2022年那场俄乌冲突,像一颗炸弹扔进了全球汽车市场的池塘。
西方巨头们,大众、奔驰、日产、雷诺,吓得连夜撤离俄罗斯,一副“我先跑为敬”的架势。
可别以为这就完事儿,他们甩手掌柜的背后,却给中国车企端上了一张铺满红地毯的请柬——奇瑞、长城、吉利和长安这些品牌,一个个嗅着机会味道扑了过去。
说起这个局面,有点魔幻现实主义的感觉:西方本想用制裁把俄罗斯卡死脖子,不料自己却成了搬家工,把产线低价甩卖出去,简直是帮人暖洞房,还顺便捧场。
这不,雷诺圣彼得堡工厂1卢布成交,这价格听起来比买菜还划算,但实际上这是个大坑——技术设备供应链啥都留下,中国车企接盘之后直接开干,没有停顿也没喊疼。
咱拉回头看看销量数字,那叫一个跌宕起伏。
2021年俄罗斯新车销量150万台左右,到2022年暴跌到60万出头,就差没拍胸脯喊一句:“空座位欢迎你!”
于是乎,中国品牌迅速从无到有,到2023年底竟然抢占半壁江山,今年更是一举突破六成市场份额!
这么猛的增长速度,比某些足球俱乐部靠青训杀入欧洲冠军联赛还带劲儿。
但别光顾着鼓掌,我倒想聊聊那些“挥泪割爱”的老牌玩家们。
他们撤退时心情那叫一个复杂,大众卡卢加工厂1.25亿欧元白菜价脱手,本地经销商乐坏了;奔驰莫斯科工厂几乎象征性转让;雷诺直接丢一块“一卢布”大礼包……这画面跟黑帮电影里败兵逃窜丢下废墟似的,让人忍俊不禁又替他们揪心。
这种抛售看似止损,其实就是在给别人送早餐,全套生产线加渠道网络打包奉上。
更好笑的是,中国车企接过锅来,不仅没有怨声载道,还能享受当地政府不断提高进口关税(20%-38%)和报废费上涨70%以上等政策福利。
这待遇简直比主队球员吃香喝辣还滋润,对进口竞争者来说,就是被判了偏袒主队的不公平比赛——竞技精神哪里去了?
奇瑞表现尤其亮眼。
从前日产老厂摇身一变Xcite X-Cross 7 SUV,今年9月刚拿下最佳新品牌奖,说白了不是吹,是硬实力升级配合精准调校,比如针对俄国零下几十度气候加强加热系统、防腐性能,用事实堵住“中国制造寿命短”的质疑。
据统计,仅今年奇瑞销量就超过20万辆,占11%的市场蛋糕,而哈弗与吉利紧随其后,新车销售率已经破六成,在街巷间呼风唤雨。
相比之下,大众和奔驰像被抽走氧气一般,收入狂跌90%,赔钱赔惨,上百亿欧元哗啦啦流失,看着昔日辉煌沦为他人的金矿,只能苦涩叹息:“成年人的世界里,没有免费的午餐。”
资本游戏残酷,你要是真以为撤资就是全身而退,那只能说理想很丰满,现实太骨感。
有时候选择跑路,也是在自掘坟墓,为未来埋隐患。
尹同跃这名字不能忘,他安徽小作坊起步,一路披荆斩棘创立奇瑞,再用三家老牌企业遗留基地组合拳攻克俄罗斯市场,人称新时代实干派代表。
在他眼中,“全球化讲究技术,自主研发才是根本”,发动机变速箱全部自主设计,从底层筑牢防御墙。
这话值得玩味,因为外部供应链断供风险巨大,单纯靠拼价格,很难长期撑腰。
仔细琢磨,这桩戏还有另一重意味:西方国家试图通过封锁敌军工业,却忽略自身产业高度依赖全球分工体系。
一边失去重要战场,一边推动亚洲资本趁虚而入,实现版图扩张。
如果换个角度看,不少行业可能都会出现类似“大水冲龙王庙”的故事。
本来想着搞垮对手,却反被拖进泥潭,这剧情够狗血,但又真实得让人哭笑不得。
有人跳出来问:中国车抢滩登陆,是不是只靠便宜?
真能站稳脚跟?
确实,如果只是砸价,没有质量保障和口碑积累,好比运动员只练体力不练技巧,说到底还是纸糊招牌。
此外,要盯紧政策风向标,比如俄国若调整保护主义或欧美解禁复归,都有可能重新洗牌。
不过目前来看,中国制造扬帆正劲,中间那条界限清晰得像裂谷——旧霸主挣扎,新力量崛起,你说刺激不刺激?
翻篇往深处扒,这是一次典型产业迁徙,也是智慧策略博弈,更是一堂现代经济战争如何灵活运筹的大课。
懂抓机会的人少,所以传奇格外闪耀。
而围观群众呢,多了解内幕,也许不会轻易被舆论牵着鼻子走。
毕竟网友嘛,有时候就是放大镜专挑芝麻看,却瞎忽视掉自家院子里的瓜早裂开花儿……
最后抛个问题,你觉得谁是真的赢家?
那些高高在上的巨头是彻底凉透了吗?
还是正在暗中策划东山再起?
毕竟,这档跨洲际汽车行业“大婚礼”才刚开席,下半场精彩程度绝对超预期。
不信你留言,我们一起八卦讨论,看看到底是谁输不起,又是谁偷偷乐开怀!
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