保时捷外观、丰田内核、白菜价格——众泰汽车曾是市场上的奇葩神话。它用皮卡丘联名款席卷社交媒体，用月销万台的数据震撼行业，却也在昙花一现后悄然退场。这背后，藏着中国汽车工业的生存密码：政策空子如何催生“借尸还魂”式扩张？山寨玩法如何倒逼国产车设计觉醒？本期对话汽车专家陈明，揭秘众泰如何用一套打法启蒙了比亚迪、启辰等品牌，更在玩梗文化中刻下独属于中国市场的汽车基因。当新势力仍在重复相似的剧本，众泰的遗产比我们想象中更鲜活。
Hello大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们有幸邀请到了汽车行业的专家陈明先生澜和我们一起聊聊众泰汽车的故事。陈明你好大家好，我是陈明，很高兴能和大家分享这个话题。今天咱们来聊一聊众泰汽车，这个曾经在中国汽车市场上面掀起波澜的一个品牌，虽然说，现在它已经淡出了大家的视野，但是其实它在山赛在玩梗，包括在汽车行业本身里面，留下了很多让人印象深刻的东西。没错，那我们就直接开始今天的讨论。咱们第一个瑶聊的就是众泰的历史奇迹，就是它是怎么一步一步的走到巅峰的。这个山寨之路到底是怎么开始的其实众泰一开始的时候，就是2005年的时候，它其实是靠进口丰田的这个台湾的工厂，然后生产特瑞这款车，但是由于当时关税的原因，它其实没有什么价格优势，销量也不好。那他们是怎么想到要走这个山寨路线的就是因为2006年的时候，发改委收紧了这个造车资质，然后很多新兴的品牌就没有办法再继续下去了。那众泰其实这个时候就遇到了瓶颈，它需要一个新的方式来突破这个阻力。这个时候江南奥拓就提供了一个现成的壳子，那众泰就赶紧把它收入磨下，就开始了它的贴牌生产山寨造车的这条路。所以说众泰2008上市之后，为什么能够一炮而红因为这个车其实就是个大发特瑞的翻版。然后它的外观长得就跟那个保时捷卡宴一模一样，内饰也是反正就是他就是抓住了中国人那种喜欢跟风的特点，再加上它价格又特别的便宜，所以他就在当年就卖的特别的好，甚至他每个月能卖一万多台车，那个时候真的是风光无限。你觉得众泰这种快速的扩张靠山寨这种方式能够走多远？其实他就是。借着这个山寨的名义，它短时间内确实获得了非常大的成功。但是它其实始终没有一个自己的核心技术，那它的产品质量也是参差不齐。然后它的售后服务也是跟不上。所以它这个品牌的影响力其实也是很浅的，它只不过就是靠模仿别人的外观，或者说模仿一些配置澜凑热闹。那他其实没有办法真正的在市场上面立足，对他，只不过昙花一现，好众泰历史奇迹这部分内容咱们就先聊到这儿，休息一下，马上回澜我们接下来要聊的就是众泰在玩梗和文化输出上面的成就它到底给中国的汽车文化带来了哪些独特的元素众泰它其实就是最会抓住中国的这种网络图是审美的，比如说它的皮卡丘版还有它的蝙蝠侠版。他每次推出一个联名款，肯定是在网上掀起一阵热议，然后大家就是调侃他山寨也好，海是说模仿也好，反正它的这些限量版的车型，让年轻人觉得，我可以在我的朋友圈里面晒出一个与众不同的东西。所以它其实是在这个汽车圈里面，掀起了一轮又一轮的这个玩梗的风潮，让汽车不再只是一个代步工具，它变成了一个大家可以表达自己个性的一个东西所以它是在汽车文化和互联网文化里面，都刻下了一个属于自己的一个影记，你觉得众泰在它最火的时候它的这种山寨风潮到底给中国的汽车市场带来了哪些深远的影响？众泰它就是在2016年左右，它那个大迈x5还有它的t600这些车型出来之后，它的外观真的就是跟豪华品牌一模一样，然后它价格又很低，所以它一下子就火遍了全网，大家都在说，众泰就是铠了。它让很多年轻人第一次感受到了，原来我可以开着一个这么有面子的一款车。所以它不仅仅是让这个国产的这些suv，有了一个新的玩法，它也让大家对于国产车的一个认知彻底的被改写了，它是一个国产车崛起的一个很重要的一个催化剂。你觉得？现在众泰虽然说已经淡出了大家的视野，但是它其实在汽车行业里面留下的这个遗产都有哪些？我觉得。首先，众泰它其实很早之前就把这个山寨做到了极致，它不光是说模仿这个外观，它连内饰都要给你做成一模一样。包括它的t600还有大迈x5，这些车型，其实都是让大家看到了国产车其实也可以很有设计感，也可以很有性价比。对，所以它其实是推动了国产车的一个设计水平和工艺水平的一个进步对它也让大家对于国产车有了一个新的看法，对它是一个非常独特的一个存在于中国汽车历史里面的一个品牌。关羽玩梗和文化输出，最关键的就是独特性和影响力这块儿聊的挺透咱先暂停休息一下继续，我们现在要聊的是众泰在汽车行业里面留下的模板作用就是说它开创了一些后来很多品牌都跟着玩的这套玩法，你觉得有哪些品牌是直接受到了众泰的启发。其实很多品牌都玩过这种借腹生子的这种玩法。比如说像启辰它其实就是原来的东风日产的一个子品牌，然后，它也是借着日产的这个平台来快速的获得一些技术和资质。对他自己本身其实没有什么工厂，也没有什么研发。那像比亚迪其实它也有这种，比如说它的腾势，对，它也是靠收购来的一个资质，澜进入的市场。那还有包括像苍城它也有这种对，它也有这种借力打力的这种操作。所以就是说众泰其实算是给行业里面开了一个头就是你怎么去灵活的运用这些现有的资源来为自己所用。你觉得众泰这种借尸还魂的这种操作对中国的整个汽车行业带来的深远的影响是什么？我觉得众泰它其实就是很巧妙的利用了政策的一个空子和市场的一个需求就是它很快速的让一个品牌复活了，而且它不仅仅是一个品牌，它其实是一系列品牌都用了这种资质。然后快速的进入市场，对，那这个其实让很多本来可能已经要被淘汰的这种国营汽车厂阿豆重新焕发了活力对，那也产生了很多新的玩法，对比如说有的品牌，它就是专门靠这种逆向研发然后快速的出车型也带动了整个行业的一个效率的提升。对，但是它也让这个市场变得更加的混乱。对，所以就是说众泰他其实是一个变革者。对，但是他也提醒了监管部门，瑶及时的去完善这个制度，对，所以它是一个承上启下的这样的一个作用。你觉得现在众泰的这种借尸还魂的这种玩法，跟当年他刚出道的时候相比，有什么本质的区别吗？我觉得，现在的这些新势力他们虽然说在外表上看上去很像，但是其实他们的内核已经完全不一样了。对，现在的这些品牌他们更讲究的是你怎么去用这种经济的手段去实现资源的最大化。然后包括他们的这种玩儿法也是更灵活的也是更隐蔽的对，那其实监管部门也已经意识到了这个问题对吧，那你如果说，想再去用这种早期的那种方法去操作，其实已经很难了，而且风险也非常的高，聊到这，其实我们可以看到众泰它虽然说是一个曾经风光一时的这样的一个品牌，但是其实它也给整个中国汽车工业带来了很多的启发无论是好是坏，它都算是一个非常独特的一个存在的。好了，那么今天的节目咱们就到这里了，然后感谢大家的收听，咱们下期再见。
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