“画虎画皮难画骨。” 这句话，搁在某些车企的营销套路上，简直是量身定制。
话说近来，我那铁哥们儿老王，闹着要“鸟枪换炮”。为啥？家里添了二宝，之前的“小巧玲珑”明显捉襟见肘。这选车，简直比相亲还费劲。瞄了哈弗H6，嫌它暮气沉沉；睨了吉利豪越L，又觉它略显臃肿。末了，被瑞虎8L的广告蛊惑了，惊呼“梦中情车，柳暗花明！”
这瑞虎8L，广告里那是天花乱坠，什么“阖家出行臻选”，什么“颜值空间双绝”。老王怦然心动，屁颠屁颠跑去试驾，回来跟我大倒苦水：“这车，也就皮囊尚可，腹地宽敞些，其他的…一言难尽呐！”
事情是这般。老王之前开辆小轿车，空间确实捉衿见肘。瑞虎8L的空间，那确实没得挑，一眼望去就舒坦。广告也着重渲染了这点。可问题来了，这空间是大了，细节呢？座椅材质寒酸，长途跋涉硌得慌；内饰设计塑料感爆棚，跟宣传册上的质感南辕北辙；更别提那个所谓的“智联”系统，迟滞不说，还动辄宕机。
再来说说颜值。瑞虎8L的造型设计确实博人眼球，硕大的进气格栅，桀骜不驯的大灯，瞧着挺威风。可细瞧之下，这镀铬饰条用料也太廉价了吧？艳阳一照，反光刺眼。而且，这车漆也薄如蝉翼，稍有剐蹭就露底。
老王说，他特意拿瑞虎8L和哈弗H6、吉利豪越L做了个比对。论颜值，瑞虎8L确实更胜一筹。论腹地，也略占上风。可真要掰扯起舒适度、操控性、内饰格调，瑞虎8L就相形见绌了。哈弗H6纵然外表平庸，但胜在皮实耐用。吉利豪越L即便有些笨重，但空间利用率更高。
这让我想起早前看过的一则讯息。某新能源车企，亦是挥金如土搞营销，把自家车吹得天上有地下无。结果呢？用户入手后问题层出不穷，续航注水、电池损耗、售后服务掉链子。最终，消费者只能徒劳维权。
再举个栗子。某国产品牌手机，也是靠着铺天盖地的广告，迅猛攻占市场。请顶流明星站台，在各档综艺节目里花式植入。可产品品控呢？动不动就死机、发烫，用户体验一塌糊涂。最终，这个品牌也渐渐湮没于人海。
这些个案昭示了什么？单靠吆喝，是行不通的。产品力才是硬道理。把钱砸在研发上，把心思放在精进用户体验上，比什么都强。
现如今不少厂家，都热衷于搞“饥饿营销”，玩“概念包装”。把产品吹得天花乱坠，让消费者望眼欲穿。可真到手了，却发现金玉其外，败絮其中，落差感极大。这种行径，说白了，就是对消费者的一种亵渎。
咱老百姓买东西，不就是图个称心如意，图个舒坦顺心吗？倘若一个产品，只是徒有其表，腹地宽敞，但用起来各种膈应，各种闹心，那要它作甚？
是以，选车也好，选其他物件也罢，咱们都得擦亮眼睛。别被那些花狸狐哨的广告唬住。多瞅瞅用户的肺腑之言，多探究产品的细节，才能选到真正契合自己的东西。
当然，这并非说瑞虎8L一无是处。它在颜值和空间方面，的确有可圈可点之处。只是，期盼厂家能够正视自身的短板，把钱用在刀刃上，精进产品力，优化用户体验，方能真正赢得消费者的青睐。
毕竟，消费者不是傻瓜。咱们要的，不是华而不实的“鎏金”，而是历久弥坚的“真金”。诸位厂商，走点儿心吧！
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