今天是8月6日，距离拜仁慕尼黑对阵阿斯顿维拉的奥迪足球峰会开赛，还有不到24小时。这场将在启德体育场开踢的赛事，预定开球时间是明天晚上八点，最新的进展在昨天晚上已经出来：拜仁全队从韩国飞抵香港，抵达下榻酒店时，大批球迷早已经聚集在酒店门口等候，队员们也主动停下来，给在场的球迷签名合影，让香港赛前的足球氛围一下子热了起来。

随着各地球迷陆续抵达香港，赛前一天，本地消费市场的热度已经肉眼可见。

启德体育园周边的酒店，目前预订已经近乎满房，除了提前来港等赛的球迷，跟着球队前来的媒体、工作人员早就在一个多月前订好了周边房源，进一步压缩了可订空间，现在临时想要在启德周边找一间合适的酒店，已经几乎没有选项。不少提前一周就到香港的球迷说，自己拿到球票的第一时间就订了房，那时候周边好一点的酒店就已经剩不下几间了，要是再晚几天，根本订不到步行就能到体育场的房间。

球衣零售端的增长更超出不少商户的预期。

赛程官宣之后，香港多家球衣专卖店已经先后补了三次货，依然挡不住球迷的购买热情，不少热门款球衣刚摆上货架就被抢空。阿斯顿维拉在8月2日刚刚推出了香港限定版球衣，还特意开通了繁体中文姓名烫印服务，上线才四天，大半码数就已经卖断。

拜仁这边，队长诺伊尔的1号球衣、新加盟前锋路易斯-迪亚斯的球衣销量排在前两位，很多球迷进店直接点明要这两款，不少店铺连展示用的样品都被球迷买走。不只是启德周边的门店，旺角、尖沙咀等游客集中区域的球衣店，销量也比往年暑期同期上涨了数倍，不少店员说，这两天从开门迎客到打烊，几乎一直在给顾客找码数、烫印名字，连喝口水的空都很少。

香港这次推出的“票根经济”活动，把赛事带来的流量进一步引向了全城更多商户。

只要持有本次赛事的有效门票，游客和本地市民就可以不限次数，享受全港超百家酒店、旅游景点的九五折额外优惠，光是九龙城区就有四十余家商户参与活动，覆盖范围从紧邻启德的区域酒店，到莲香楼这类本地老字号餐饮，再到周边景点的零售商铺，看完球的球迷可以顺着优惠，一路吃逛游玩。

不少从外地来的球迷说，本来就计划看完球在香港多待两三天，好好逛一逛，有这个额外折扣，刚好能多去几个想去的景点，多尝几家种草很久的本地餐厅，相当于看球还附赠了消费福利。

放到今年香港暑期旅游的整体语境里看，这次的消费热并不是突然出现的偶然现象。

今年本身就是世界杯举办年，足球热潮从年初开始就持续不散，暑期本来就是香港旅游的传统旺季，入境游客数量一直处在高位，这场两支欧洲顶级俱乐部参与的赛事落地，相当于把原本分散在各地的足球爱好者集中吸引到了香港，直接转化成了吃住行购各个环节的实实在在的消费。

参赛队伍本身的流量吸引力，也给这份热度加了码。

拜仁作为欧洲足坛的传统豪门，本次来港的阵容里，教练孔帕尼本身就有不少球迷关注度，队长诺伊尔是公认的世界顶级门将，很多球迷就是冲着能现场看诺伊尔出战特意赶来香港，中卫金玟哉、新加盟的前锋路易斯-迪亚斯也各自拥有数量不少的支持者。

阿斯顿维拉作为近年英超表现抢眼的队伍，也抓住了本次赛事的机会，专门推出了适配本地市场的限定款球衣，精准击中了球迷的需求，热销也就不难理解。

不同于以往不少赛事只聚焦赛场周边的消费拉动，这次“票根经济”的设计，把单次赛事的流量扩散到了全城，让不同区域、不同业态的商户都能分到赛事带来的红利。

从目前的市场反馈来看，这种联动的效果已经非常直观，酒店满房、三次补货这些具体的数据，已经说明了球迷的消费热情。

不少球迷提到，来香港看球本身就是一次复合的旅行体验，除了进赛场看球，也愿意多花时间逛逛城市，体验本地生活，折扣优惠刚好降低了额外消费的门槛，自然愿意多走多看多买。

明天晚上八点，比赛就会在启德体育场正式开哨，现在走在香港的街头，随处能看到拿着球票、穿着球衣的球迷，从机场接机口到酒店门口，再到街边的球衣店，满满的足球氛围已经把整个城市包裹起来。

这波暑期里到来的足球热潮，已经实实在在给香港的消费市场留下了可触摸的热度，接下来赛事结束之后，这波热度能给本地消费带来多久的拉动，还需要时间给出答案。