（来源：汽车纵横AutoReview）
今年为期9天的春节假期，被称为“最长春节假期”。期间，人流、物流、车流交织，各大出行平台纷纷顺势跟进，开启打车券、租车满减等各类补贴优惠大战，网约车、租车等让利力度空前，且玩法多元。比如，滴滴出行在春运及春节期间在全国超100个城市发放打车优惠券。汽车企业也紧抓这股热潮，并借助各种利好政策，纷纷推出了各类促消费举措。
2026年2月24日，据央视新闻报道，商务部数据显示，截至2月22日，2026年消费品以旧换新惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元。智能、绿色产品需求旺盛。此前商务部数据显示，截至2月16日，2026年消费品以旧换新已惠及2755.6万人次，带动销售额达1930.9亿元。其中，汽车以旧换新累计达60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元。
“乐购新春”先开局
2026年2月12日，商务部办公厅发布了关于做好2026年春节假期消费品以旧换新工作的通知，其中提到“对在春节9天假期内购买新车的消费者，均可按政策要求申领汽车以旧换新补贴。”此前的2月2日，商务部等9单位发布了关于印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的通知。其工作思路是，贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需、提振消费系列决策部署，深入实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌，坚持政府引导、市场主导、全民参与。
根据《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，其活动时间为2月15—23日，即春节9天假期。活动内容非常丰富，包括“好吃•马上尝鲜品年味”、“好住•龙马安居享团圆”、“好行•马踏春风步锦程”、“好游•一马纵览好山河”、“好购•马不停蹄送好礼”和“好玩•戏马游龙闹新春”。这次还特意要求设计活动统一标识，适用于相关单位和经营主体推出的各种红包、积分、代金券、福利券等。
该方案还提出了系列支持措施。比如，鼓励各地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动。加力以旧换新，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动；加大金融支持，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面；支持跨界融合，鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”。
这些举措都非常实用，各省、市、自治区纷纷马力全开跟进“乐购新春”活动。
以湖北省为例。据湖北媒体报道，春节假期，湖北省汽车以旧换新补贴申请数量呈现稳步增长态势，截至2月19日，2026年汽车以旧换新2.54万辆，拉动汽车消费近43亿元。湖北省商务厅组织各市州开展“乐购新春 汽车消费不打烊”主题活动，引导汽车销售企业在大型商业综合体、汽车城等开展多种形式展销，通过“以旧换新补贴+企业促销让利”，叠加个人消费贷款财政贴息、限时优惠等多重福利，对消费者购车给予更多优惠，促销力度大、品牌覆盖广。2026年汽车以旧换新补贴最高2万元。在春节假期内购买新车的消费者，均可按政策要求申领汽车以旧换新补贴。
结合“乐购新春”主题，湖北省各地推出了汽车购新补贴政策礼包。比如，武汉经开区车谷品牌运营中心开展2026年“车谷消费券”活动，对购买参加活动的品牌车型最高补贴8000元；武汉市江夏区发放1000万元购车补贴，领券后支付可享受最高4000元立减优惠；武汉市江汉区开展专属汽车消费券活动，买车送通用券最高4000元。鄂州推出“乐购新春”汽车购新补贴政策，按车价的3%给予补贴，最高6000元。同时，各市州联动本地车企及商圈开展形式多样的汽车促消费活动。比如，武汉举行2026中国车谷新春年货节，猛士、岚图、奕派等诸多车型齐聚现场，十堰举办“新春购车节”等。汽车以旧换新补贴叠加车企新春优惠，多重让利惠及消费者。
针对“乐购新春”春节特别活动，2026年2月11日，国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部副部长盛秋平表示，一是全域联动全民乐享，打造年味浓郁的消费盛宴；二是聚焦节日消费需求，涵盖吃住行游购玩全链条；三是突出便民利民惠民，坚持“政策+活动”双轮驱动。商务部将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量，指导50个试点城市开展有奖发票活动，并在春节期间加大奖金投放力度。各部门、各地区也将充分整合各领域优质消费资源，推出一批惠民举措。各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。
利好政策激活存量市场
在春节期间，汽车以旧换新补贴等利好政策继续赋能。
2025年12月30日，商务部等八部门印发了《2026年汽车以旧换新补贴实施细则》的通知。该新政从2026年1月1日起实施，明确了两大补贴模式的标准：
在汽车报废更新模式下，根据相关要求，购买新能源乘用车或2.0升及以下排量的燃油乘用车，给予一次性补贴。对报废符合条件旧车并购买新能源乘用车的，按新车销售价格（价税合计）的12%给予补贴，补贴金额最高2万元；对报废符合条件燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的，按新车销售价格的10%给予补贴，补贴金额最高1.5万元。
在汽车置换更新模式下，根据相关要求，购买新能源乘用车或2.0升及以下排量的燃油乘用车，给予一次性补贴。对换购符合条件新能源乘用车的，按新车销售价格的8%给予补贴，补贴金额最高1.5万元；对换购符合条件燃油乘用车的，按新车销售价格的6%给予补贴，补贴金额最高1.3万元。
各省、市、自治区积极响应国家号召，陆续出台了适配当地的汽车以旧换新补贴政策。北京、上海、湖北、四川、天津、重庆、浙江、贵州、黑龙江、内蒙古等地相继发布相关补贴政策。比如，2026年1月30日，上海市商务委员会等八部门发布了《2026年上海市汽车以旧换新补贴政策实施细则》，启动汽车报废更新和置换更新补贴活动，个人消费者最高可获2万元补贴，自2026年1月1日起实施，申请截止至2027年1月10日；2月4日，湖北省商务厅等8部门印发《2026年湖北省汽车以旧换新补贴实施细则》，明确通过报废更新和置换更新两大方式，对个人消费者购置新能源及小排量燃油乘用车给予专项补贴，最高补贴金额2万元；2月5日，北京市发布了《北京市2026年汽车以旧换新补贴实施方案》，启动实施“报废更新”和“置换更新”两类补贴；2月12日，四川省商务厅官网发布了《四川省2026年汽车以旧换新补贴实施细则》，补贴细则分为汽车报废更新和置换更新两个方面，最高补贴金额达2万元。
以旧换新补贴等政策赋能，有力地推动了春节期间汽车市场释放消费潜能。商务部副部长盛秋平曾表示，我国拥有超大规模的市场，基础坚实稳固；汽车消费链条长，蕴含着巨大的发展潜力；政策持续接续实施，为汽车消费提供了有力支撑。
另外，从春节假期高速公路新能源汽车充电服务保障方面来看，国家能源局组织有关方面利用信息化平台加强监测，有效保障了春节假期新能源汽车大规模出行的充电需求。2026年2月24日，国家能源局发布了相关数据，通过对纳入国家充电设施监测服务平台的5.33万台高速公路充电桩的统计分析，自腊月二十八（2月15日）至正月初七（2月23日），高速公路电动汽车充电次数共计602.10万次，充电量达到14976.75万千瓦时，日均充电量1664.08万千瓦时，较去年春节日均增长52.01%，春节假期新能源汽车出行创新高。
车企春节促销不打烊
在促消费政策等因素加持下，今年春节假期，很多汽车企业借势利好政策纷纷推出促消费举措。以长安系为例。以“马年有好安，好车选长安”为主题，其旗下阿维塔、深蓝汽车、长安启源、长安汽车、长安凯程五大品牌推出了多重限时优惠福利，为消费者开启新年购车盛宴。
阿维塔推出的举措是，限时置换礼遇：价值10000元超级置换礼；限时金融政策：0首付起，贷5年首2年0息；限时尊享重磅金融礼：7年超长低息，轻松开启奢华出行，首付仅需6.3万元起，月供最低1993元。时间为2026年2月11日-2月28日。
深蓝汽车推出的举措是，首付15%起，贷10万月供低至1240元。购置税补贴，至高10000元。换购福运礼，至高10000元；新春有国补，至高20000元；金融添鸿运，7年超低息或至高5年0息。
长安启源推出“国补厂补，补上加补，购启源过大年”举措。长安启源全系限时享：新春金融补贴，至高7年超长低息；新春购置税补贴，至高7000元；新春置换补贴，至高10000元；新春现金红包，1000元。另外，还推出购启源送三只松鼠年货大礼包的福利。
长安汽车推出“春节不打烊，新年开新购”的举措，包括：以旧换新、国补厂补新春礼：至高20000元。国补礼：以旧换新补贴至高12%；厂补礼：全品牌置换补贴至高11000元；下订礼：全系赠送一年交强险；新年礼：直播间下定抢888元购车券。时间为2026年2月13日-2月28日。
长安凯程推出的举措是，国地补至高20000元，享四大迎新礼遇：迎新免税礼：货车送全额购置税；迎新置换礼：置换补贴至高10000元；迎新个贷礼：金融贴息至高5000元；迎新直播礼：官方直播抽1888元大额红包、半价车。
一汽解放则推出了“解放护航，暖春同行”春节专项服务活动，聚焦卡友春节运输核心需求，围绕新车交付保障、进站维保服务、应急救援支持到暖心人文关怀等方面，推出系列专业、贴心的服务举措，全力为春节期间出行的卡友筑牢服务保障防线。
其实，很多车企都推出了类似于长安系、一汽解放的促消费服务措施。
另外，汽车企业还以金融政策为着力点推出促消费举措。今年春节假期，很多汽车品牌通过金融方案来降低购车门槛，促进消费。比如，上述长安系就推出了相关举措；零跑汽车在一些地方推出1.1万元现金优惠，全系支持5年0利息，月供最低483元；小鹏汽车全系享受7年超低息金融购车政策等。其实，相关部门也在加大金融政策支持，优化消费重点领域金融服务，持续提升消费金融服务质效，激发汽车市场更大消费潜能。
春节假期有限，但汽车企业抢抓市场机遇的动力无限。
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