就在今天早上，有人走进宝马4S店，用一台合资SUV的价钱，开走了一辆挂着“蓝天白云”标的新车。 不是二手的，也不是瑕疵车，是正经八百从4S店开出来的全新宝马。
2026年1月1日零点刚过，宝马中国的官网就默默更新了价格。 31款主力车型的建议零售价集体下调，最狠的一款：宝马i7 M70L，官方直降了30.1万元。 以前得是百万身家才敢想的宝马7系，现在入门门槛被砍掉了一大截。
更让普通人心脏砰砰跳的是，调价之后，宝马家族里，建议零售价低于30万的车，一下子从可怜的3款增加到了10款。 其中最便宜的一款，宝马225i M运动套装，价格打到了20.8万元。 这个数字，已经和市场上很多热门的合资品牌SUV肩并肩了。
2026年的第一天，车市没等来新年祝福，等来了一颗由宝马投下的“价格核弹”。
硝烟瞬间弥漫开来。 据不完全统计，跟着宝马一起动手搞促销的品牌，足足有16个，涉及的车型接近70款。 这场开年大戏的演员表里，有奔驰、奥迪这样的老牌豪门，也有蔚来、理想、小米这样的新晋明星，还有一大票奋力拼杀的主流品牌。
他们卖车的方式，简直像八仙过海。 有的像宝马一样，简单粗暴，直接修改官网的售价牌。 有的品牌玩起了“一口价”，比如起亚，告诉你别费劲砍价了，就这个价。 还有的品牌，钱不一定少，给你把贷款利息免了，像小米的SU7，就推出了3年0息的方案，首付不到7.5万，听起来诱惑力不小。
最精明的玩法，是和“国补”绑在一起。 国家不是有以旧换新的补贴政策吗？ 好多品牌就在这个基础上，自己再加一份。 你报废或者置换一辆旧车，国家补你一笔钱，品牌方再额外送你一笔，两边加起来，好几万块钱的优惠就出来了。 目前有11个品牌都在这么干。
这股降价风，吹得最猛的就是新能源车。 宝马旗下降价最狠的几款，比如iX1，降幅24%，全是电动车。 这背后有个关键的时间点：从2026年1月1日开始，延续了好几年的新能源汽车免征购置税政策，正式退坡，变成了减半征收，而且设了1.5万元的上限。
这意味着，买一辆30万以上的新能源车，消费者今年要比去年多交上万元的税。 车企们心里明镜似的，要想维持销量，这个多出来的成本，只能自己咬牙扛下来一部分。 所以，开年的这波官降，在很多人看来，就是车企主动帮消费者“交税”，先把人气留住再说。
“交税”这个理由，或许只说对了一半。 更深层的原因是，车真的不好卖了。 有国际投行预测，2026年整个中国乘用车市场的销量，可能会比2025年下滑7%。 更吓人的是，今年第一季度的销量，环比下滑幅度可能高达30%到35%。
蛋糕不仅没变大，还可能缩小了。 可盯着蛋糕的眼睛，却越来越多了。 尤其是那些国产的新势力品牌，在30万到60万这个原本属于BBA的舒适区里，疯狂攻城略地。 理想的SUV，问界的轿车，靠着冰箱、彩电、大沙发和越来越聪明的智能驾驶，抢走了大量原本属于豪华品牌的客户。
宝马的压力，写在脸上。 尽管动作很大，仔细看它的降价名单，你会发现它的策略很“聪明”，或者说，很“无奈”。 它把最大的刀，砍在了那些最贵、最不好卖的旗舰车型和新能源车型上。 比如顶级豪车7系，比如那些“油改电”的i系列电动车。
这些车，要么是品牌的脸面，买的人少；要么是在激烈的电动车赛道上，竞争力已经跟不上了，库存压力山大。 降价，是最好的清仓方式。 而它真正走量的、赚钱的基石车型，比如马路上最常见的宝马3系、5系和X3，价格其实松动得很有限。 它是在用高端的利润，换取市场的声量和关注度，顺便解决一下老大难问题。
所以，这场降价潮，对不同的人，意义完全不同。
对于手握20万出头的普通购车者来说，一个全新的、略带魔幻的选择出现了。 以前这个预算，可能只在迈腾、雅阁、CR-V这些车里打转，顶多够到奥迪A3的边。 现在，一辆后驱的、无框车门的宝马双门轿跑车，突然进入了射程。 这带来的心理冲击是巨大的，哪怕最后不买，也值得去4S店看个热闹。
对于那些刚刚在2025年下半年，甚至年底买了宝马的消费者来说，这可能就是个糟心事了。 尤其是买了i7、iX这些大幅降价车型的车主，一夜之间账面亏损几十万，心里的滋味可想而知。 已经有网友在社交媒体上吐槽，说自己成了“年度最大韭菜”。
其他豪华品牌，像奔驰和奥迪，现在肯定在会议室里焦头烂额。 宝马这一降，直接把压力给到了他们。 跟不跟？ 不跟，客户可能全跑对面宝马店里去了。 跟，那豪华品牌高高在上的形象和价格体系，就可能彻底崩塌。 这是一道两难的选择题。
第一个要小心的，是“建议零售价”和“落地价”之间的距离。 宝马225i的20.8万，是“建议零售价”，你真正要开走它，还得加上购置税、保险、上牌费等。 有销售粗略估算，落地大概在23.3万元左右。 这中间2万多的差价，一定要算清楚。
第三个要注意的，是金融方案里的隐藏条件。 “0息”贷款往往伴随着高额的手续费，或者强制在店购买全险。 把这些杂七杂八的费用加起来，所谓的“0息”可能并不比正常贷款划算多少。
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