2025 年的汽车行业堪称一场跌宕起伏的过山车之旅。中国实现市场高速增长；欧洲迫于环保法规压力，不得不硬着头皮推广电动汽车；反观美国，因终止电动汽车扶持政策导致市场陷入冰封，车企盈利也愈发艰难。种种迹象表明，2026 年的行业乱象或将进一步加剧。
全球主要市场盘点：孰强孰弱？
美国汽车市场的增长已然陷入停滞。汽车售价居高不下导致消费者购车意愿下滑，叠加特朗普政府对进口汽车加征关税，市场销量预计不增反降。随着电动汽车扶持政策的退出，通用汽车等企业仅在电动汽车业务板块就产生了巨额亏损。
欧洲车企则陷入了 “经济疲软却不得不卖车” 的两难境地。环保法规要求车企大幅提升电动汽车销量，但高昂的售价让电动汽车叫好不叫座。车企被迫压缩燃油车销量、强行推广电动汽车，最终导致整体销量持续低迷。不过，随着低价电动汽车的陆续上市以及中国车企的入局，市场正呈现缓慢回暖态势。但短期内，想要恢复到 2019 年 1800 万辆的销量水平，依旧遥遥无期。
中国汽车市场的高速增长时代已然落幕。受经济下行影响，消费者购车需求萎缩，2025 年市场销量的增长，很大程度上得益于政府补贴的拉动。预计 2026 年补贴效应将逐步消退，市场销量大概率陷入停滞。与之相对，搭载自动驾驶等前沿技术的智能汽车，正持续吸引消费者的关注。
印度市场算得上是为数不多的亮点。随着经济持续增长，叠加政府下调汽车购置税的政策刺激，印度车市自 2025 年下半年起开始复苏。丰田、铃木等日本车企正持续加码本土产能建设，预计 2026 年印度市场销量将实现约 5% 的增长。
巴西市场则因抑制通胀的举措，反而让汽车销量遭遇 “滑铁卢”。利率上调加重了消费者的贷款购车负担，导致汽车销量断崖式下跌，这一颓势预计将延续至 2026 年。
东南亚市场的发展则受制于泰国与印度尼西亚两国的拖累。泰国因债务高企，汽车市场规模从年销 100 万辆萎缩至 60 万辆；印度尼西亚则受政局动荡影响，经济增速放缓。不过，随着越南、马来西亚等市场的逐步回暖，东南亚整体车市有望小幅回升。
电动汽车市场：期望越高，失望越大
当下业内普遍认为，电动汽车行业正 “撞上增长天花板”。但事实上，真正触壁的并非电动汽车本身，而是车企们不切实际的过高预期。2021—2022 年电动汽车市场的爆发式增长，让车企们盲目喊出 “电动汽车时代即将来临” 的口号。然而自 2023 年起，电动汽车销量增速突然放缓，这让此前高歌猛进的车企们措手不及。
美国市场方面，随着电动汽车扶持政策终止、环保法规放宽，车企纷纷推迟电动汽车新品投放计划，短期内电动汽车市场将持续处于冰封状态。
欧洲市场的情况则截然相反。日趋严苛的环保法规，迫使车企无论情愿与否，都必须大力推广电动汽车。英国、意大利等国已重启电动汽车补贴政策，企业购置电动汽车还可享受税收减免。随着大众化电动汽车密集上市，再加上比亚迪等中国车企在欧洲本土建厂投产，欧洲电动汽车市场规模正稳步扩大。
中国电动汽车市场的增长步伐也将随整体车市的停滞而放缓。政府正引导车企克制非理性价格战，车企随之收敛激进的降价策略，但这也在一定程度上造成了市场销量的疲软。
搅动汽车行业的五大变革趋势
传统车企的生存危机
丰田、大众等传统车企正面临盈利难的严峻挑战。关税壁垒高筑、中国车企凭借低价车型强势冲击市场、电动汽车业务持续亏损、自动驾驶技术研发耗资巨大，多重压力之下，传统车企的日子愈发艰难。以通用汽车为例，其电动汽车业务亏损率超过 5%，而燃油车与混合动力汽车业务的利润率却能达到 5%。未来 10 年，传统车企的洗牌与淘汰，将成为行业最核心的关注点。
2.中国车企加速全球化布局
2025 年上半年数据显示，中国车企已占据欧洲市场 4%、东南亚三大主要国家 12%、巴西市场 8% 的份额。尤其在电动汽车领域，中国车企更是横扫东南亚 80%、巴西 86% 的市场。中国车企的出海模式，也正从 “国内生产、海外销售” 转向 “海外本土化生产”。比亚迪已在匈牙利、土耳其、巴西建立工厂，为规避关税、实现低价销售铺平了道路。
3.混合动力汽车的强势回归
丰田混合动力汽车业务实现 10% 的营业利润率，且混动车型销量占比高达 43%，这一成绩足以说明一切。曾对混合动力技术嗤之以鼻的通用、奔驰等车企，如今也纷纷投身混动技术的研发。大众更是计划从途锐车型起步，逐步实现全系车型混动化。在电动汽车转型进度不及预期的当下，混合动力汽车正成为车企的 “盈利支柱”。
4.自动驾驶出租车的崛起
谷歌旗下 Waymo 的自动驾驶出租车在旧金山的市场份额已位居第二，仅次于优步，这一表现令人惊叹。特斯拉也已正式入局自动驾驶出租车赛道，美国政府更是通过放宽监管为该行业发展保驾护航。值得注意的是，谷歌等科技企业与传统车企之间的技术差距正不断拉大。
5.智能汽车技术的大众化普及
曾几何时，自动驾驶技术还是中国高端汽车的专属配置，如今已开始下探至 10 万元级别的经济型车型。比亚迪天神之眼就是一个趋势，随着其销量暴涨，其他车企也纷纷跟进。特斯拉正将此前仅限美国市场的自动驾驶功能，拓展至日本、英国、西班牙、韩国等国家，甚至开始为燃油车配备自动驾驶技术。大众则计划与小鹏合作，为其在中国市场销售的燃油车搭载智能技术。
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