牌定位。捷豹已通过Type 00概念车展示了新世代形象，而发现与卫士的新标识仍在酝酿中。

“路虎”名称将转型为“技术信任标识”，未来更多出现在驱动系统和技术说明中。不过，CEO阿德里安·马德尔强调，路虎标识仍会保留在车辆上，代表越野基因和安全科技。

与全新徽标同步发布的还有专属“揽胜格纹”图案，以交错的“双R”为核心元素。业内猜测该设计可能应用于前格栅或内饰面料，用以区分揽胜系列与更大众化的路虎车型。

在电气化浪潮中，揽胜正通过视觉体系的革新，重塑其经久不衰的奢侈基因。新徽标不仅象征着品牌的焕新，也预示着揽胜在电动化时代的全新起点。