数据监测时间：2025年3月1日-2025年3月31日
数据监测平台：百分点舆情洞察系统Mediaforce
本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统自主品牌、合资品牌，共计95个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。
01
总体概况
市场规模——销量达123.7万辆 同比增长40.09%
地方政府“以旧换新”政策助力消费者树立信心，中旬中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》更是释放鼓励扩大内需信号。
另外，市场竞争愈发激烈，多家车企上新或推出“加配不加价”、延长质保期、金融保险优惠等促销措施，带动市场热度持续加温。
数据来源：中汽协
竞争格局——零跑首获新势力销冠 Model Y环比增长500%
本月，吉利集团宣布翼真汽车并入银河，助力该品牌坐稳第二把交椅；零跑超越理想、小鹏，以超3.7万辆的成绩首次夺下新势力销量榜首。宏光MINIEV四门版上市后获得消费者青睐，位列热门车型第二名，拉动五菱销量环比提升六成。
特斯拉Model Y新车型交付后获得不错的市场反响，外观配置升级叠加3年0息等优惠金融政策有效提升产品市场竞争力，以4.8万辆的成绩成为当月最热门车型。
数据来源：各品牌官方数据，统计范围仅包含此前每月初按时公布销量数据的品牌
数据来源：汽车之家，统计范围为轿车、SUV、MPV
行业舆情——总体环比上涨近三成 日平均声量达131万条
3月，新能源汽车行业舆情信息达4,079万条，环比上升28.23%，日平均声量达131.58万条，与品牌的发布会、名人合作密度加大有关。
舆情峰值出现在3月20日，声量达165.75万条，主要受孟子义代言五菱缤果、刘亦菲成为智界品牌大使等一类凸显名人效应营销事件的影响。
数据来源：百分点舆情洞察系统
品牌传播——销量TOP10声量以增长为主 问界涨幅明显
本月，销量TOP10的品牌声量整体呈上扬态势，7家品牌声量环比上涨，其中问界实现近三番的涨幅。
除品牌对WTT重庆冠军赛、2025重庆女子半程马拉松等赛事赞助活动引发大众关注外，赛力斯、华为2024年度财报发布，以及余承东卸任华为车BU董事长等企业动态也成为讨论焦点，使得问界的舆情声量爆发式增长。
数据来源：百分点舆情洞察系统
传播渠道——六大核心平台发文量均实现抬升 视频类社媒平台增长明显
本月品牌的整体发文量环比增长54.04%，六大平台发文数均呈上升态势，尤其是抖音、B站、快手三大视频类社交媒体平台相较上月增长超六成。其中，抖音在2025年的营销份额首次超过50%，抖音的重要营销战略地位逐渐显现。
数据来源：百分点舆情洞察系统
02
营销动态
整体趋势——营销力度显著增强 节日周营销动作更活跃
3月，品牌开展官方营销活动共计1,916个，环比上升60.07%，同比上升26.64%，第一周和第三周的营销动作更为活跃，品牌以“龙抬头” 、惊蛰、春分、妇女节等各类节日节气为契机开展各类营销活动，提升产品认知度。
数据来源：周期计算方法为从每月1日为初始点，8天为一周期
营销动作——整体向车型营销集中 日产、本田力度明显增强
2025年以来品牌对车型营销的重视程度逐步提升，本月份额达到50%，营销活动数环比增加超七成，与品牌集中推出新产品相关，通过产品测评、节日营销等手段拓宽旗下重点产品的知名度。
此外，品牌交车仪式、车友会线下聚会等活动数量增多，环比增速超60%，车主服务的营销战略地位有所提升。
东风日产、东风本田两合资品牌发力营销，打破原有的传统自主、新势力品牌瓜分营销活动数TOP10局面。魏牌加大力度宣传主推产品蓝山、高山，首次进入TOP10。
数据来源：百分点舆情洞察系统
数据来源：百分点舆情洞察系统
营销传播媒介——发布会、赞助赛事成为全网热门事件 B站、小红书用户影响力强
本月，比亚迪、鸿蒙智行等发布会以及WTT、重庆马拉松等赞助赛事获得大众的高度关注，六平台热门文章TOP100主要集中于上述内容。
专业媒体发布的新闻报道与评论在快手、抖音、微信三大平台产生较强互动影响力，TOP100中占比超两成，尤其是央视频、中新经纬等媒体在多个平台榜上有名。
B站、小红书、微博KOL和KOC的传播效果更好，尤其是B站热门文章TOP100均由这一群体创作，且各层级创作者间的分布较为均衡；微博、小红书的热门文章主要来自于尾部KOL及KOC，但两平台的创作者内容差异较大，前者以品牌发布会为主，后者聚焦于品牌赞助的WTT赛事期间运动员临场表现。
数据来源：百分点舆情洞察系统
数据来源：百分点舆情洞察系统
03
案例分析
刘亦菲任智界品牌大使
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策划系列活动形成传播长尾效应
3月20日，余承东在鸿蒙智行新品发布会上正式宣布刘亦菲成为智界品牌大使，品牌与刘亦菲达成深度合作。
在受邀参与《今天我做东》对话直播、联合制作《玫瑰箴言》宣传片、参与智界品牌之夜等方面不断深化大众对代言人的记忆点。
借助一系列衍生活动延展本次营销事件的传播周期，获得可观的传播声量。
数据来源：百分点舆情洞察系统
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近20个话题进入热榜 微博用户关注度最高
品牌与明星刘亦菲的合作获得不错的传播效果，共有16个话题登上微博、快手、抖音等五大平台热榜。
品牌通过人物关联、社交互动、官方辟谣、高调官宣四大环节环环相扣，激发用户关注与讨论热情，尤其是预热阶段的话题热度最高，话题#余承东辟谣与刘亦菲恋情#在微博等四大平台上榜。
数据来源：百分点舆情洞察系统
数据来源：百分点舆情洞察系统
2025长安汽车重庆马拉松
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借助赛事深度共创 多元化活动体现科技实力
3月2日，长安汽车冠名的2025重庆马拉松如期举行，活动中品牌高管朱华荣携机器人参跑、阿维塔06无人驾驶智驾领航、深蓝S05依托智能技术为全马跑者定制专属Vlog等新颖多样的品牌露出形式，激发大众的讨论热情。
数据来源：百分点舆情洞察系统
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微博多话题进入热榜，媒体参与提升品牌曝光
央视新闻、上游新闻、重庆广电第1眼等多家专业媒体对赛事内容、机器人参跑的报道助推品牌曝光度走高。
由媒体担任主持人的#2025重庆马拉松开赛##机器人参赛重庆马拉松引外国选手围观##机器人机器狗也跑马拉松了#等话题登上微博热搜。
此外，部分参赛选手个人影响力突出，其参赛情况受到关注，推动品牌进入大众视野。
数据来源：百分点舆情洞察系统
04
营销策略与建议
建议一：具身智能联动，彰显企业科技实力
从今年初以来，在春晚AI机器人成为“顶流”的时代背景下，越来越多的企业让AI机器人融入新车的营销活动当中，为品牌策划的活动增添了更多科技感，也通过机器人与汽车之间的互动直观地展现汽车的智能化水平。
从营销效果来看，拥有AI机器人参与的营销活动相较于其他同类型活动，确实获得较好的传播声量，比如极氪007GT全球首秀、长安汽车重庆马拉松等，尤其是对于涉足机器人领域的企业来说，对建立正向品牌形象也具有一定积极作用。
建议拥有这一实力的企业，在策划营销活动时可以依托新颖、有趣的环节向大众展现自身的技术水平，促进销售转化。
建议二：邀约明星车主，降低营销成本
如今，车企邀请明星担任代言人的现象明显减少，而邀请明星“组团”成为旗下重点产品车主的合作却越来越多，通过明星个人微博图文宣传、拍摄交付vlog等提升汽车产品的大众认知度。
此举对于品牌来说，既可以减少明星代言支出，降低营销预算，为其他营销活动预留更多的资金；另一方面，明星车主在同一产品下排他性限制较小，品牌可通过增加不同领域明星的数量获取更多的流量，从而提升此类活动的传播效果，同时也降低了由单个明星行为所带来的次生舆情风险。
在市场消费活力萎缩的当下，品牌可考虑采用这一轻量化合作方式，借由不同明星的圈层定位触达更广泛的消费者群体。
建议三：创新交付形式，提升购车体验
当下，车主服务营销的战略地位正在逐渐提升，品牌对用户口碑愈加重视，交付仪式、车主沙龙等活动举办频次增加。
部分品牌在车主营销方面巧妙创新，比如问界首创工厂验收模式，将交付置于工厂车间，用户可以直接进入工厂，亲自完成车辆的最后一道检测环节，认可后再确定提车，这种“眼见为实”的交付体验有助于提升车主对产品的信任度，另外在接触品牌初期获得良好的服务体验，也有助于增加其品牌忠诚度。
建议品牌充分考虑用户的消费需求，建立扎实的企业口碑，培养普通大众代言人，以低营销预算获得更高更优的传播效果。
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