2025成都车展的喧嚣如潮水般涌来，眼尖的网友们发现，今年“带翅膀”的品牌，只有MINI来到了成都车展。
当各大品牌忙着用科技参数和豪华配置“秀肌肉”时，MINI展台却像一块被施了魔法的彩色积木，用满场“盛装打扮”的小车，把枯燥的车展变成了一场充满烟火气的改装派对。
都说春熙路找不到一位素颜的美女，而在成都车展的MINI展台，你也找不到一台“素颜”的车。
全部10款MINI车型以各具特色的改装样式“带妆”亮相，它们不是流水线下来的标准品，而是各具性格的“个体”，在这里，“千篇一律”是绝对的禁忌。
而就在一个多月前上海的“宇宙潮流中心”，MINI通过一场名为“敢动MINI代表大会”的品牌日活动，将改装文化的精髓展现得淋漓尽致。
从展馆到街头，MINI身体力行的向外界宣告，它从不复制自己，而是有趣风格与灵魂的外延。
MINI就爱“开玩笑”
一脚踏进MINI展台，就像闯入了潮玩手办的放大版世界——10款MINI家族成员全员“带妆营业”，连最经典的MINI Cooper都没舍得露“素颜”，这些改装过的展车涵盖了MINI全线大、中、小号车型。
作为一个诞生之初就与赛车运动结缘的品牌，拉力风格是不少MINI粉丝改装首选。
这次在展台上人们不仅能够看到踩着金色拉力风轮毂、一身“盛装舞步”限定套装的MINI ACEMAN，还有首次亮相的全新电动JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版新车。
从经典的辣椒红车身涂装、首次在电动JCW上出现的白色车顶、醒目的52号赛车标识和车头处的英国车牌能看出，这台车正是为了致敬1965年在蒙特卡洛拉力赛夺冠的经典MINI，彰显了MINI辉煌的赛车传奇。
当然，这台车不仅外形致敬冠军，更拥有冠军般强大的内核。
全新电动MINI JCW在碳化硅电机加持下能瞬间释放强大动力，最新的集成底盘控制系统DIVC更是能以最快60毫秒的反映速度与驾驶员人车合一。
正如MINI高级产品经理Nicolas所说：“电动化的研发非但没有削弱MINI的基因，反而更加强化了它的经典设计语言。
如果你蒙上眼睛作为乘客进行盲测，尤其是在过第一个弯时，你会立刻意识到——我正坐在一辆MINI里。”
而在性能之外，MINI也从不吝啬为用户打造独一无二的个性化体验。今年将推出的10款特别车款，正是对这种“常在常新”的最佳诠释。
Nicolas认为，这些特别版不仅是销量数字，更是品牌与用户之间的情绪纽带。
如果说拉力风是MINI的“运动基因”，那时尚穿搭风就是它的“潮流灵魂”。
每一台MINI展车都有自己的专属拉花，车顶配色与轮毂样式也别出心裁，通过色彩碰撞、材质混搭、配件重组的方式，完美诠释了“世界上没有两台一模一样的MINI”的品牌理念。
从武康路到成都展台，极致个性化是MINI的共创语言
如果你曾在7月穿梭于上海“梧桐区”的MINI品牌日现场，你会明白：成都车展上的MINI并非在“布展”，而是在“延续一场对话”。
梧桐树影下，超过百辆形态各异的改装MINI化身流动艺术馆。
如果说致敬憨豆先生经典镜头的“头顶沙发”版、大卫·鲍伊打造的“镜面MINI”、Kate Moss的蛛网车、Paul Smith用26种颜色、86条条纹打造的定制款艺术车这些“官改”车是经典的文化符号。
那么化身“三蹦子”摆摊车的“Triple Sides”、头顶冲浪板、尾拖摩托车的“不止MINI”等“民改”车则是MINI车主个性的真诚表达。
从MINI品牌到车主，“爱玩、会玩”是他们的共同点，拿改装文化来说，它从来不是厂商的单向输出，而是与用户共创的生态循环。
无论是在街角巷尾的专改工坊，还是全球知名的改装厂牌，MINI开放的品牌文化为每一种个性提供归宿。
这种共创关系让改装成为MINI个性化最外显的社群语言——它表达态度、联结同好、甚至定义生活方式。
当然，MINI能够让每个车主“拒绝撞款”的核心，是品牌从设计、产品到文化的全方位独特。MINI从出厂就带着“拒绝平庸”的基因。
1959年诞生时，它就用“小车身大空间”的创新设计打破了传统汽车的刻板印象。
经典的“四轮四角”布局让车身比例自带灵动气场，圆润的圆形大灯、标志性的蚌式机盖让每一台MINI一眼出圈。
智能化时代的车机系统，MINI也玩的不落俗套。
全新MINI家族所有车型搭载的最新第9代MINI操作系统，可以自定义的“迷你时刻”小组件能在启动车机时体验“开盲盒”的惊喜；
别家导航都是常规的“箭头+提示音”模式，MINI全时在线导航则通过融合车道级3D渲染、实时变化的建筑地标与周围车辆模型和自身车辆的可爱MINI小车图标，构建了一个沉浸式的交互界面。
对个性化的执着，早已刻进MINI的骨子里，MINI从设计之初就没打算“一刀切”，而是给每个车主留足了“自我表达”的空间。
对车主们来说，选择MINI不止是选择了一款座驾，而是选择了一种多彩的生活方式。
成都So MiNi车友会主理人古月分享了自己加入MINI大家庭的感受：“通过一台车，能结识到一群三观相投的朋友，很幸运也很感动。
我们不仅平时能耍在一起，也会一起做公益、救助小动物，一起露营泡温泉、一起上赛道……”对车主来说，MINI is more than a car。
MINI的“开（开车）玩（玩车）笑（提供情绪价值）”哲学
MINI给了车主们“无论怎么选，都能活成自己”的底气：不用跟风追爆款，不用妥协做“大多数”，因为从你选择MINI的那一刻起，就已经站在了“个性化的起跑线”上。
而MINI的“开玩笑”之所以独特，在于它从未背离品牌本质，而能够支撑车主们“天马行空”的正是灵活的车身和优秀的机械素质，这些MINI车型六十余年不变的优秀品质。
从John Cooper将Mini改造成蒙特卡洛拉力赛“三冠王”，到六次摘得达喀尔拉力赛桂冠，再到连续3年登上纽博格林24小时耐力赛领奖台，MINI始终在证明：个性化不是表面文章，而是依靠深入品牌骨髓的硬核实力做支撑。
66年来MINI一直活跃在全球各类顶级赛事上，在比赛中验证工程技术，再把这些技术应用在量产车型中，赋予MINI车主们卡丁车般的驾驶乐趣。
电动化时代，MINI的个性化表达迎来新维度，电动MINI Aceman凭借创新的H型电池布局，既保障了电池安全，又提供了舒展的乘坐空间；电动JCW系列车型的碳化硅电机，则带来瞬间爆发的扭矩输出。
电动化没有让MINI变得千篇一律，反而为其个性化基因提供了更丰富的表达方式。可以说无论油电，MINI始终能让“个性化”有性能支撑，让“玩”有所依。
从上海街头的“敢动代表大会”，到成都车展的“全员带妆”，MINI正在用一种更轻盈、更鲜活的方式，重新定义“玩车”的境界。
“开”是卡丁车般的驾驶乐趣、“玩”是改装文化的无限可能、“笑”则是情绪价值的共鸣与回应。
在MINI心中，汽车不该是冰冷的工业产品，而是能承载自我、表达生活的 “移动伙伴”。
所以60多岁的MINI依然愿意在内卷成风的中国车市“开玩笑”，它懂得车主想与众不同的小心思，也愿意陪着大家一起“折腾”，把“好玩、能玩、爱玩、会玩” 的理念，藏在每一道涂装、每一个改装细节里。
正如MINI车主常挂在嘴边的那句话，“不正经，才是我们的正经事。”
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