现在这车展，真是越来越难懂了，成都车展奇瑞ICAR展台模特趴车顶引争议

现在这届车展，真是越来越让人看不懂了。成都车展上，奇瑞的ICAR展台发生的一幕被拍成视频在网上狂传：一名模特趴在车顶做各种撩人动作。很多人指责这是“擦边营销”。

视频热度一高，争议也随之放大。画面里，模特穿着清凉，趴在展车上摆姿势，周围全是拿着手机拍摄的观众，甚至能看到踮脚看热闹的孩子。没人关注旁边那些车的配置和性能。

原本应该是主角的新车，成了模特拍照的背景板。更耐人寻味的是，这位模特本身是拥有百万粉丝的博主。

还提前在社交平台标注了自己会在ICAR展台露面——很明显这是一次刻意为流量做的推广。

事情发酵后，成都车展组委会立刻叫停了该展台的相关展示，并约谈了奇瑞与ICAR品牌方。现场驻场民警也介入调查。

奇瑞客服公开回应称此事对品牌造成负面影响，已向厂家反馈。原本用来展示产品的舞台，最后变成了一场品牌公关危机。跑了十年车展的汽车媒体人老周，说起这事满是无奈。

他说，以前的车展，各家较劲的是技术和新车，围在展台前的都是来问参数、聊设计的观众。他拿着采访本能和工程师聊半天。

这次他特意绕到ICAR展台，想近距离了解那款硬派SUV的增程技术，结果挤了半天根本靠不上，整个展台被举着手机的拍摄者占满，工作人员忙着维持秩序。

没人有空去讲解产品。他在现场待了二十分钟，听到的全是关于模特动作的讨论，没人问车的续航或智能配置。让他心里堵得慌。

熟悉汽车圈的人都知道，ICAR是奇瑞旗下的独立新能源品牌。目标群体是追求个性的年轻人。

背靠奇瑞的技术储备，ICAR掌握着i-MS多元魔方架构、i-VA智能生态等核心技术。旗下车型在新能源“方盒子”细分市场上也曾拿过销量冠军。

单看产品力，本来有不少能够吸引年轻人的亮点。品牌负责人也多次表示，ICAR不走大众化红海路线。要靠特色与产品力打造差异化竞争。

但这次的做法，却和品牌宣称的发展理念南辕北辙。追求个性不等于为低俗擦边营销买单，这种不顾形象的炒作。只会让原本期待品牌技术的人失望。

这两年汽车市场的内卷肉眼可见：价格战、技术战轮番上演，不少车企陷入流量焦虑。

为了被看到，有的企业把注意力从产品本身移开，去找顶流代言、搞奇葩活动，甚至触碰低俗营销的底线。忘了车企的核心竞争力从来不是博眼球的噱头。

国家市场监督管理总局早就出台了规范促销行为的规定，明确禁止通过虚假或引人误解的商业宣传吸引关注。车展组委会也有展示规范。

然而部分车企为了一时流量试图钻监管空子，这种饮鸩止渴的做法只会透支品牌的长期信誉。

就像一位准备入手新能源SUV的年轻车主小杨说的，他本来挺喜欢ICAR的设计，特意跑去车展看真车，结果现场只看到一堆人围着拍模特，体验糟糕透顶。

当场就打消了考虑这个品牌的念头。流量从来不等于留量，一时的热度换不来消费者长期的认可。也撑不起一个品牌的未来。车展的本质，是展示汽车产业的技术进步和产品创新。

自主品牌的发展，靠的是踏实的技术研发和产品打磨。而不是靠低俗噱头来博眼球。理解流量焦虑可以，但所有营销都得守住底线、回到产品上，否则最后只会自食其果。

把自己搬起的石头砸到脚上。各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。