当前，汽车行业加速迈向数智化，尽管线上营销占据流量高地，但线下体验场景的不可替代性愈发凸显，线下体验渠道的价值非但没有削弱，反而成为车企突破同质化竞争的关键抓手。即便在汽车数智化高度渗透的今天，超半数消费者仍将线下体验视为购车决策的核心环节。这一现象背后，是汽车消费从 “功能需求” 向 “情感价值” 的深层跃迁 —— 用户不仅需要了解产品参数，更渴望通过沉浸式交互体验建立品牌认同。

2025 上海车展：车企展览的战略价值再定义

2025上海国际车展，吸引超 1000 家企业参展，接待观众超百万人次，成为车企展示汽车数智化成果的竞技场。与往届不同的是，本届车展呈现出三大趋势：自主品牌加速主导、智能驾驶热度降温、销售场景深度前移。多家车企品牌通过超大展位、全谱系产品矩阵，构建起 “技术自信” 的品牌叙事；通过互动装置、场景化体验，将外展现场转化为用户社交打卡地。这种转变印证了一个共识：车企外展已从单纯的产品展示，升级为品牌价值观输出与用户关系深化的战略场景。

尽管车企展览价值凸显，但其运营效率与管理精度却成为行业瓶颈——

数据孤岛难打通：展前邀约、展中互动、展后跟进等环节数据分散，难以形成用户画像闭环；

运营效率待提升：人力调度、设备管理、活动执行依赖经验判断，资源错配导致成本居高不下；

体验创新遇瓶颈：传统展陈模式难以满足Z世代对沉浸式、个性化体验的需求，用户参与度不高。

全流程数智化赋能，重构汽车外展营销闭环

联友科技利用AI视觉、物联网、大数据等先进技术，为汽车行业打造真实、客观、有效的运营服务产品——智慧外展，轻松解决50~3000㎡车展场景中作业、管理、运营等痛点，适用于大型车展、户外路演、商超、快闪店等多种形式市场活动线下场景，助力车企构建数字化展会营销闭环，提升营销展会全生命周期业务价值，赋能车企营销数智化转型。

• 展前策划：精准定位，效率倍增

依托多维度数据挖掘技术，精准锁定高意向潜客，系统替代手工排期，1 天即可完成百场活动规排期，策展布展时效提升 20%。支持年度计划、站点规划、路线发布等全场景管理，无论是大型车展还是下沉市场巡展，都能实现资源优化配置，让每一场活动都精准触达目标客群。

2. 展中管控：数据驱动，体验升级

效果量化：通过多区域、全场景数据采集，实时输出客流走势、客流漏斗、人群画像等可视化报表，效果数据分钟级展示，现场情况实时直播，精准呈现活动效果。例如，展位区客流转化率、洽谈区互动时长等核心指标一目了然，为决策提供实时数据支撑。

互动创新：引入沉浸式汽车数智化营销互动展具，结合微信、抖音、小红书等社交平台实现破圈分享，增添现场趣味性，引导用户主动参与、留资及裂变传播，让品牌曝光从线下延伸至线上，形成持续传播声浪。

服务质检：通过数据看板和现场情况实时直播，远程实时检核销售顾问服务质量，确保全国展会服务标准统一，打造专业可靠的品牌形象。

作业工具：通过展中作业工具，实现业务流程线上留痕，规范销售顾问作业过程，保障接待、留资等数据真实性与及时性。

技术优势：融合 AI 技术，在不涉及个人生物特征采集与信息存储的前提下，实现智能语音交互、客流分析等功能，提升用户体验与营销效率。

3. 展后复盘：快速响应，迭代优化

最快 24 小时产出涵盖客流分析、客户转化、效能评估、改善建议等多维度《运营报告》，帮助车企快速复盘、总结经验，优化营销策略。数据后台支持多维度历史数据对比，为后续活动策划提供科学依据，实现PDCA良性循环。

当汽车行业步入“重用户体验时代”，线下场景的价值正在被重新定义。联友科技智慧外展通过深度融合汽车数智化技术与线下体验经验，不仅解决车企外展运营痛点，更助力车企开辟品效合一的增量空间。未来，随着AI、元宇宙等技术的持续渗透，以数据为燃料、以智能为引擎的数字营销生态，必将成为车企赢得市场竞争的关键。