商业世界里,最高的敬意,有时候不是鲜花和掌声,而是所有人整齐划一地后退一步,毕恭毕敬地对你说:您先请,我们不配。
最近,小米汽车就享受到了这种五星级的顶级待遇。
不是在发布会上被友商花式致敬,也不是在车展上被长枪短炮围追堵截,而是在一个你意想不到的,充满了机油、泡沫和汗水味的朴素场景里——汽修店。
武汉的超哥,一个可能昨天还在给你研究怎么用腻子把剐蹭糊得天衣无缝的男人,今天突然在朋友圈发了一纸江湖追杀令,哦不,是“服务暂停通知”:从今天起,我们7家门店,不伺候小米汽车了。
这服务清单拉出来,比我的脸还干净:洗车、加气、补胎、修底盘,统统不行。
基本上,除了允许你把车停在他们店门口的马路牙子上之外,其他一切跟他们业务范围沾边儿的事,都免谈。
这场景就非常魔幻。
一边是雷总在发布会上意气风发,订单多到服务器原地爆炸,准车主们为了一个F码抢得头破血流;另一边,是汽车后市场的毛细血管——那些散落在城市角落里的汽修店、洗车行,正用最朴素的方式,给这股泼天的流量,踩下一脚急刹车。
他们不是讨厌钱,开门做生意,谁会跟钱过不去?
他们只是单纯地怕死,物理意义上的那种。
导火索,是海南那场著名的“洗车浴火”事件。
一台崭新的小米SU7,开开心心地进去洗个澡,结果澡没洗完,直接在店里表演了一个大变活人,哦不,是大变活车,原地飞升,烧得只剩下一副骨架,顺便把洗车店也给一起超度了。
这下好了,洗车店老板的人生目标,从“今年多赚点钱换个大点的铺面”,光速切换成了“如何证明我家的水枪不是三昧真火做的”。
更骚的操作还在后面。
小米官方的回应,堪称一门企业公关的禅学艺术:车子进店前,经过我们远程后台检测,电池没问题,车况没问题。
翻译一下就是:我们的车,是好车。它在你的地盘上出了事,但它本身,没毛病。
这话说的,滴水不漏,堪比一个完美的闭环。
但对于汽修店老板们来说,这个闭环直接把他们给闭进去了。
车没问题,电池没问题,那问题出在哪?
难道是海南的洗车水,五行属火,专克电车?
还是说洗车小哥在喷水的时候,不小心打出了一套火遁·豪火球之术?
这就形成了一个经典的责任黑洞。
车主说,我车开你这儿洗,洗没了,你得赔我车,还得赔我精神损失。
洗车店老板哭着说,我开店就图个安稳,洗个车把家底都洗进去了,谁来赔我店?
这个时候,所有人的目光都望向了厂家。
厂家说,我的车没问题。
你看,皮球在空中划出一道优美的弧线,最后精准地悬停在了洗车店老板的头顶,像一把随时会落下的达摩克利斯之剑。
这就是武汉超哥们,以及全国各地越来越多的汽修店老板们,集体“拉黑”小米汽车的根本原因。
这不是品牌歧视,也不是商业竞争,这甚至跟小米这台车本身到底有没有问题,关系都不大。
这纯粹是一个概率和成本的计算题。
对于一个汽修店老板而言,他的商业模式简单粗暴:靠手艺,靠时间,赚点辛苦钱。
给特斯拉、比亚迪修底盘,风险是已知的,收益是可控的。
一个螺丝拧多紧,一块护板怎么拆,都是有谱的事。
最坏的情况,无非是修坏了,赔钱,但这个赔偿额度,通常在他的承受范围之内。
但服务一台小米汽车,现在变成了一场豪赌。
赌赢了,你赚个几十块的洗车钱,或者几百块的补胎钱。
赌输了,就是海南故事会。
你的店,你的设备,你手下十几号兄弟的饭碗,连同那台车,一起打包升天。
而那个责任黑洞,会瞬间把你吸进去,让你在无尽的扯皮和官司里,耗尽余生。
几十块的收益,对应着可能是倾家荡产的风险。
这笔账,但凡小学数学及格的人,都会算。
所以,他们选择了最理性的做法:规避风险。
就像你在野外遇到一条蛇,你不知道它有没有毒。
最聪明的做法,不是凑上去舔一下试试,而是绕着走。
小米车主当然是无辜的。
他们花了真金白银,支持了国产新势力,结果发现自己成了后市场服务里的“贱民”,连洗个车都要被盘问。
这找谁说理去?
但这恰恰是商业社会最真实的一面。
当一个潜在的风险出现,且责任边界模糊不清时,所有人都会下意识地保护自己。
服务提供方会选择不提供服务,保险公司可能会默默提高保费,甚至二手车商在估价时,都会多留一个心眼。
这跟公平无关,这只跟生存有关。
汽修店老板们怕的,从来不是小米这台车,他们怕的是那个“官方说没问题”的逻辑。
因为这个逻辑一旦成立,就意味着任何一个环节,都可能成为背锅侠。
今天可以说洗车的水枪有问题,明天就可以说补胎的气泵有问题,后天甚至可以说你店里的WiFi信号干扰了车辆的正常运行。
在这个万物互联的时代,想找一个“外因”,简直不要太容易。
对于一个只想安安稳稳赚钱养家的小老板来说,这种不确定性,是比任何技术故障都更可怕的噩梦。
他们没有强大的法务团队,没有雄厚的资本去打一场旷日持久的官司,更没有跟一个巨头企业掰手腕的底气。
他们唯一的武器,就是关上大门,挂上“恕不接待”的牌子。
所以,这起看似荒诞的“行业抵制”事件,本质上不是一个技术问题,而是一个信任问题。
或者说,是一个风险分配问题。
当一个新产品把一个极小概率但后果极其严重的风险,转嫁给了产业链上最脆弱的末端环节时,就不要指望这些环节会用爱发电。
他们只会用脚投票,用最决绝的方式,告诉你什么叫做“惹不起,我还躲不起吗?”
而对于小米来说,这可能比任何来自竞争对手的攻击都更棘手。
因为这动摇了整个产品生态的根基。
车造得再好,营销做得再棒,如果失去了后市场的服务网络,它就成了一座孤岛。
毕竟,车是买来开的,不是买来供着的。
洗车、补胎、保养,这些才是构成一辆车“生命体征”的日常。
当这些日常都变得处处碰壁时,再澎湃的驾驶激情,恐怕也得被现实浇上一盆冷水,而且还是一盆没人敢给你浇的冷水。
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