在北京这地界儿,谁要说自己能一眼看穿生意经,那是吹牛。
可要是聊起那台天天在北四环晃悠的问界,咱还真能唠出点门道。
最近圈里传得沸沸扬扬,说每卖出一台问界,华为就得从里面抽走大几万,弄得不少人心里打鼓:这车企到底是做实业呢,还是专门给大厂打工呢?
咱们把时间轴拨回几年前,那时候赛力斯是个什么光景?
在库房里积灰的旧厂房,连带着那会儿走在悬崖边上的销量,说句不好听的,那时候谁看这牌子都得摇摇头。
华为带着鸿蒙那一套技术往里一扎,就像是给枯木浇了盆灵泉,这车瞬间就活了。
那时候的合作,是救命之恩。
现在回过头看,华为收的那份“技术过路费”,真金白银地换来了智能座舱的丝滑,换来了智驾在高速上那把稳稳的操作。
这钱花得冤吗?
真不冤。
这就好比家里没厨子,请了个米其林大厨来掌勺,你得给人发薪水吧?
可问题在于,这大厨现在的胃口,似乎有点太大了。
你要说这钱都花哪儿了,研发、渠道、服务,哪样不需要砸钱?
华为那套渠道铺得深,全国各地的旗舰店装修、销售培训,这些都是硬成本。
但咱得看现在的风向,这年头造车跟修仙似的,卷得昏天黑地。
比亚迪那边的刀片磨得飞快,价格战打得连骨头渣都不剩。
这时候,车企兜里那点毛利,真经不起连番刮骨。
您想啊,这就好比两口子过日子,刚开始创业时,这钱怎么分都好说,毕竟日子在往上走。
可现在市场冷了,门外全是竞争对手盯着你的饭碗。
如果华为一直维持这种高比例抽成,剩下的车企怎么活?
尤其是除了问界之外的那“四界”,品牌溢价还没立起来,利润空间又被压得死死的,这生意长久不了。
华为以前做手机芯片那会儿,最明白一个道理:得让渠道商和合作伙伴有肉吃,这生态才能滚得起来。
汽车这行当也一个样。
现在这局面,华为要是能稍微松松手,把那部分利润留给车企,让车企有更多的余粮去升级硬件、去打磨品质,这反过来不也是在滋养华为自己的生态吗?
这叫放长线钓大鱼。
造车这活儿,不是一锤子买卖。
车企要是没了造血能力,只剩下个空壳子,那鸿蒙智行这块招牌,最后挂在谁的车上还重要吗?
华为技术强,这是底气,但要想在车圈长久地坐稳江山,还得看能不能带着兄弟们一起吃饱饭。
这事儿说穿了,就是一个账该怎么算的问题。
是现在多拿一点是一点,还是把盘子做大,让大家伙儿都能多活几年?
我想,这答案已经在公路上跑着了。
那些刚买车的朋友,坐在车里摸着那块大屏,听着音响效果,心里大多是满意的。
但要是问他们,你希望这牌子明天就倒吗?
肯定没人愿意。
所以啊,这让利的事儿,真得提上议程了。
毕竟,生意这东西,单打独斗那是草莽,抱团取暖才是正道。
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