为泰国家庭量身定制，FRIDAY亮相曼谷车展 东风风行出海深耕当地市场

【文/财圈社&道哥说车 麻建宇】中国车市正进入存量竞争阶段，市场饱和度持续升级。在此背景下，越来越多中国车企选择品牌出海，以此拉动销量增长与品牌向上。需要强调的是，全球汽车行业向电动化转型的过程中，手握核心技术的中国车企正迎来出海最佳时机。

作为国内汽车行业的老牌劲旅，亦是出海先驱。东风柳汽在2025年慕尼黑车展上发布的“乘风双擎（2030）”，计划至2030年累计投入200亿元，达成技术产品、本地化、渠道及服务 “4 大跃升”，目标年海外销售30万辆。

3月23日的第47届曼谷国际车展上，东风风行实现了东风柳汽海外战略的又一关键落子。当日，东风风行携新能源SUV FRIDAY与旗舰MPV星海V9重磅亮相，距3月9日在泰国举办品牌上市发布会仅过去了十几天。

东风柳汽进出口公司副总经理谢家胜在车展现场表示：“我们将泰国定位为右舵车的全球战略基地、技术本地化的样板间，以及品牌出海的试金石。”据悉，泰国被称为“东盟汽车制造中心”，拥有东盟最完整的汽车产业链和成熟的右舵车体系，东风风行此举也为其后续打开东盟乘用车市场打下了坚实的基础。

值得关注的是，东风柳汽计划在泰国与合作伙伴共建智能制造工厂，这本身也意味着，东风风行的出海并非单纯的产品出海，更是品牌、生态在当地市场的落地生根。

深耕场景 风行实力的“在地化”表达

电动化、智能化的转型浪潮中，中国车企普遍拥有较大的技术优势。此次落地泰国，东风风行也展示了中国车企的技术价值。

FRIDAY与星海V9均基于EMA模块化平台打造，该平台覆盖SUV、MPV、轿车三大车系，兼容纯电、插混、增程等多种动力形式，旗下车型已获得ASEAN-NCAP五星安全认证，高强钢应用比例超过70%。

除此之外，热效率达45.18%马赫混动发动机，支持充电14分钟从30%至80%的800V高压平台，以及通过超500项严苛测试的铠甲电池，也为两款车型在海外市场提供了坚实的技术基础，更展现了中国车企在电动化方面的底蕴。

值得关注的是，从全球视角来看，跨国车企进入其他国家和地区，最大的阻碍其实是“本土化”，这也是近年来合资品牌在华转型不畅的根本问题。而东风风行则及早地考虑到了这一点，其在泰国推出的右舵车型，更像是风行实力在泰国的在地化表达。

“让泰国用户发自内心地说一句——这辆车，懂我，也懂我的家。”谢家胜所言，正是东风风行深耕泰国市场以及走向全球化的核心理念。

以FRIDAY为例，针对泰国雨季长、内涝频发的特点，FRIDAY强化整车水密性与涉水能力，电池包达到IP67级防水标准；针对拥堵与多变路况，底盘进行专属调校，转向灵敏度提升21%；同时搭载增程式动力系统，兼顾纯电通勤与长途无忧。

在智能驾驶辅助系统上，星海Pilot针对泰国驾驶习惯进行了算法优化。在暴雨天，系统能更精准地识别车道线和前车；在摩托车穿梭的复杂路况中，盲区监测的灵敏度做了专门标定。

本地化扎根 是产品出海更是生态共建

产品的在地化表达，源于东风柳汽多年来深耕海外市场的经验。东风柳汽作为中国距离东盟最近的大型汽车制造企业，在东盟市场拥有深厚的积淀。旗下商用车品牌“乘龙”深耕东盟三十余载，2025年在东盟市场销量达11057辆，位居中国品牌中重卡销量第2名。

乘用车品牌“风行”于2022年批量进入东盟左舵市场，2026年3月正式进军右舵市场。2025年，东风柳汽全年出口超5.3万辆，同比增长近30%，海外智能工厂达9家，销售服务网络近300家，业务覆盖120多个国家和地区。

所以，东风风行对出海的理解不止在产品出海，也不止在产品的本地化特征，更在于生态共建。众所周知，汽车作为大宗消费品，其产业链条之复杂在整个工业领域都可排在前列，因此让消费者无忧用车，核心在于产品对当地的适应，更在于生态的适配性。

在服务层面，东风风行提出“触手可及、全程无忧、长期陪伴”的落地策略。未来三年，东风柳汽将与合作伙伴在泰国新建至少100家销售与服务网络，将曼谷地区服务半径缩短至10公里，服务响应及时率提升至100%。

同时，东风风行正加速组建本地化团队，推动关键岗位由泰国本地人才主导，真正实现从“我们出海”到“我们是本地企业”的转变。值得一提的是，东风柳汽计划在泰国与合作伙伴共建智能制造工厂，推动从“产品输出”到“生态共建”的深度转型。

正如谢家胜在车展现场表示：“我们不想只做一个‘销量玩家’，我们的愿景是成为‘全球家庭出行的可靠伙伴’，以及‘中国制造向中国创造转型的践行者’。”据介绍，未来三到五年，东风风行将持续投放更多右舵专属车型，全面覆盖SUV、MPV、轿车三大车系，同步推进纯电、插混、增程等多种动力形式。

而此次 FRIDAY 与星海V9的亮相，正是东风风行持续深耕泰国、东盟市场的全新节点。从1954年建厂，到如今在泰国市场完成从品牌发布到产品落地、渠道铺陈、生态共建的全链条布局，东风风行正以七十余年的造车积淀，将“技术普惠、场景深耕、体系协同”作为全球化竞争的核心支点。