广汽丰田不装了，摊牌了，它选择了一种非常古典的方式，润了。
一辆右舵版的铂智3X，悄咪咪地出现在香港街头，这事儿本身就充满了行为艺术的醍醐味。这已经不是什么简单的“出海”了，这是在用实际行动演绎什么叫“此地不留爷，自有留爷处”。内地这个修罗场，这个大型蛊池，它暂时不想玩了，它要去一个至少表面上看起来还讲点武德的地方，喘口气。
讲真，看到这个新闻我第一反应不是广丰牛逼，而是广丰的心态是不是崩了。
当下的内地车圈是什么情况？已经不是简单的商业竞争了，这是一场你死我活的黑暗森林闪电战。前有比亚迪掀桌子，后有小米直接端着锅冲进你家厨房，高喊着“我不过了，你们也别想活”。价格战打到最后，大家发现利润这个东西已经变成了一种玄学，类似于薛定谔的猫，只有在财报发布前的那一刻，你才知道它到底还有没有。
在这种背景下，你跟我谈什么“全球严苛品控”？谈什么“超72%高强度钢材”？这些东西重要吗？重要。但在一个连餐厅都要被炸掉的环境里，你讨论你家牛排是M9还是M12，是不是有点不合时宜？你的金钟罩铁布衫，在别人的激光炮面前，唯一的价值就是让你死的比较有尊严。
这就是丰田，尤其是合资丰田，当下最深刻的身份危机。
我作为一个中年人，一个真的开过凯美瑞和汉兰达的人，我太懂那种“丰田信仰”了。那是一种什么样的感觉？就是这车可能没什么激情，内饰万年不变，车机蠢得像我刚学会用智能手机的二舅，但你就是知道，它不会坏。它像一个沉默可靠的老伙计，你不用伺候它，它会一直陪着你，直到天荒地老。这是一种秩序，一种确定性。在过去，我们愿意为这种确定性支付溢价。
但现在，时代变了。
现在的年轻人，或者说被新势力惯坏了的消费者，他们要的不是一个“老伙计”，他们要的是一个“新玩具”。要大彩电，要冰箱，要能K歌，要自动驾驶能自己找到回家的路，最好还能在堵车的时候陪你打两把斗地主。至于这车会不会在某个清晨突然把你扔在上班路上，再说。主打一个活在当下，激情体验。
丰田的“祖传手艺”，也就是那套无懈可击的品控体系，在这种降维打击面前，显得如此苍白。就像一个武林宗师，一辈子苦练内功，结果发现对手直接掏出了加特林。这玩意儿还有天理吗？
所以，去香港，是一种必然，也是一种无奈。
它必须找一个地方，重新证明自己那套价值观还是有市场的。香港是什么地方？是一个被规则和秩序高度渗透的社会。他们对汽车的理解，很大程度上还停留在“工具”和“资产”的层面，对品质、安全、保值率这些“古典”指标有着近乎偏执的追求。这恰好是丰田最舒适的领域。
所以你看，广丰的宣传稿里，反复强调“高标准”、“严苛品控”、“全球同水准”。这套话术在内地，可能早就被淹没在“遥遥领先”和“50万内最好”的口号里了。但在香港，诶，这可能就是最动听的情话。这波操作，不是为了打败谁，而是为了找回自信，给自己续上一口真气。
写到这里我突然觉得，把广丰比作一个润出去的中年人，好像有点刻薄，但你仔细想想，又带着一丝心酸的准确。
当然，你以为去香港就是进了安全区吗？错了。香港那个市场，小得可怜，税高得离谱，特斯拉早就把高端电车的用户心智占得死死的。铂智3X跑过去，面对的可能是一个更固化、更排外的竞争环境。它不是去开辟新大陆的，更像是在一个高手林立的华山之巅，试图证明自己的剑法还没过时。
这更像是一场“正名之战”。它在向所有人，尤其是向内地市场喊话：看，不是我的东西不好，是你们不识货。你看，在国际化大都市，我这套还是硬通货。
这种心态，其实挺阿Q的，但你又没法说它错。
因为品牌这个东西，一旦光环开始褪色，那就真的是兵败如山倒。奔驰为什么敢卖那么贵？真的是因为它的技术值那个钱吗？不，是因为那个三叉星标，它是一种社交货币。特斯拉为什么一堆毛病还有人买？因为马斯克就是科技圈的活佛，买特斯拉是一种信仰充值。丰田的核心价值，就是“可靠”，就是“品质”。如果连这个都被解构了，那它就真的什么都不是了。
所以铂智3X去香港，本质上是一场品牌价值的保卫战。输赢，可能没那么重要。重要的是姿态。是告诉所有人，我，丰田，还是那个对品质有变态要求的丰田，我没有被那些花里胡哨的互联网思维带偏。我还在坚守我的“道”。
说到坚守，我昨天点外卖那个超时赔付，系统居然说我操作频繁，就很气。
那么最后，铂智3X能在香港成功吗？
我觉得，能过，就是能过。只要它能在那儿卖，能上牌，能跑在路上，它就已经赢了。赢的不是销量，是面子，是那口气。是在这个所有人都快被逼疯的时代里，找到一个能证明“我是对的”的证据。
至于这个证据能不能反过来劝说内地的消费者，让他们重新相信“朴实无华才是真”，我觉得悬。毕竟，由奢入俭难。一旦你体验过在车里唱K的快乐，就很难再回到那个只有收音机的年代了。
所以，这更像是一场盛大的、充满悲壮色彩的自我感动。但这感动，在这个癫狂的车圈里，弥足珍贵。毕竟，当所有人都发疯的时候，那个还想讲道理的，要么是傻子，要么是圣人。
本报道以促进社会进步为目标，如发现内容存在不当之处，欢迎批评指正，我们将严肃对待。
全部评论 （0）