BJ40作为北京越野的标志性车型，深受越野爱好者和消费者的喜爱，其专业口碑和人气不容小觑。在最近的BJ40增程版上市活动中，品牌带来了其在新能源和智能化领域的最新升级。这款新车被誉为“超级增程智驾硬派SUV”，提供标准版和进阶版两种配置选择，官方指导价为17.98万至19.98万之间，而考虑国补和置换补贴后，价格可降至15.48万起。
BJ40是北京越野的标志性车型。北京越野追求实现“越野平权”的目标，即让更多人享受到越野驾驶的乐趣。从BJ40增程版的指导价来看，其价格策略相当具有吸引力，有助于拓展客户群体，从而使得实现“越野平权”更为可行。
然而，单纯依靠价格策略还远远不够，实现真正的“平权”需要更多努力。北京越野所追求的“平权”，不仅仅是价格上的平等，更在于越野体验的优质与全面。北京越野强调其产品的越野实力，甚至可能涉及前沿技术。在国家网球中心的活动现场，BJ40增程版在“钻石球场”旁的斜坡上展示了其强大的攀爬能力，现场大字标语凸显了其在这一细分市场的领先地位。
BJ40增程版展现卓越越野攀爬力
这幅静态的“现场攀爬”画面，虽无声却效果显著。北京越野并非首家运用独特营销手段的车企，但其创新的传播手法和深入人心的形象给人留下深刻印象。路人眼中的“新颖之举”实为北京越野这家传统车企积极拥抱时代变革的写照。
在竞争激烈的市场中，设置这样的打卡点效果显著，尤其是BJ40增程版在同级车型中的出色越野形象已无需过多宣传。北京越野视此为实现“越野平权”的起点。
以BJ40增程版为例，它配备了全地形智电的ATS系统，提供11种驾驶模式选择，并具备独特的“三把锁+智电全时四驱”配置。据厂家介绍，其智能电控中锁的响应时间比传统机械中锁快30倍，这使新车敢于挑战极限坡度，如100%坡度（45°坡）的挑战便得益于此。
北京越野强调越野配置与安全性能并重
北京越野致力于实现越野平权，将越野配置和安全性能视为同等重要。以BJ40增程版为例，其安全性能包括结构安全和电池安全两个方面。结构安全方面，该车采用内嵌式金属防滚架、大量采用热成型刚和高强度钢，抗压力强大。电池安全方面，北京越野独家设计的玄武护甲、47mm护板间隙以及柔性越野底盘等三层外部防护系统，显著提升了电池的被动安全性能。
在硬派越野的理解上，北京越野并不认为必须走极端路线。相反，他们希望将BJ40增程版打造成“增程硬派SUV之王”。这是北京越野对新汽车时代的积极响应和适应，用行动来重新定义新时期的硬派越野。他们希望通过此举打破多数越野激进派的观念，即硬派越野只属于“少数派”，偏离日常需求。随着时代和技术的发展，北京越野选择以更加包容和创新的理念来推广硬派越野。
硬派越野真的需要如此独树一帜吗？
北京BJ40增程版凭借其强大的配置展现了出色的性能。搭载40.3度大电池，纯电续航里程可达152KM，配合82L大油箱，满油满电情况下综合续航超过1200公里。更令人惊叹的是，它搭载了高效的增程器，发电功率高达97.5%，即使在高速行驶时也能保持发电与耗电的平衡。其零百加速仅需5.5秒，使得这款硬派越野SUV的性能堪比专业赛车。
从增程技术的角度来看，BJ40增程版的应用场景得到了极大的拓展，不再仅限于越野场地和沙地，而是能够轻松适应城市及城际道路，包括高速和快速路等。这不仅是北京越野技术进步的体现，更是其市场策略的转变。BJ40增程版旨在满足消费者的多样化需求，寻求更大的市场份额。
在智能化和舒适性方面，BJ40增程版也实现了巨大的突破。新车配备了超级智驾系统3.0，结合多种传感器和摄像头，提供智能驾驶和安全泊车功能。豪华的内饰配置，如五联屏、BBA标准的零重力座椅、大面积全景天窗、宽敞的后备厢、分体式后尾门、无人机车顶套装等，都让BJ40增程版焕发出前所未有的魅力。此外，全车10个充电口、哈曼Infinity音响和智能新风系统更是提升了整车的档次和实用性。
BJ40增程版无人机车顶套装
智能化等功能的加入对于硬派越野SUV而言，无疑是锦上添花，对扩大需求有着积极的推动作用。然而，北京越野能否借助“新汽车”的东风尚待观察。
2025年被视为“智能驾驶再加速的元年”，大量资本涌入智能化赛道，智能驾驶成为汽车行业最热门的IP。相比之下，越野赛道尤其是硬派越野赛道略显冷清。
曾经风靡一时的坦克300，如今销量只能维持在三四千台的水平；而新上市的福特烈马销量也难超千台。北京越野的BJ30和BJ40销量波动较大，难以形成稳定的支撑。硬派越野的潜在客群与常规汽车品类相比仍有差距，市场反应“叫好不叫座”。
BJ40增程版：11种驾驶模式展现多元魅力
面对市场变革，破局出圈已迫在眉睫。北京越野，历经67年沉淀与积累，以其硬派越野系列为核心竞争力。然而，转型之路势在必行，且需基于自身传统优势。将硬派越野与智能化、增程动力相结合，搭乘新能源汽车的东风，推动硬派越野与市场大众消费需求的对接，是当下最明智的决策。
点评
BJ40增程版的推出，为硬派越野SUV领域注入了新的活力。硬派越野虽属小众，但不必完全脱离主流市场，不必以牺牲舒适性和智能化配置为代价追求越野性能。北京越野以BJ40增程版诠释了“越野平权”的理念。然而，对于部分越野爱好者而言，这种“变味”的硬派越野是否仍具吸引力？大众消费者是否接受不同于城市型SUV的硬派产品，这是北京越野当前面临的关键挑战。
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